趋势|銀發經濟未来已来

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《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦如何驅趕老鼠,事系统计劃》初次提出“鼎力成长銀發經濟”。

國际上凡是以一個國度或地域60岁以上老年生齿占生齿总数的10%，或65岁以上老龄生齿占生齿总数的7%来果断该地域進入老龄化社會。数据显示，我國从2022年起将進入14年的老龄化加快期。2017年，十九大陈述指出，我國應踊跃應答生齿老龄化；2019年11月，中共中心、國務院印發《國度踊跃應答生齿老龄化中持久计劃》；2021年5月，第七次天下生齿普查成果显示，中國60岁及以上生齿占比跨越18%，生齿老龄化水平進一步加深。

2022年2月21日，《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》（如下称《计劃》）正式出炉。《计劃》提出“十四五”時代成长方针，即踊跃應答生齿老龄化國度计谋的轨制框架根基創建，老龄奇迹和財產有用协同、高质量成长，居家社區機構相和谐、醫養康養相连系的養老辦事系统和康健支持系统加速健全，全社會踊跃應答生齿老龄化款式开端構成，老年人得到感、幸福感和平安感有显著晋升。

國度成长鼎新委社會成长司卖力人郝福庆在先容《中共中心國務院关于增强新期間老龄事情的定见》有关环境時暗示：“在老龄化水平高的一些發財國度，銀發經濟已成為首要的支柱財產。咱們國度‘十四五’時代，老年人的需求布局正在从保存型向成长型變化，出格是1962年今後有一個‘婴兒潮’，如今陆续進入老龄化阶段，這些新的老年群體，物质储蓄加倍充分，消费觀念更新，消费意愿和能力也更强，以是老年消费市場是很是庞大的。”

跟着我國老龄生齿占比逐年升高，面向老龄化社會而發生的專門為老年人消费辦事的財產——老年財產又称銀發經濟，也逐步構成蓬勃成长之势。艾媒咨询的数据显示，在2016~2020年間，我國銀發經濟市場范围延续上升，到2020年已到达5.4万亿元，年增加率高达25.6%。在社交化、年青化、時尚化與智能化等新型老年人消费需求直接鞭策下，老年財產逐步被承认為一項向阳財產。

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轨制保障下的老龄社會

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《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》中提出，织牢社會保障和兜底性養老辦事網、扩展普惠型養老辦事笼盖面、强化居家社區養老辦事能力、完美老年康健支持系统、鼎力成长銀發經濟、践行踊跃老龄觀、营建老年友爱型社會情况、加强成长要素支持系统、保护老年人正當权柄等9大详细事情使命。

此中，在健全社會保障轨制方面，《计劃》夸大，完美根基養老保险和根基醫疗保险系统。尽快实現企業职工根基養老保险天下兼顾。施行渐進式延迟法定退休春秋。渐渐实現門診用度跨省直接结算，扩展老年人慢性病用药報銷范畴。構建持久照顾护士保险轨制政策框架。

在扩展普惠型養老辦事笼盖面方面，《计劃》提出，充实调动社會气力介入踊跃性。综合應用计劃、地皮、住房、財務、投資、融資、人材等支撑政策，指导各种主體供给普惠養老辦事，扩展供應，提高质量，晋升可延续成长能力。加大國有經濟對普惠養老的支撑。創建國有經濟對養老辦事供應的补短板機制。

而激發市場热议的是，《计劃》初次提出“鼎力成长銀發經濟”。《计劃》夸大成长强大老年用品財產，增强老年用品研發制造，鼎力开辟知足老年人衣、食、住、行等需求的老年糊口用品。鼓动勉励國表里多方共建特點養老財產互助园區。優先培養一批动員力强、辐射面廣的龙头企業，打造一批財產链长、笼盖范畴廣、經濟社會效益显著的財產集群，構成一批具备國际竞争力的知名品牌，鞭策我國相干財產迈向全世界价值链中高端。

西南交通大學傳授、國际老龄科學钻研院（國度老龄科學钻研基地）副院长杨一帆在接管媒體采访時暗示，《计劃》提出的重點使命和重大政策行动，整體看有三类：一是兜底线、补短板的重大政策行动，重點在于制订和完美知足屯子白叟、失能白叟、高龄白叟和特别坚苦白叟群體（四类群體有交织）的重大政策，旨在保障根基民生，确保社會平安；二是建系统、立款式的重大政策行动，重點在于制订和完美周全推动康健老龄化、構建老年康健辦事系统的重大政策，旨在優化治理系统，鞭策协同治理；三是創財產、谋成长的重大政策行动，重點在于制订和完美成长銀發經濟、鞭策老年人力資本二次开辟的重大政策，旨在踊跃應答，化挑战為機會。

