2021年中國男性美妝行業市場現状及企業布局分析 “男颜經濟”已崛起

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颜值期間，爱漂亮早已不是女性独占的特质。現在，愈来愈多的男士参加到了“精巧男孩”的步队中。他们跟泛博爱漂亮的女性同样，注意平常打扮的搭配和皮膚的调養，美容也在男性群體中变得愈来愈广泛。

“邊幅經濟”期間到来，中國男性美容市場增加速率跨越全消脂針, 世界

現在，愈来愈多的男士参加到了“精巧男孩”的步队中。跟着汉子起头利用防晒霜乃至口红等產物，中國的男性美容市場正在爆炸式增加，美妝品牌正在從新界说品牌创意、產物立异和體驗设计等傳统行業计谋。

比年来，“颜值經濟”暴發，很多雷同“颜值即公理”的收集风行用语充溢在咱们的糊口中。是以，爱漂亮和精巧不在是女孩子的特权，Air  Paris認為男性起头介入“邊幅經濟”，他们将超出護膚品，并接管化装美化的设法。

欧睿的数据显示，2019年中國男性美容市場的增加速率是全世界均匀增速的两倍(13.5% vs  5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9亿元，2020年到达170亿元摆布。Air Paris中國區主管Chris  Krakowski認為，男性美容将成為将来几年最使人愉快的增加范畴之一。

而按照阿里巴巴旗下的大数据物流平台台北免留車,菜鸟網公布的数据显示，2020年“雙十一”時代，男性入口彩妝商品备货同比大幅增加超3000%。咨询機构DaxueConsulting的阐發显示，天猫上男性美妝產物的年增速到达89%。

男性美妝以“遮瑕”為主線，美妝品牌纷繁结构男妝市場

曩昔，相较巨大的女妝市場，男性市場老是被傳统化装品企業轻忽。但是，當今男妝市場的潜力逐步呈現。考拉海購数据治療掉髮產品,显示，2020年00後男生采辦彩妝的增速已跨越00後女生，除眼線外，00後男生采辦粉底液的增速是女生的2倍。

别的，《2020年中國國货美妝成长趋向陈述》也显示，男士專用的综合照顾護士產物2019年線上買卖额同比增加24.5%，男性消费者在天猫美妝类目大盘進献的GMV同比增加41.5%。因而，老牌化装品品牌们也纷繁起头操持瓜分男妝市場。

“美妝”是一个需求决议市場的行業，從以上品電動起子,牌的结构就可以發明現在爱漂亮已不是女性独享的权力，在這个“男色期間”，男性護膚、彩妝赛道正在寂静突起，從產物结构来看，遮瑕润饰单品，如：BB霜、粉底液、眉笔、唇膏是大牌主打的市場。

從巨量计较的数据显示，一样發明遮瑕產物深受男性消费者的接待，其抖音視频播放量远远高于位于其次的粉底。在小红书搜刮“男士遮瑕”，显示有1万多篇条记，500多件商品。這是因為男性對化装後的结果请求加倍清洁，他们更多但愿化完妝後显現的妝容更加天然，更具备裸妝感，但愿可以或许利用简略的遮瑕產物遮去臉上的瑕疵。

“他經濟”開释活气，抖音平台男士彩妝播放量增速高达80%

另外一方面，陪伴着直播、社交收集的火爆，愈来愈多的國人對男性仪表的存眷令“他經濟”開释出庞大活气。按照巨量算数近日公布的《2020中國男士美妝市場洞察》显示：2020年第三季，抖音平台上男性用户在旁观美妝護膚相干內容的播放量增速，显著跨越总體用户，且彩妝和美妝大盘的增速尤其亮眼;男士彩妝播放量的增速為80%，而美妝总日本藥品推薦,體播放量增速唯一31%。

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