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中國小康網 独家專稿
文|《小康》·中國小康網记者 于靖园
銀發經濟的焦點逻辑是康健、快活和爱。想让銀發一族高质量養老，必要周全進级老年人居家、康健、线上线下、精力糊口实時尚糊口等多维度商品和辦事能力，以此培育适老用品市場消费信念，構成良性轮回。
進级 跟着50後、60後人群迈入養老迈军，中國老年人的消费觀念產生了重大變化，銀發經濟市場已起头从“養老”向“享老”進级。圖片/TUCHONG
66岁的李姨妈是微信朋侪圈里的活泼人物，她天天都把本身录制的歌曲發到各個群里，常常引来一片表彰。而在她录歌的全民K歌App里，她也是具有很多粉丝的大V呢。
“黑芝麻丸、维生素弥补剂、兰州拉面……看着抖音带货视频和直播，顿時就可以下单，真是便利。”60岁的于姨妈天天一有闲暇就會打开抖音看看视频，有時看到心仪的產物，就會绝不夷由地采辦。近来，她還經由過程女兒先容利用起了“小红书”，起头在内里分享本身的“种草”好物。
2020年以来，疫情加快了銀發群體融入数字糊口的過程。而作為数字糊口除腳臭噴霧,的首要前言，智妙手機、挪动收集的大范畴普及，更是扩展了銀發一族的糊口半径，丰硕了銀發族的退休糊口，新潮范兒的白叟触目皆是。
线上消费增加敏捷
消费需求的新變革和增量代表着機會。以老年用户為主體的銀發經濟正在加快突起，市場潜力不容小觑。
銀發經濟既包含傳统的“衣、食、住、行、用”這些什物消费，也包含持久照护、康健辦理、醫疗保健、照顾护士病愈、家政辦事、養老金融等辦事消费，另有文化、艺術、體育、休闲、文娱等属于“诗和远方”的新型消费，和科技赋能下的伶俐產物和辦事，涵盖了國民經濟的不少范畴，財產链很长。
第48次《中國互联收集成长状态统计陈述》显示，截至2021年6月，我國10.11亿網民中60岁及以上彀民群體占比到达12.2%，老年網民到达了1.23亿人，與一年前的0.97亿人比拟增长了约2600万人。美團统计数据显示，2020年10月8日至2021年10月7日時代，50岁以上的线上消费者数目同比增加46.7%，是所有春秋群體中增加最快的群體。
面临銀發經濟的廣漠市場，各头部電商平台已在针對老年人市場举行優化和结構。
2020年底，淘寶在特价版根本上為老年人推出“省心版”;2021年淘寶對辦事热线举行了适老化和无停滞進级，為60岁以上白叟打造的“一键呼入客服绿色通道”正式开放。為便利老年群體在双11時代網購，2021年天猫正式上线“尊长會場”。這是双11初次為銀發族上线專属會場，銀發族可以从首页显著的進口，一键進入该會場。
京东于2021年5月上线“尊长模式”，推出适老化版本。銀發族用户可一键切换“尊长模式”，并經由過程微信完成一键注册。對付老年人網購中较為关切的搜刮商品、售後等問题，“尊长模式”的商品页面凸起短视频内容，强化圖片展現和语音搜刮功效，将来還将支撑川渝等方言。
不久前，拼多多也隐藏上线了老年專區，重要包括柴米油盐、居家用品、衣饰配件等类目，如男士皮带、指甲剪套装、中老年女装、刀具锅具等。
诗與远方最受青睐
跟着50後、60後人群迈入養老迈军，中國老年人的消费觀念產生了重大變化，銀發經濟市場已起头从“養老”向“享老”進级。
携程2021年10月14日公布的数据显示，截至2021年10月，该平台60周岁及以上注册用户量同比2020年增加2衣服油漬洗不掉,2%，总體定单量同比增加37%，此中跟團游定单同比上涨近60%。
在觀光耗费上，以50後、60後為凸起代表的老年群體显示出强劲的消费需求。携程数据显示， 近半年来，50後、60後人均耗费同比增加35%，增幅跨越90後、00後的22%。此中，携程平台上2000—3000元的游览產物最為热點。
