銀發經濟崛起——老年休闲消费需求高,旅遊消费增长超10倍

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第七次天下生齿普查数据显示，我國60岁以上生齿已超2.6亿，占总生齿数的18.70%。《中國老龄財產成长陈述》估计，2030年我國60岁及以上白叟将增加到3.7亿。以老年用户為主體的“銀發經濟”正在加快突起，市場潜力不容小觑。銀發經濟的成长，不但瓜葛着老年人的糊口質量，也是國民經濟扩内需、促消费的首要内容。

10月14日“九九重阳節”到来之際，京东消费及財產成长钻研院公布《銀發經濟突起——2021老年用户線上消费陈述》，陈述显示：

* 從供應侧来看，線上老年合用品市場愈来愈繁華，線上老年康健辦事类商品数目增加超10倍；适老衣饰商品最丰硕，傳统品牌受偏心；

* 年青人買走了一半的老年合用品，回报型消费引领銀發經濟進级；

* 县域屯子是适老商品的最大市場，華东、華中地域老年合用品線上銷量增速高于天下；

* 銀發族是消费市場的首要增加動力，2021年前三季度銀發族網購銷量同比增加4.8倍；

* 适老家居行業成长使銀發族更享受家庭糊口，适老家居消费增加近1倍；入秋以来保暖类消费增加高，80後更注意送暖意；

* 疫情加快了銀發群體融入数字糊口的過程，多朴直尽力帮忙銀發族超過数字邊界，2021年前三季度銀發族手機消费增1倍，智能家電及数码產物也走進了銀發族的糊口；

* 銀發族愈来愈习气網購糊口必须品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；銀發族也經由過程網購使休闲糊口更丰硕，遊览消费增10倍；銀發族的“康健糊口”增加很高，齿科消费增8倍、康健體檢消费增2倍；銀發族也爱测驗考试新营業，洗衣辦事、糊口缴费的線上消费高倍数增加。

1、線上老年康健辦事类商品数目增10倍，年青人買走了一半老年合用品

* 從供應侧来看，線上老年合用品市場愈来愈繁華

老年合用品是指各品类中專門為知足老年群體需求建造的商品，好比老年衣饰、老年食物、老年養分品等。总體来看，2021年前三個季度老年合用品的数目同比增加33%，銷量同比增加73%，市場需求更兴旺。

在老年合用品中，衣饰亵服的商品数目占比到达51%，品种最為丰硕，此中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等傳统品牌更受銀發消费人群偏心。食物饮料、養分保健、活動户外等老年合用品的数目不到10%。今朝，老龄電子產物市場有了鼓起势頭，不少品牌推出老年手機、老年平板電脑等，老年醫療、老年居家、老年文化文娱等范畴的商品開辟相對于不足。

* 新兴营業在線上市場得到了蓬勃成长

比拟来看，康健辦事类商品数目同比增加跨越10倍，醫藥、養分保健品的商品数目同比增加跨越1倍。康健仍是銀發財產供應端最存眷的需求。

* 回报型消费凸起，年青人買走了一半的老年合用品

80後、90後人群常常會為家里的白叟采辦日經常使用品、康健用品及節日礼物往返报老年人，使老年人接触到更多新的商品。稀有据显示，80後、90後消费者在采辦老年合用品時，常常會選择高品格、智能、康健环保的商品，也常常動员老年人一块兒介入到生鲜、宠物、观光、辦事等新兴消费體驗中，引领了老年消费進级。

2020年前三個季度，35岁如下用户網購老年合用品的数目占比近50%，到2021年前三個季度降低到47%，老年群體本身網購的份额增加了。

年青人也是按照老年人的需求采辦老年合用商品。35岁如下、56岁以上两個用户群的适老消费有配合點，也有较着的差别。35岁如下用户群，采辦骨骼康健、加强免疫等養分品的銷量占比更高，最凸起的是，年青报酬采辦适内行機的銷量占比更高，而56岁以上群體采辦打扮的銷量更高。

编纂

* 县域屯子是适老商品的最大市場

從區域市場来看，县域屯子是适老商品的最大市場，銷量占比37%，较着高于县域屯子全品类的銷量占比。县域屯子的适老型消费凸起，一方面因為大量的老年生齿栖身在县域屯子，市場基数大；另外一方面，愈来愈多的老年人起頭接管網購，網購的频率也愈来愈高；同時，县域屯子線下市場商品的丰硕度不足，網購能更好的知足老年人的糊口需求。一二線都會的老年人有闲有錢，對新事物的接管度更高，與县域屯子構成分歧条理的需求市場。從增加环境来看，县域屯子的增加势頭最强，2021年前三個季度老年合用品銷量增加171%，一線都會市場銷量增加85%。

從區域市場来看，華东、華中地域老年合用品線上銷量增速高于天下，西南、西北、东北地域老年合用品線上消费增加较低。

2、銀發族網購更频仍，銷量同比增加4.8倍

中國互联收集信息中間（CNNIC）公布的第48次《中國互联收集成长状态统计陈述》显示，截至2021年6月，我國網民范围达10.11亿，此中，50岁及以上彀民占比為28.0%，每4個網民中就有跨越1個是50岁以上用户。MOB钻研院《2021年中國銀發經濟洞察陈述》显示，銀發人群互联網利用率跨越20%，倒是互联網的價值凹地，是線上消费首要的增加来历。

