抖音要開進口超市,美妆跨境電商持续升温

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近日，抖音颁布《“全球優選進口超市“招商合作规范》（以下简称《规范》），正式開展全球優選進口超市業務，涵盖了日用百貨、酒饮零食、美妆護膚和母婴品類，并邀请跨境品牌商家入驻。该法例于3月24日生效實行。

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開進口超市

抖音跨境再扩局

随着跨境電商行業的快速發展，越来越多良好進膝蓋痛貼布,口商品進入中國消费者的購物車中，据海關统计数据顯示，2021年我國跨境電商出入口范畴达到1.98万亿元，增长15%，出入口范畴持续快速增长，跨境電商進入新的發展窗口期。

跨境起步较晚的抖音，较着已不满足于成為其他平台导流的工具。過去几年間，抖音不断完善在跨境電商范围的布局，也不断在强化抖音電商的品牌属性，以严控商家准入制度来打造自己的跨境商業闭环。

近年来，抖音電商在不断增加品牌官方旗舰店的数量，用户一進入抖減肥茶,音商城，便可以看見品牌馆的入口。不過，在跨境業務上，抖音的進口品牌旗舰店数量占比仍然有限，品牌馆里的店铺包括Swisse、Farmacy、Blank Me等，更多的是靠各种經销商及跨境電商平台店铺撑起商品池。

比如，在3月21日抖音“全球進口”频道公布的“進口补贴”榜单中，前十商品来自豌豆公主海外旗舰店、Sasa莎莎海外旗舰店、海蜜淘海外旗舰店、TOPO海外旗舰店等，没有一個是以品牌名展示的旗舰店。

此次抖音跨境再扩局，亦是强化商品力的举措。据《规范》顯示，商家需為國際品牌，且合作法子為定向邀请。酒饮零食、美妆個護、母婴服饰等品類商家需缴纳的保证金在10万-20万，而奶粉、燕窝這類商品的保证金则在20万-頸椎病,40万不等。

而且在品牌資质哀求上，“全球優選”門槛更高，入驻的商家除品牌商，經销商必须為总經销商，要麼是独家或一级經销商。

此外，在新業務“全球優選”上，抖音對供應链环节的把控力也進一步强化。例如《规范》提及，“全球優選”将作為商家的受托方為用户供應咨询及售後处事，而商家需保障库存供给，并按照订单约定的時辰完成订单發貨。

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打通入華通道

美妆跨境電商持续升温

比起傳统外贸，跨境電商流程更加简便，運营成本更低，政策方面也相對付宽松，無疑是海外美妆品牌進军中國市場最便捷的渠道。例如，此前進口扮装品必须要做的“動物檢测”，跨境電商则可以免除，因此不少拒绝動物测试的品牌經過進程跨境電子商務進入了中國市場。

此外，跨境電商平台會為海外小眾品牌在营销、供應链優化等方面供應更多本錢與扶持政策。對于范畴不大的外資小眾品牌，走跨境電商進口的路也可以或许帮手其缓解成本上的压力。因此，跨境電商成為小眾品牌试水中國市場的新渠道。据了解，過去一年，有超過2000此中小品牌經過進程天猫國際告成试水中國市場，實現月销超10万元。

作為直播電商范围的重要渠道之一，抖音平台已成為美妆品牌的新沙場，抖音電商的快速發展令其渐渐成為國際品牌入華的必選渠道之一。《2021抖生髮液，音電商海外爆品洞察报告》顯示，近半年来，海外爆品相關的內容在抖音平台上的播放量成倍增长，不少活络的海外品牌也開始入驻抖音電商，抓住海外商品線上消费需求爆發阶段，把握向上打破的機遇，打開交易增长的新可能。

据新媒體品牌营销数据分析平台“果集”供應的抖音美妆数据顯示，2021年1—11月，WHOO後、雅诗兰黛、雪花秀這三大品牌在抖音平台的GMV已打破10亿大關。

但值得注意的是，構成平台核心竞争力的關键环节首要泡腳丸,集中于商風致量。在抖音美妆個護的销售中，海外國際大牌销售占比较大，而這些國際大牌有很多是專营店销售出去的。

此前说到，抖音電商的進口品牌旗舰店数量少，更多的是靠各种經销商及跨境電商平台店铺撑起的美妆通顺貨盘，而抖音跨境美妆销售的通顺貨品牌過于集中，商品重叠率太高。在同质化极高的商品盘里，只能打價格战，而远低于市場行情的產品不得不猜忌其“售假”的嫌疑。

旧年6月，韩國防晒品牌RECIPE玥之秘在微博颁布声明，點名抖音多位主播售卖的防晒喷雾低于市場采購價，產品质量存在不愿定性，敬告消费者要加以甄别認准官方渠道。

為了强化對商品力和处事质量的把控，规范抖音內部竞争环境，抖音電商在不断限制海外旗舰店嬰兒腹瀉,的“霸道成长”，并“倒逼”國際大牌入驻抖音平台，在平台上開出官方旗舰店，打造自己的跨境商業闭环。

旧年12月，抖音平台就曾颁布《關于“全球購”美妆行業品牌定准法例的公示通知》，指出從2021年12月23日起，包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在內的45個國際美妆品牌，将不得在分歧适规范的抖音跨境專营店销售，仅允许卖場型旗舰店、品牌旗舰店、專卖店經营，且针對卖場型旗舰店，其品牌授权需供應一级授权或一级進貨凭证。

如今，抖音“開”全球優選進口超市，意味着抖音将打通國際品牌入華通道，并迎来一波國際“正规军”。