在人們的廣泛印象中，老年人出游大部門會選擇跟團游。但是数据显示，近半年来，60周岁及以上用户租车定单增加108%。白叟也渐渐爱好在旅途中记实美景和感觉，2021年头以来，携程社區60周岁及以上用户数同比晋升26%，發帖量同比增加16%。
行万里路，读万卷书。除觀光，進修也是銀發經濟的首要亮點。天下老龄辦党構成員、中國老龄协會副會长吴玉韶说：“與養老機構的‘床位’比拟，老年教诲的‘坐位’是一种更踊跃、更自动、更經濟的養老選擇。”
2021年11月，深圳市養老照顾护士院懶人減肥法,的老年大學准期开课，這里學員們的春秋都不小，可是進修的热忱却丝绝不逊于年青人。在声乐班讲堂，陪伴着《天耀中華》婉转的乐曲，老年學員們随着教員的節拍，當真進修每句唱词。别的形體、美術、书法、中醫摄生等课程免刷式清潔劑,内容也都很是丰硕，廣受接待。
在江苏南京，老年大學已取代廣場、公园，成為老年人心目中退休糊口的最好選擇。“2021年9月，咱們投放了3000多個复活名额，放出去後热點课程30秒不到就抢完了，半小時摆布所有课也都被抢光。”金陵老年大學教務到處长虞伟亮在接管采访時暗示，曩昔金陵老年大學重要為退休老干牆壁修復膏,部供给進修場合，現在，逐步向全社會铺开，让更多的白叟可以或许享受成长盈利。
政策指导高品格產物與辦事
《中共中心國務院 关于增强新期間老龄事情的定见》(如下简称《定见》)明白，接下来，将健全養老辦事系统、完美老年人康健支持系统、促成老年人社會介入、出力構建老年友爱型社會、踊跃培養銀發經濟、强化老龄事情保障。
《定见》公布半個月後，國新辦举辦消息公布會，先容《定见》有关环境。國度成长鼎新委社會成长司卖力人郝福庆指出，“十四五”時代，老年人的需求布局正在从保存型向成长型變化，出格是1962年今後有一個“婴兒潮”，如今陆续進入老龄化阶段。這些新的老年群體，物质储蓄加倍充分，他們的消费觀念更新，消费意愿和能力也更强，以是老年消费市場庞大。
“銀發經濟的焦點逻辑是康健、快活和爱。”京东消费及財產成长钻研院院长刘晖认為，想让銀發一族高质量養老，必要周全進级老年人居家、康健、线上线下、精力糊口实時尚糊口等多维度商品和辦事能力，“打造全場景适老新尺度和一站式关爱方案，以此培育适老用品市場消费信念，構成良性轮回。”
贸易自媒體“顶點贸易评论”撰文指出，互联網固然敲开了老年人的大門，但数字化養老仍有诸多痛點。出格是高品格養老模式、一站式解决方案的短缺，致使銀發經濟只能算方才起步，還處于市場培養早期。
郝福庆暗示，為更好知足老年人對夸姣糊口的憧憬，國度成长鼎新委将會同有关部分从如下四個方面踊跃作為。一是增强计劃引领。钻研體例相干專項计劃，就養老辦事系统、康健支持系统、老年用品財產、科技化智能化進级等范畴增强體系經营。二是優化营商情况。深化“放管服”鼎新，打造包涵开放的成长情况，完美便當高效的羁系辦事，让市場主體蓬勃成长、銀發經濟布满活气。三是支撑產物立异。制订老年用品和辦事目次、质量尺度，加大老年產物的研發制造，踊跃开辟合适老年人利用的智能化產物。四是培養辦事品牌。打造一批立异力强、品格良好、尺度規范的具备天下影响力的“為老辦事優良品牌”，指导老龄財產集群成长。
郝福庆直言：“大國重器當然不成或缺，老年制造一样瓜葛民生;年青人和兒童的辦事供應丰硕，老年人的辦事市場一样将来可期。”
(《小康》·中國小康網 独家專稿)
本文登载于《小康》2022年1月上旬刊 |
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發表於 2022-7-18 19:17:23
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