新一轮進口美妝入华潮来了!

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本日，天猫國際颁布《2021天猫國際資费尺度》，调解了對入驻商家收取的包管金与技能辦事费年费。此前，天猫國際對美妝行業商家按特别类目收取包管金，金额為15万-50万元不等，最新的尺度则将美妝行業從特别类目中剔除。

這代表，美妝行業商家或将按根本尺度收费，用度在5万-30万元之間，无疑将大幅度低落商家資金压力。再依照天猫國際最新的商家天資尺度来看，虽仍限定開店东體公司為海外或港澳台实體公司，但将為海外中小美妝品牌進入中國市場開放闸門。

門坎低落，進中國更便利了

為合用平台快速成长，近一个月来，天猫國際接踵更新了《天猫國際2021招商尺度》、《天猫國際2021商家天資尺度》、《天猫國際資费尺度 》及《天猫國際在营商家天資细则》等多个法则。

青眼比拟新旧尺度發明，天猫國際這次對美妝行業商家堪称是大開“绿灯”。從《天猫國際商家天資尺度》来看，针對入驻的美妝品牌，删除對品牌牌号注册满1年的请求，低落了專营店牌号权人的授官僚求，而且開店的主體公司也再也不限定。一样的，个護类也响应地低落了門坎。

這也象征着，不少新建立不久的美妝个護品牌，在未乐成注册牌号前也将有機遇進入中國市場，并且還能寄托本土代运营商来帮忙品牌開店，全部入华進程无疑會加倍流利。

别的，《天猫國際在营商家天資细则》也低落和细化了對卖場旗舰店、行業卖場型旗舰店的请求。比方针對行業卖場型旗舰店（重要谋划若干个行業品类的線下连锁超市、卖場等），删除行業卖場品牌35类牌号持有人地点的公司主體依法建立5年及以上的请戰績網,求。

不外该细则提到，店肆主营行業谋划的品牌需供给以牌号权报酬泉源的四级內完备授权或進货凭证，若主营行業為美妝行業、保健行業等需供给以牌号权报酬泉源的二级內完备授权或進货凭证。

交的錢更少了

除品牌天資请求門坎低落，商家需缴纳的包管金也有所调解。《2021天猫國際資费尺度》指出，天猫國際谋划必需缴纳包管金，用于包管商家依照天猫國際的规范举行谋划。按照店肆性子分歧，對商家收取的包管金相干尺度也有差别。

据领會，天猫國際将店肆分為品牌旗舰店、卖場旗舰店/行業卖場旗舰店、專屏東當舖,营店、品牌專卖店和星河專营店五大类。除特别类目外，這几类店肆根本尺度在5万元到30万元不等，重要為5万、10万、15万、30万這几个档次。
貓旅館,

至于特别类目，则重要為母婴、保健和辦事三大类。值得一提的是，依照旧尺度，美妝也归為特别类目，针對分歧性子店肆收取15万或50万的包管金，但2020年5月22日施行的《天猫國際商家資费尺度幼兒啟蒙塗鴉白板,》已将美妝和家居类從特别类目中删除，本年的新尺度也持续了這一做法。

也就是说，不按特别类目收取包管金，美妝商家将按照根基尺度缴纳5万到30万元不等的包管金，用度大幅削减。此外，天猫國際将對化装品（含美容东西）收取3万元技能辦事费年费。

不丢臉出，跟着天猫國際政策開放，此後海外美妝品牌、海外美妝个護连锁進入中國市場的門坎均大幅低落，業內助士也認為此举将掀起“新一轮入口美妝入华潮”。現实上，天猫國際這次的调解也合适其搀扶海外美妝品牌的计划，天猫國際客岁4月曾颁布發表，将来一年估计引進800个海外美妝品牌。

宽進，严管

固然，開放的立場和低落進驻門坎其实不象征着任由商家蛮横發展，天猫國際對付商家的過後羁系也较着趋严。

2020年9月，《天猫國際商品禁限用成份规范》出炉，依照《化装品平安技能规范2015版》请求明白列出了化装品类的禁限用成份，而一旦天猫國際平台發明或检测出商老虎機,家公布的商品含禁限用成份，平台有权依照天猫國際有關规范視情节紧张水平對商家举行响应惩罚。

天猫國際去年末公布的《天猫國際化装品类商品一致性抽检施行细则》一样對商家加以限定。据悉，天猫國際會從包装、外观、成果成份多个维度抽检评测平台上的商品，以规避分歧法合规的差劲化装品（详見《清退商家！天猫國際施行最严化装品抽检》）。

据阿里巴巴團體2019年公布的一项陈述显示，天猫國際成為中國最猛進口平台，品牌跨越22000个，并延续為海外品牌入华供给全链路解决方案。不外海內某美妝代运营商認為，在天猫國際開个店轻易，可是要构成延续的销量仍是很难。

明显，對美妝企業而言，拥抱天猫國際，是打開中國市場的首要渠道，但要想走得更远、活得久长，终极還得凭真本领。