亚洲人美妆消费更重健康保養

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2018年亚洲美妆市場贩卖额增加8%，這一品类何故获得远高于总體快速消费品市場5%的增加?凯度消费者指很多天前公布的《亚洲美妆趋向》陈述显示，可连结皮肤康健的自然成份，实現天然妆容的彩妆，和男士專用护肤產物成為亚洲美妆市場首要的增加驱动力。

天然需求催生细分新品

當前，天然妆容最受亚洲消费者的追捧。让肌肤水嫩是得到天然妆容的根本，是以主打密集补水的菁華液的贩卖额显著增加。《亚洲美妆趋向》显示，韩國的菁華液市場浸透率最高，為61%，2017年這一数据则為58%。在中國市場，菁華液的市場浸透率也从2017年的18%上升到2019年近26%。

這类看似“无需打理”的天然妆容实在更必要台北外約,精巧照顾护士，而帮忙消费者告竣抱负的透明感妆容的彩妆，包含粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜，都十分脱銷。

凯度消费者指数展望，具备护肤或药用成果的彩妆是将来的一個关头增加范畴。很多介于护肤品和化装品之間的產物系列已進入市場，如能刹時晋升肌肤亮度的素颜霜。在中國市場，将這些產物定位為护肤品是一种有用计谋，由于公共仍然认為彩妆中的色素對康健有害。

男士專台北免留車，用护肤品潜力大

在亚洲市場，利用护肤品的男性数目也在稳步增加，特别是中國、韩國和泰國。跟着美妆步调的增长，他們采辦的產物种别也愈来愈丰硕。陈述显示，男性專用的產物占亚洲市場美妆產物总贩卖额的10%，注意形象的男性在护肤品的利用上有所增长，這為品牌經由過程“男士專用”產物扩展市場份额，缔造了庞大商機。

艾希礼弥补道：“20多岁的男性最有可能采辦男士專用护肤品，但跟着春秋的增加，他們再也不那末讲求。這對有控油、抗朽迈、美白和防晒成果的品牌来讲是一個庞大的增加機遇。這些品牌可以經由過程消费進级，让男性消费者把在中性化產物上的耗费转移到男士專用產物，并避免他們跟着春秋增加而在美妆上有所“松弛”。

药妆產物正成為主流

《亚洲美妆趋向》显示，具备药妆特征的高阶护肤和彩妆產物愈来愈受接待。截至2019年9月的一年里，药妆品牌在韩國市場的浸透率已靠近45%，较2017年的25%有了大幅增加。而截至2019年6月的一年，中國台灣的药妆品牌的浸透率居次位，到达40%，高于2017年的37.6%。

药妆曾是一個小众市場，是只有具有醫药布景的品牌才涉足的范畴，但現在正在成為主流，公共品牌都在推出各自的药妆系列。零售和分銷收集的扩大也帮忙這些產物走出药店，走向更廣漠的市場。药妆產物在解决特定皮肤問题(如湿疹)方面疗效显著，而這些成果的產物愈来愈获得廣泛的利用，如敏感皮肤和污女用性藥,染防护等問题。

同時，跟着電腦辅助的皮肤診断使护肤品牌可以或许评估小我的皮肤状态，并供给專属小我的產物配方，《亚洲美妆趋向》指出，定制化正在亚洲市場护肤品和化装品范畴敏捷突起。亚洲消费者信赖，若是一款產物是為他們量身定制的，那末它會感受更有用，也让消费者更有特别的知足感。陈述指出，消费者也愈来愈青睐那些供给定制化色号，材质和妆效的彩妆產物。