5年2000亿美元進口發力美妆 天猫國際将引入800個海外美妆新品牌

admin

阿里巴巴5年2000亿美元進口發力美妆行業，4月23日，天猫國際启動進口美妆“造新”计划：未来1年引入800個海外美妆新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千万。

据介绍，“造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌，與欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、資生堂、寶洁、连系利華、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集團，达成新品牌孵化合作。同時，加速引入海外明星網红品牌、小眾專業品牌。貨運,

“受社交媒體和國際多元文化影响，Z世代的美妆消费更具國際視野和前瞻性。”天猫國際商品中心总經理刘一曼表示，95後、00後的Z世代美妆人群已崛起。

為满足Z世代治療脫髮,對最前沿趋势美妆的需求，天猫國際打造INS Beauty全球美妆趋势，拓展明星網红、成分科技、天然有機、轻奢香水四大進口新赛道。旧年，美妆新赛道品牌销售同比增长180%。

為快速打爆新品，天猫國際與天猫小黑盒為美妆品牌打造專属的新品首發阵地；借助天猫國際“網紫”本錢，连系具备進口消费引领力與國際影响力的明星、达人和網红，經過進程直播、短視频等新傳播形态，為新品牌带貨。

值得關注的是，天猫國際“首慢性咽喉炎治療,店經济”的平台效應加速美妆新品牌成长，過去一年，超過500個新品牌入驻，13個销售過亿，33 個销售過千万。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫生（Dr.Ciabo）、AHC等小眾品牌經過進程天猫國際斥地中國市場，凭借突出的業绩增长暗示，分袂被資生堂、高露洁、强生、连系利華等大型快消品團隆鼻推薦,體收入麾下。

此外，國外明星品牌、網红品牌入華同样首選天猫國際。旧年9月，歌坛天後蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上線第1個月成交居彩妆高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KK肩周炎疼痛,W旗舰店上線1分钟卖空15000瓶亚洲首發香氛。

今年3月，在社交媒體具备全球最多粉丝的網红品牌HUDA BEAUTY来天猫國際開店。開店首日，明星產品“孩子節日禮物,水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超過30万人来逛店，店铺浏览量超過2000万。

旧年，天猫國際超额完成阿里巴巴5年2000亿美元進口驅鼠法子,计策阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至旧年的2.1倍，首發新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33個。截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入驻天猫國際。