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“中國美妆市場在這几年增速非常快！疫情今後光复也很快，全球的扮装品行業企業都認识到中國将會是最大的市場。”欧莱雅中國总裁兼CEO费博瑞日前在接收第一财經记者專访時表示，接下来的几個月內，中國的消费者還姑且不能到海外去消费，這也给在境內的扮装品企業更多機會。
面對疫情，全球美容行業整體受挫的情况下，欧莱雅中國仍實現了逆势增长。依照其最新的财报顯示，一季度欧莱雅全球销售额同比下滑4.8%，而中國市場却逆势反增6.4%。二季度数据固然尚未公布，不過第一财經记者得知，中國市場在其全球市場中的業绩暗示仍十分突出。
一贯以来，中國市場被欧莱雅視為“掌上明珠”。费博瑞表示，在2月份疫情發生初期的确是比较困难的。因為2月此後不少的線下實體門店都封锁了。不過幸好中國市場線上的渠道仍是比较活跃，還能新屋通水管,举辦產品销售。到3月份的時候，光复已较為顯著。出格是三八妇女节後，整體的消费開始往积极向上的趋势發展，今後便一块儿向好。中國消费者在護發和護膚范围的需求量增速是非常顯著的。
和欧莱雅一样受益于成熟的電商和中國市場光复增长势头的還有日本聚左旋乳酸, 美妆巨头資生堂。
2020年一季度，資生堂集團蒙受十年来初度销售额双位数下跌，百家樂,达16.4%，营業利润大米餅米條,跌83.3%。但到三月份，其中國市場業绩也有回升态势。同样是受三八妇女节的带動，其線上高端品牌（資生堂和CPB）销售增长160%。
有趣的是，在4月欧莱雅引進中國的美妆新品牌Urban Decay的渠道规划中，跨境電商成為這一品牌落地中國的唯一阵脚，而不是常规線上加線下的一般贸易模式。在接收记者采访理財,時，费博瑞多次提到该集團旗下多品牌矩阵平衡的業務模式在极端情况下發挥的积极傳染感動。
据了解，平衡的業務模式包括分销渠道的平衡、品類的平衡。即當多個國家的香水商店、百貨公司和美發沙龍均被封锁，导致高档扮装品部和專業美發產品部受到较大影响時，大眾扮装品牌平衡了营收，得益于宅家健康護膚需求，活性健康扮装品牌两位数增长拉高了業绩。
不過欧莱雅在中國可以也许具备平衡品牌和產品矩阵的美國黑金,能力，也與近年来我國對進口扮装品愈加開放的政策有關。
第一财經记者梳理了近年来在進口扮装品范围的更始政策。產品审批改备案，使得過去需要3-5個月才能進入中國市場的產品，最短3-5天便能入關。與此同時，扮装品進口的成本也在不断低沉。2017年12月，财政部公布颁發将扮装品進口關税由6.5%-10%下调嬰兒米餅米條，至2%-5%，最凹凸调幅度超過50%；2018年7月，國務院又将洗涤、護膚和美發等扮装品的進口税率由8.4%降至2.9%；2019年4月，财政部官網再次公布了進口扮装品行邮税下调通知。
今年以来，藥监局继续完善進口扮装品毒理履行豁免等相關条例；4月，國務院召開常務會议，决定在已設立59個跨境電商综试區的底子上，再新設46個跨境電商综试區，并支持企業共建共享海外仓。
持续串的政策红利给了包括欧莱雅在內的外資企業在中國具备更大的成漫空間。费博瑞表示，過去几年，有利外商投資發展的優惠政策在上海和中國加速出台落實，讓企業和消费者的“获得感”不断增强。
他進一步表露，作為欧莱雅中國下半年龄情重中之重的中國國際進口博览會上，欧莱雅将不再是仅展示公司內部的產品，也将给合作伙伴、美妆科技公司等展示的機會。
值得注意的是，作為延续参與了三届中國國際進口博览會的日化企業，欧莱雅在首届和第二届進博會中均展示了具有“欧莱雅&r539報牌,dquo;标签的產品。出格是在第二届進博會中，欧莱雅是日化行業最大的展商，也是業內唯一一家在風致生活展區、新設立的高端消费品展區和國家馆“三馆共展”的企業。 |
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發表於 2022-5-2 18:55:55
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