Discuz! Board

 找回密碼
 立即註冊
搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 122|回復: 0
打印 上一主題 下一主題

美容美體美妆媒體|益普索×丝芙兰 後疫情時代美妆市場洞察|美體美...

[複製鏈接]

2046

主題

2046

帖子

6182

積分

管理員

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

積分
6182
跳轉到指定樓層
樓主
發表於 2022-7-18 19:38:02 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
美容媒體訊:陈述團队:益普索Ipsos

Wenqian Sun,Olina Leung,David Rao

2020年新冠疫情囊括全世界,疫情从底子上倾覆了咱們對世界的傳统认知。跟着疫情影响在全世界范畴内的延续分散、國际觀光依然未见较着苏醒,人們不能不起头顺應與以往截然分歧的糊口和購物方法。在短時間内的将来,這些變革将依然存在,而且對消费者與品牌和渠道之間的互动發生延续而深远的的影响。

高端美妆零售商带领者丝芙兰联袂益普索Ipsos配合公布後疫情期間高端美妆市場洞察,从万万级丝芙兰會員的举动、心声、海量全渠道買卖数据和社交媒體凝听中,领會中國消费者在市場苏醒阶段的變革,在消费者、品牌和渠道三個角度為高端美妆品牌的成长供给一點思虑和计谋支撑。

經由過程阐發丝芙兰會員的同比增加率,Z世代(玄關門設計,95後)采辦美妆护肤类產物的消费能力和潜力正在延续高速增加。无庸置疑,Z世代行将成為最有价值的購物群體之一,他們對美妆护肤產物的需求更加精巧,會更踊跃地做作業,過细化需求日益增长,而且更愿意尝鲜。83%的95後會在多個信息渠道采集產物信息後再做采辦决议计劃,超過跨過整體均匀5%;48%更愿意自动挖掘并测验考试小众品牌產物,超過跨過整體均匀4%。

區分于主流Z世代,丝芙兰的Z世代更喜好享受美妆带来的兴趣,更寻求個性化和新颖事物,“玩美至上”,“自有主意”,“不竭猎新”是他們的关头词。

72%的丝芙兰男性會員认為外表對他們相當首要,近三成天天花30分钟以上的時候举行平常护肤。男性美妆市場重要受护肤类產物主导,98%的男性消费者會采辦护肤產物。65%的男性但愿简化护肤步调,多效合一的护肤品呼声飞腾(61%)。

中國地大物博,各地域天气、饮食、糊口习气不尽不异,各地域消费者對美妆护肤品牌的偏好也差别较着,西部和中部地域是护肤类產物的消费主濕疹藥膏推薦,力,而北部和南部地域则更热中于彩妆和香水类產物。即便是台北花店, 针對护肤类產物,分歧地域的人對护肤成果的偏好也趋于多样化。东部和南部地域的消费者十分注意美白成果,东部消费者匹敌朽迈產物有着急迫需求;非沿海地域的消费者则更存眷修复类產物,而北方消费者非分特别器重根本照顾护士,中部和北部群體對提拉紧致有较高需求。

比拟19年8月-20年7月和18年8月-19年7月丝芙兰的會員買卖数据,最大单笔買卖金额3000元以上的同比增加率高达24.4%,增速最猛。单笔買卖金额不竭爬升,高端化的趋向在2020年持续了增加的势头。更好地產物结果、產物品格和口碑评价是驱动消费者選擇高端產物的重要身分。

调研数据显示,除促銷勾當外,促進消费進级的最有用的法子是產物试用装。73%的消费者暗示若是有免费试用装则很是有可能或颇有可能采辦更高价的產物。

2019年10月,丝芙兰曾向采辦過A產物的會員發送短信通知他們可以在线上下单時選擇一個免费赠予的B產物小样(同品牌但代价高于A產物)。1個月後,领取過试用装的主顾中采辦B產物的比例比不异前提下但未领取過的主顾超過跨過54%。

經由過程對丝芙兰统一品牌下跨品类贩卖的產生比例举行统计,2020年较2019年延续增加2%。除促銷勾當和礼盒套装外,產物展現的周全性和客服的举薦亦能帮忙消费者挖掘新品,成為進一步鞭策品牌跨品类贩卖的关头身分。

按照丝芙兰2020年1月至7月贩卖数据(以指数显現),全渠道消费者產能更高,全渠道消费者的消费频率指数是单一渠道的2.1倍,贩卖额是2.8倍,均匀客单价达1.3倍。疫情事後,全渠道消费者回归丝芙兰和品牌的速率更快。與2020年2月疫情爆發時的基准程度比拟,截至玄月,丝芙兰全渠道返店率高于单一渠道26%,全渠道的品牌回購率高于单一渠道27%。

COVID-19影响下,美妆护肤品牌必要比以往任什麼時候候都加倍切近消费者趋向,應答品类變革的風向更快采纳举措,并經由過程乐成的渠道计谋周全取胜。

文/美容美體美妆媒體 练习编纂 周可欣

举世视线 岭南風俗

iTrendsGZ

時廣新媒返回搜狐,检察更多
回復

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 立即註冊

本版積分規則

Archiver|手機版|小黑屋|台灣雷射藥妝國際交流論壇  

水微晶, 荷重元, 刷卡換現金, 信用卡換現金, 封口機, 音波拉皮西梅荷葉汁, 馬栗膏, 治療高血糖, 降血糖藥, 珍珠奶茶, 電波拉皮肉毒桿菌玻尿酸聚左旋乳酸杏仁酸皮秒飄眉, 耳道清洗液, LPG, 隆乳杏仁酸, 抽脂價格, 瘦臉, 肉毒桿菌, 電波拉皮thermage FLX悠遊卡套, Polo衫, 素描畫室上唇定位牙齦整形按摩精油, 脫毛噴霧, 包莖怎麼辦, 塑身, 體雕, 美體SPA, 未上市股票未上市翻譯社, 獨立筒沙發, 貓抓皮沙發, 台北植牙, 白內障近視雷射新竹眼科台中眼科乾眼症治療, LBV, 消臭晶球, 除臭芳香球, 治療蚯蚓腿神器, 除蟎蟲產品推薦, 防塵蟎神器, 除蟎噴霧推薦, 美足產品, 嫩足產品, 病毒疣藥膏, 治療雞眼, 去疣藥膏推薦, 去口臭茶, 中醫治療鼻炎, 助眠食物, 改善狐臭方法推薦, 治療狐臭產品推薦, 電波拉皮, Ellanse治療靜脈曲張改善脂肪肝血栓保健食品壯陽藥壯陽藥, 壯陽藥推薦, 最有效的壯陽藥, 飲水機, thermage FLX鳳凰電波抽脂價格, 生髮液養髮液泡泡面膜, 預防白髮保健品, 治療膽結石, 防早洩, 持久液推薦, 延時持久噴霧, 消脂針美白針童顏針除腳臭噴霧, 除螨皂, 消除耳鳴方法, 淡斑霜, 預防痘痘, 除痘藥膏, 抗老保養品, 日本胎盤素, 氣墊粉餅, 日本粉餅推薦, 假睫毛推薦, 推薦招牌, 台北市花店, 降三高保健品, 潤喉茶, 壯陽保健食品, 養肝茶, 日本護手霜, 泡沫面膜,

GMT+8, 2024-11-22 04:30 , Processed in 0.020352 second(s), 4 queries , File On.

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回復 返回頂部 返回列表