今年的双11,“銀發族”异军突起?双11成了他們的主場?

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進入第11個年初的双11購物節，不但是年青人的狂欢，也是銀發族的購物盛宴。現在愈来愈多的老年人經由過程網上購物享受着便捷的辦事、绽开出時尚的气味，同時還為“銀發經濟”成长供给了动力。

銀發經濟，是面向全部公民老年期出產供给產物和辦事的各相干財產部分構成的業态总称，又被称作老年經濟、老龄財產、銀發財產。

双11購物，“銀發族”异军崛起跟着双11的完善闭幕，各相干数据也纷繁出炉：2019年天猫双11全世界狂欢節成交额超2684亿元，2019年京东双11全世界好物節累计成交额超2044亿元。

一组亮眼的数据後面，不但通報出市場蓬勃成长的活气，也流露出一些新趋向。天猫讲话人彭美总结本年双11新趋向時指出，在全部天猫双11時代，95後的隨身按摩器,年青人、銀發族（也就是咱們说的老年人）、小镇青年這三大人群的采辦是很是活泼的。

銀發族作為异军崛起的消费人群，表示出强劲的采辦力并被一些咨询機構认為銀發族是互联網隐形金矿。與人們固有印象中的老年人分歧，如今的老年人不但踊跃的接管收集，并且還能纯熟利用電子类產物，這為扭转他們的購物习气和方法供给了根基前提。今朝，中國60岁以上網民数目已跨越4000万人，此中跨越六成的老年人會利用微信、付出寶等挪动终端消费。

阿里巴巴團體的数据显示，天下50岁以上的網上購物人群十分巨大，仅淘寶天猫上就有近3000万人。

在網購中，老花镜、老年月步车、推拿椅（器）、白叟定位腕表等平常消费品銷量增加率最高，别的，“茶酒滋补”类的食物饮料也比力受接待。

除海内買買買，銀發族也正在踊跃参加入口商品的消费系列。天猫官方指出，銀發經濟成為本年双11入口消费新的六大趋向之一。

天猫國际数据显示， 60岁以上的“銀發族”虽然人数占比不到5%，但增速却高达30%，反超70、80後。

銀發族有錢有闲，在纯熟把握智妙手機利用技能後暴發出强猛進口消费能力，他們最舍得在晋升糊口恬静度和兴趣上费錢。此中，入口床上用品是他們的最爱，客单价三千元以上的乳胶床垫增加5752%。别的，他們還喜好買宠物用品、入口酒水、母婴用品等。

老年人开启消费新風俗“之前11.11闺女教我怎样買，如今11.11我教闺女怎样拼。”

双十一预热阶段，拼多多的鼓吹海報，也从一個侧面表現了銀發族介入线上購物的新特色。

1.家住河北的王奶奶常常和邻人們在女兒創建的購物群里團購洗衣液、茶叶、鸭蛋等糊口用品。而本年双十一又同姐妹們在群里拼了好几单。此外，退休後的李奶奶一向帮手带孙子，本年双十一前向孩子告假说，“我看好一件羽绒服，比日常平凡廉价很多多少”“‘双十一’那天不克不及看孩子了，我要去抢購！”

2.王奶奶和李奶奶只是双十一購物狂欢中浩繁銀發族的一個缩影，他們介入網購一方面由于網購可以直接送抵家中省時省力，另外一方面也是由于經濟实惠。而此外一些老年由于喜好接管新事物而起头網購的。

3.另有几年就要進入“80後”步队的张大爷，喜好進修新事物是由于想變得“潮”一些。本年双十一在女兒的帮忙下，也给本身的大屏智妙手機下载了京东、淘寶等購物APP。除網上購物，不少白叟還學會了用付出寶、微信付款，出門在外只需一部手機，便可轻松解决。在张大爷看来，本身能和年青人同样網上購物，出門還能用手機付款，感受本身没被期間镌汰很骄傲。

值得注重的是中老年人不但逐步成為挪动消费的主流，消费偏好也越發潮水化，點外卖、懂網購、爱游览等丝绝不落人後，仍是上彀購物消费的重要人群。

按照口碑、饿了麼近期公布的一组数据显示，“銀發經濟”起头進入数字化加快期，老年群體相干商品的外卖定单量同比客岁增加跨越3.5倍，此中醫药类和商超用品等外卖定单量同比增加跨越4倍。

本年以来，天下50岁以上銀發族消费布局显現出多元化趋向，此中增加最快的品类别离是活动健身、亲子和圖书。

銀發經濟孕育市場金矿

究竟上，銀發族参加双十一網購雄師仅仅是我國銀發經濟蓬勃成长的一個缩影。跟着我國逐步步入老龄化社會，“銀發經濟”正在突起。


数据显示，截至2018年末，我國60岁及以上老年生齿约2.49亿，占总生齿的17.9%；65岁及以上生齿约1.67亿，占总生齿的11.9%。
抽真空機,

巨大的数字暗地里孕育着庞大的市場機遇。

按照普華永道数据，2018年，我國銀發經濟相干財產范围跨越3.7万亿元，估计将来老年產物及辦事市場将快速增加，2021年整體市場范围将到达5.7万亿元。

銀發財產的成长不但关乎老年群體糊口质量和程度的問题，更触及到國腳底按摩墊,民經濟成长的問题。近期，中共中心、國務院印發了《國度踊跃應答生齿老龄化中持久计劃》，明白到2022年，我國踊跃應答生齿老龄化的轨制框架开端創建；到2035年，踊跃應答生齿老龄化的轨制放置加倍科學有用；到本世纪中叶，與社會主义現代化强國相顺應的應答生齿老龄化轨制放置成熟完整。

老年攻略认為在实現這些方针的過程中，渐渐完美銀發財產政策系统具备首要感化。固然我國銀發經濟成长获得必定结果，但总體来讲，銀發經濟行業仍處于踊跃酝酿的起步阶段。将来在構建銀發財產系统促成銀發經濟成长的進程中，當局、钻研機構、企業、家庭、老年人群體都應當踊跃参加進来，成為養老財產康健有序的成长介入者與鞭策者。

本期编纂?/?王澜

排版設計、圖片 /?常识饼干

本期编审?/ 姜楠

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