欧莱雅中國CEO费博瑞:美妝公司如何抓住疫情带来的機會

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“中國美妝市場在這几年增速很是快！疫情以後规复也很快，全世界的化装操行業企業都熟悉到中國将會是最大的市場。”欧莱雅中國总裁兼CEO费博瑞日前在接管第一财經记者專访時暗示，接下来的几个月內，中國的消费者還临時不克不及到海外去消费，這也给在境內的化装品企業更多機遇。

面临疫情，全世界美容行業总體受挫的环境下，欧莱雅中國仍实現了護髮油,逆势增加。按照其最新的财报显示，一季度欧莱雅全世界贩卖额同比下滑4.8%，而中國市場却逆势反增6.4%。二季度数据虽然還没有颁布，不外第一财經记者得悉，中國市場在其全世界市場中的事迹表示仍十分凸起。

一向以来，中國市場被欧莱雅視為“掌上明珠”。费博瑞暗示，在2月份疫情產生早期简直是童顏針, 比力坚苦的。由于2月今後很多的線下实體門店都封闭了。不外幸亏中國市場線上的渠道還是比力活泼，還能举行產物贩卖。到3月份的時辰，规复已较為显著。特别是三八主妇节後，总體的消费起头往踊跃向上的趋向成长，以後便一起向好。中國消费者在護發和護膚范畴的需求量增速是很是显著的。

和欧莱雅同样受益于成熟的電商和中國市場规复增加势头的另有日本美妝巨擘資生堂。

2020年一季度，資生堂團體遭受十年来初次贩卖额雙位数下跌，达16.4%，業務利润大跌83.3%。但到jkf按摩,三月份，此中國市場事迹也有回升态势。一样是受三八主妇节的動員，其線上高端品牌（資生堂和CPB）贩卖增加160%。

有趣的是，在4月欧莱雅引進中國的美妝新品牌Urban Decay的渠道计划中，跨境電商成為這一品牌落地中國的独一阵脚，而不是通例線上加線下的一般商業模式。在接管记者采访時，费博瑞屡次提到该團體旗下多品牌矩阵均衡的营業模式在极度环境下阐扬的踊跃感化。

据领會，均衡的营業模式包含分销渠道的均衡、品类的均衡。即當多个國度的香水商铺、百货公司和美發沙龙均被封闭，致使高级化装品部和專業美發產物部遭到较大影响時，公共化装品牌均衡了营收，得益于宅家康健護膚需求，活性康健化装品牌两位数增加拉高了事迹。

不外欧莱雅在中國可以或许具有均衡品牌和產物矩阵的能力，也与比年来我國對入口化装品越發開放的政策有送長輩禮物推薦,關。

第一财經记者梳理了比年来在入口化装品范畴的鼎新政策。產物审修正存案，使得曩昔必要3-5个月才能進入中國市場的產物，最短咳嗽怎麼辦,3-5天便能入關。与此同時，化装品入口的本錢也在不竭低落。2017年12月，财務部颁布發表将化装品入口關税由6.5%-10%下调至2%-5%，最高低调幅度跨越50%；2018年7月，國務院又将洗涤、護膚和美發等化装品的入口税率由8.4%降至2.9%；2019年4月，财務部官網再次颁布了入口化装操行邮税下调通知。

本年以来，藥监局继续完美入口化装品毒理实行宽免等相干条例；4月，國務院召開常務集會，决议在已设立59个跨境電商综试區的根本上，再新设46个跨境電商综试區，并支撑企業共建同享海外仓。

连续串的政策盈利给了包含欧莱雅在內的外資企業在中國具有更大的成长空間。费博瑞暗示，曩昔几年，有益外商投資成长的优惠政策在上海和中國加快出台落实，讓企業和消费者的“得到感”不竭加强。

他進一步流露，作為欧莱雅中國下半年事情重中之重的中國國際入口展览會上，欧莱雅将再也不是仅展現公司內部的產物，也将给互助火伴、美妝科技公司等展現的機遇。

值得注重的是，作為持续介入了三届中國國際入口展览會的日化企業，欧莱雅在首届和第二届進博會中均展現了具备“欧莱雅”标签的產物。特别是在第二届進博會中，欧莱雅是日化行業最大的展商，也是業內独一一家在品格糊口展區、新设立的高端消费品展區和國度馆“三馆共展”的企業。