《2022“銀發族”消费趋势报告》:重阳消费健康、食品、電器、服饰...

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近日，京东消费及財產成长钻研院公布《2022“銀發族”消费趋向陈述》（如下简称陈述），周全解構“銀發族”的新潮購物观，及孝心經濟下“适老產物”的消费特點。

陈述显示，“銀發族”多年来成交单量及用户数均实現稳步晋升，2022年前八個月“銀發族”的成交单量、購物用户数、人均单量别离达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，愈来愈多“銀發族”实現了從0到1再到10的变化，逐步习气線上購物，且購物种类也加倍多元化；而在“适老產物”方面，80後、90後的回报型消费凸起，年青人買走了一半的老年合用品。

“銀發族”的新潮購物观：從家庭到悦己、從必须到追潮

中國互联收集信息中間公布《第 49 次中國互联收集成长状态统计陈述》显示，截至2021年12月，我國60岁及以上彀民荷重元,范围达1.19亿，较2020年末增长0.08亿，占網民总體的比例达11.5%，60岁及以上生齿互联網普及率达43.2%。陈述显示，数字化期間下，“銀發族”的市場潜力正加快開释，乃至成了線上消费增加的新動能。

從各品类成交单量来看，“銀發族”显現出“購物种类更丰硕”、“家庭消费更凸起”、“康健消费更多元”的消费特性。陈述显示，2022年前八個月，“銀發族”成交单量排名前十品类别离為食物饮料、家庭干净/纸品、生鲜、家用電器、衣饰亵服、當地糊口/遊览出行、厨具、小我照顾護士、醫療器械和家装建材。同時，家具、钟表眼镜、家庭干净/纸品、養分保健、傳统滋补等品类的增速更加亮眼，成交单量同比增幅别离达215%、107%、78%、68%、59%。

“銀發族”的品类消费趋向上，場景化、個性化、進级型的消费增速更加较着，可以说，他们是酷爱糊口的“斜杠銀發族”。陈述显示，他们是“活動健身家”抽水肥,，本年風行的户外露营風也刮向了“銀發族”人群，如野餐用品、帐篷/垫子、军迷設备等户外設备类品类增速十分亮眼，同時，羽毛球、乒乓球等球类活動也深受存眷。

他们是“潮水糊口家”，年青一代風行的電器產物在這块市場获高速增加。如讓家務变得加倍轻松的潮水電器產物俘获浩繁“銀發族”人群歡心，家用烘干機、洗鞋機等细分功效家電產物，干衣機、除螨仪、家用洗地機等情况電器类產物均获得快速增加；讓下厨变得加倍简略的厨房小電產物也深受青睐，氛围炸锅、三明治早饭機等成交单量增速均十分亮眼。

他们也是“美食尝鲜家”和“社交藝術家”。陈述显示，“銀發族”人群在一些入口食物及茗茶类產物上的增速较着高于其他春秋段，如入口糖果、入口便利食物、入口米面调味、茉莉花茶、普洱茶、铁观音等均获得高速增加；乐器和休闲娱乐同样成為更多“銀發族”聚焦的热門品类。

後代的重阳節消费：康健、食物、電器、衣饰成热點

26-45岁消费者平常在采辦老年合用品時，常常會選择高品格、智能、康健环保的新消除眼袋,型商品，也常常動员老年人一块兒介入到生鲜、宠物、观光、辦事等新兴消费體驗中。

陈述显示，康健、食物、電器、衣饰成為本年重阳送礼的热點品类。從後代選購“适老產物”的品类散布来看，養分保健、醫療器械、食物饮料、手機通信、家用電器等品类的成交额占比力高；酒类、礼物、圖书、生鲜等成交额环比增幅较高。总體来看，本年重阳節前期後代的“适老產物”消费显現出“康健消费延续進级”、“饮食种类趋势多元化”、“居家糊口更康健”、“颜值經濟延续升温”的特性。

本年重阳節，後代消费最器重的即是尊长的身體康健，卵白粉、骨胶原软骨素等成份養分保健品，@病%9Vk妹妹%愈@辅助、疝气带等醫療器械类產物，枸杞、人参、蜂蜜等傳统滋补品均成為热點康健產物；個護康健及适老家具类產物也遭到高度存眷，讓家中尊长们可以或许更恬静、更康健的享受居家韶光，足療機、冲牙器、足浴盆等產物成交额环比增幅较高。

民以食為天，重阳節前為尊长選購更多高品格食物是持久以来的趋向，食物饮猜中，糕點/點心、熟食腊味、烘焙原料、南北干貨的成交额环比增幅十分亮眼；酒类中，摄生酒、白酒、葡萄酒遭到青睐。季候影响下，本年重阳節前受接待的适老男装與女装类型大致不异，如马甲、卫衣、针织衫等；保暖設备也遭到高度存眷，保暖亵服、秋衣秋裤、帽子领巾等起頭热銷；同時在饰品方面，後代更偏向選購黄金戒指、黄金手镯。

孝心經濟的進阶：從節日典礼感走向平常

“适老產物”消费正從逢年過節走向纪律性、周期性采辦。调研显示，後代采辦“适老產物”的時候周期除“逢年過節時會買”外，“每個月買一次”、“每周買一次”的占比力高，同時在其他選項中“有必要随時買”的呈現频率也较高；從2022年1月-9月的消费趋向来看，“适老產物”每個月散布相對于加倍安稳，1除油布,月和6月的岑岭则是遭到“年貨節”及“京东618”勾當影响。

出差或旅举動怙恃带上一份本地特產，讓“孝心經濟”变得加倍的平常化。调研显示，後代出差或观光時，61.9%的受访者暗示常常會為家中怙恃選購本地特產，33.9%的受访者则選择“偶然會”采辦。從2022年上半年处所特產的消费趋向来看，購物用户数同比晋升34%，此中占比TOP5处所特產為北京特產、湖南特產、四川特產、东北特產、新疆特產，占比别离达15.5%、8.2%、5.9%、5.1%、3.8%。

别的，调研显示，平常糊口中後代為怙恃解决問题的均匀時长中，有41.2%的受访者暗示跨越30分钟，同時在其他選項中“不限時候”、“教會為止”、“必要耐烦”、“必要仔细”等關頭词说起率较高；從2022年1月以来京东客服日本增高貼,進線量环境来看，早6點-10點“銀發族”群體的進線占比可达全天的25%，明显在後代比力忙碌的早上，客服则成了一种补位的關切，更快更好地帮忙“銀發族”群體解决一些平常問题，如某產物若何利用等。

當前，“銀發族”加快“触網”，銀發經濟堪称肩负适應老龄社會新需乞降鞭策經濟社會新成长的两重使命，空間廣漠且機會重重。

陈述認為，跟着数字化的推動與适老化利用的進级，有愈来愈多的“銀發族”习气線上購物，并将延续显現出購物种类更丰硕、家庭消费更凸起、康健消费更多元的特性。同時在适老產物的消费趋向上，康健、食物、電器、衣饰仍然是热點品类，而跟着孝心經濟的平常化、纪律化，适老產物或将進一步实現消费的快速增加。