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銀發一族偏心互联網

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《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》提出，鼎力成长銀發經濟。加速推动互联網、大数据、人工智能、第五代挪动通訊（5G）等信息技能和智能硬件在老年用品范畴的深度利用。

按照Mob钻研院数据显示，我國銀發人群挪动互联網利用率跨越20%，為互联網缔造了一块“价值凹地”，仍有很大市場空間值得發掘。今朝我國老龄生齿中女性占比40.1%，男性占比59.9%；二线及以上都會的銀發族們有錢有闲，查询拜访显示他們對新颖事物的接管水平和消费气力偏高，以跨越六成的比例盘踞全部老龄市場首要的位置。

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领會銀發一族的互联網利用偏好，也许能為企業找到打开銀發一族消费蓝海的路子。

以互联網举动為例，高线都會（二线及以上都會）銀發族偏好教诲培训、生鲜電商、股票、出行信息和相册圖库，活动健身、车票辦事、在线觀光和電子邮件也是他們的重點上彀目标。而下沉市場銀發族则更偏好用药醫疗、返利優惠、股票、智能装备等，同時短视心腦血管阻塞,频、消息資訊和即時通信也是他們常常利用的互联網功效。

短视频期間的完全到来，也激活了銀發人群的上彀愿望。数据显示，銀發一族的短视频利用率跨越八成，偏好消息热門、汗青文化、军事内容。

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固然，除作為觀众阅读短视频App，銀發一族還争當“斜杠老年”，很多老年KOL在短视频平台走红。“我是田姥姥”具有3300多万粉丝，“只穿高跟鞋的奶奶”具有1600万粉丝，“末那大叔”具有1300万粉丝……

跟着游览行業成长强大，有錢有闲的銀發族游览出行等文娱类利用利用增量最高。Mob钻研院的数据显示，拍摄美化类手機利用步伐以36.4%的月活增量盘踞所有手機利用类榜首，其次是视频辦事、游览出行等為游览辦事的互联網东西；再次是教诲培训、综合股訊等用于自我晋升的手機利用。

携程的数据显示，銀發一族每一年的出游次数在3~5次，有近三成人會在线放置游览行程。48.7%銀發一族會和朋侪出游，15.1%銀發一族偏好伉俪二人出游，另有13.7%銀發人群選擇和後代一块兒出游。在线游览App的利用選擇中，携程以17.5%的利用率高居銀發族游览类App偏好榜首，11.4%的人選擇去哪兒，3.1%的人群選擇飞猪，2.9%人群選擇同程，另有0.8%的銀發族選擇途牛。

老年人對圖片社交的需求也在逐年上升，相较于东西型的美圖秀秀等，圖文社交平台利用率更高。Mob钻研院数据显示，圖文社交平台美篇在銀發一族中的利用率占16%，高居榜首，厥後才是美圖秀秀（7.9%）、相册管家（7.4%）、相册大家（3.5%）、美颜相機（3.1%）。在分享美圖的同時，銀發一族偏好感情交换、糊口、拍照、美文、觀光等内容。

连系銀發一族的利用举动可以看出，短视频、游览出行、拍摄美化、金融理財、互联網醫疗、走路健身等App都是發掘线上銀發經濟的市場機遇，此中，短视频和電商返利平台更受下沉市場銀發族接待，游览出行、线上老年教诲等则更受都會銀發族偏心。

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在线醫疗成風口

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艾媒咨询的数据显示，2021年我國銀發一族的重要消费為平常消费（39.1%）和康健消费（40.9%）两大类。

銀發一族面對诸多康健問题，有关康健的消费已成為這個群體的重要消费項目，除醫疗保健以外，銀發一族及其後代對疾病预防的存眷度也逐年晋升，特别是在新冠肺炎疫情的影响下，预防型康健消费将有较大的增漫空間。