*銀發族網購銷量同比增加4.8倍

受疫情影响，銀發人群数字化過程较着加速。老年用户網購的銷量同比增加4.8倍，華北、華东地域成交额占比高于用户数占比，銀發族網購的采辦力更强。

*銀發族網購米面粮油、纸品湿巾消费增10倍

銀發族網購的商品品类十分遍及，既包含婴幼兒奶粉、玩具圖书、手機、家電、家居家具，也包含老年合用的無糖糕點、養分保健品、珠精度首饰等。從銀發族網購的品类来看，網購已联系關系到銀發族糊口的各個方面。

銀發族網購的糊口必须品愈来愈多，2021年前三個季度銀發族網購的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增加跨越10倍。

* 銀發族網購“休闲糊口”——遊览消费增10倍

銀發族也會經由過程網購来知足本身的休闲消费需求。銀發族“有錢有闲”，既有至關的財產堆集，又邻近退休春秋，有大量的休闲時候，休闲文娱社交等精力消费的需求强烈。2021年前三個季度，銀發族在遊览度假上的成交额同比增加跨越10倍，當地周邊遊、园藝糊口成交额同比增加跨越3倍，花草绿植、文玩保藏成交额同比增加跨越50%。

* 銀發族網購“康健糊口”，齿科消费增8倍

康健是銀發族存眷的重要問题。操纵線上消费的便當，銀發族的康健及摄生需求也获得了知足。康健辦事近几年的新兴营業，銀發族敏捷介入到線上康健辦事的消费中。2021年前三個季度，56岁以上用户網購口腔齿科辦事的成交额同比增加跨越8倍，康健體檢、在線問診的成交额同比增加210%、7九州娛樂app,1%。同時，銀發族的保健意识较着晋升，调理改善視力,三高、明目益智类保健品成交额同比增加跨越90%，摄生/保健及滋补養分品成交额同比增加跨越70%。

* 銀發族網購“辦事”更省心

銀發族有不少糊口上的便當需求，加之多與後代在异地栖身，家庭辦事类需求增加较着。2021年前三個季度，56岁以上用户宠物辦事、網購洗衣辦事的成交额同比增加405%、372%，糊口缴费、糊口辦事、定制家具等辦事的成交额同比增加跨越1倍。

* 老有所“居”——适老家居消费增加近1倍

今朝，中國的銀發族重要以居家養老為主。互联網+居家養老、伶俐+居家養老等观點和测驗考试蓬勃成长，消费范畴适老家居的消费增加近1倍。2021年前三個季度，平安扶手、颈椎枕成交额同比增加跨越1.5倍，電子锁、智能马桶成交额同比增加跨越70%，智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增加跨越50%。

* 超過数字邊界，銀發族手機消费增1倍

2020年以来，疫情加快了銀發群體融入数字糊口的過程。此中，智妙手機是数字化糊口的首要前言，智妙手機、挪動收集的大范畴普及激活了銀發族的消费潜力，使銀發族可以或许去進修網購，逐步习气網購，并且經由過程網購测驗考试不少新的消费情势，提高了糊口的恬静和便當。

2021年前三個季度，56岁以上用户網購手機的成交额同比增加99%。同時銀發族在新型家電上的消费也较着增加，家用洗地機成交额同比增加了8倍，智能晾衣機、擦地/擦窗呆板人成交额同比增加跨越75%。

* 應季保暖类消费增加高，80後更注意送暖意

10月以来，多地气温较着降低。銀發族保暖类消费较着增加，新商品暖被機成交额同比增加跨越8倍，取暖和器成交额同比增加2.5倍，水暖毯、保暖亵服成交额同比增加跨越80%。在銀發族保暖类消费中，26-35岁用户群采辦保暖类商品的成交额占比48%，區分于90後浮滑的時尚感，80後们更注意在秋冬日節给銀發族提早送去關切的暖意。

* 老有所“乐”——老年休闲消费需求高，休闲活動消费增加超1倍

近期，一批老年網红鼓起，反應出老年群體寻求年青、展示糊口活气的精力面孔。“時尚奶奶團”公布的視频，7天播放量跨越5亿，以均匀跨越65岁高龄塑造的時尚形象，登上抖音、微博、快手三大平台热搜榜。公园景區里，常常能看到老年人举行拍照、泅水、垂纶、合唱等勾當的身影。老年人的余暇時候多，伴随、社交需求，休闲、文娱等精力需求强烈。

2021年前三個季度，泅水用品、休闲活動的成交额同比增加跨越1倍，球类運及棋牌活動的成交额同比增加跨越80%。别的，養花种草也是老年人调理糊口的一种方法，瘦腰健身器材,糊口鲜花成交额同叫小姐,比增加169%，绿植盆栽成交额同比增加56%。

老年人的精力糊口也离不開浏览。康健类圖书是老年群體網購增加最高的圖书，其次是书法、汗青/國粹类册本。

整體来看，銀發經濟是一個延续發展的向阳財產，成长远景廣漠。今朝的适老用品市場，针對老年人需求的康健、衣饰、電子產物愈来愈多，但在老年居家、休闲、精力糊口等细分范畴的有用供應仍显不足。同時，經由過程與数字糊口的链接，老年人也显現出網購活泼、快乐喜爱遍及、寻求新潮、懂摄生爱遊览的新面孔。

老年群體也是一個显現出分歧需求条理的巨大用户群。可是非論老年人的快乐喜爱怎样变，“銀發經濟”的焦點逻辑是康健、快活和爱。想要真正知足老年群體的需求，除供给更丰硕的适老商品，還必要针對老年人利用的糊口及消费場景，供给更過细的產物和辦事。