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我國约有超1.8亿老年人得了慢性病，多种慢性病并存的环境在銀發族身上很常见。在查询拜访銀發一族的資訊类App利用偏好時，Mob钻研院發明，醫疗資訊高居銀發族App榜首，厥後為军事資訊。同時，與全部網民比拟，銀發族利用健身类App频率更高，小米康健以6.3%的利用率高居銀發族健身类App偏好榜首，其次是華為活动康健（1.8%）、计步寶（1.6%）、高兴活动（1.6%）、步多多（1.5%）、全民健走（1.3%）。

在疾病预防中，按期體检是銀發一族最根基的大康健消费項目。纪律體检必要必定的時候和經濟本錢，也必要相配套的醫疗資本，是以高线都會高收入的銀發一族更易实現按期體检。艾媒咨询显示，月都可安排收入高于1.5万元的銀發群體连结五年以上纪律體检的比例高达80%。相较于下沉市場，高线都會的消费者连结五年以上纪律體检的比例也更高一些，為40%。

从手機App的利用率還可以看出銀發族的线上醫疗意识正在逐年加强。Mob钻研院数据显示，與2020年比拟，我國銀發族互联網醫疗App的利用率在2021年有了显著晋升，用药醫疗类利用率增加12.2%，問診登记类利用率增加4.9%。此中，安全康健（安全好大夫）以3.5%的利用率居我國銀發族互联網醫疗App偏好榜首，厥後是健客網上药店（3.3%）、國度醫保辦事平台（1.4%）、微醫（1%）、1药網（0.6%）等，而从互联網病院类App的利用环境来看，北京协和病院以0.7%居首位，厥後是北京大學人民病院（0.4%）、上海中山病院（0.3%）、上海交通大學醫學院从属瑞金病院（0.2%）、中國中醫科學院廣安門病院（0.1%）。固然，互联網病院类App的利用率還與该病院线上診疗的推行水平有关。

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銀發消费場景日趋丰硕

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除前文所述的互联網利用水平加倍深刻、大康健消费范畴增长，在物資极大丰硕确當下，銀發族在平常消费方面也显現出独占的特色，有关銀發經濟的財產也不竭细分。

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2021年10月，京东消费及財產成长钻研院公布的《銀發經濟突起——2021老年用户线上消费陈述》显示，銀發一族愈来愈偏心網購糊口必须品，米面粮油、纸品湿巾等消费增加10倍；线上洗衣服交费等增加数倍；康健糊口方面的消费也大幅增加，齿科消费增加8倍，康健體检类消费增加2倍。

艾媒咨询数据显示，在平常消费品大类中最有代表性的三個消费品类是食物保健（23.5%）、日用品（20%）和衣鞋衣饰（15.6%）。此中，日用品均匀消费额最低，70.3%的消费者在日用品上的消费低于月均总消费的40%，衣鞋衣饰和食物保健则别离是70.2%和45%。銀發一族在選購日用品時，對口碑的存眷水平最高，對產物外觀的存眷度则相對于较低。从详细都會维度看，一线都會在采辦銀發日用品時，會對各维度综合考量，而四线及如下都會消费者则重點存眷物品的口碑和代价。可见，銀發一族的消费习气显現出了很较着的都會差别，品牌方在切入市場時可据此综合考量受众消费习气。

有一點值得注重的是，銀發族的消费维权意识廣泛较强。数据显示，有近四成的銀發族日用消费品呈現干预干與题，别离是质量欠安（55%）、售後不完美（49.5%）和不合适中銀發群體（36.9%）三大类。分歧地區銀發族對消费品的请求也有所分歧，一线都會對消费品格的需求最高，最常碰到售後不完美的环境，而四线及如下都會则更可能是“消费品不合适銀發群體”的問题。

针對上述產物质量問题，和近几年市場上频仍傳出的关于老年人被讹诈等环境，《中共中心國務院关于增强新期間老龄事情的定见》明白指出，市場羁系等部分要增强羁系，峻厉冲击加害常识產权和制售冒充伪劣商品等违法举动，保护老年人消费权柄，营建平安、便當、诚信的消费情况。

不管是消费品市場的廣泛痛點，仍是以线上醫疗、预防保健為主的大康健市場的不完美，都表白今朝老年消费市場仍有较大可發掘空間，而针對全部老龄市場渐渐完美的政策律例，也从宏觀层面临這片蓝海举行了規范和束缚。銀發經濟将来已来。

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