網易考拉:2017進口美妆趋势报告

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近日，網易考拉海購公布《2017入口美妆趋向陈述》。網易考拉海購作為海内最大跨境自营電商平台，在近3年来也見證着美妆產物銷量的快速增加；脸部護膚、干净、底妆、防晒等根本型、尺度化较高的護膚和美妆產物在線上的銷量一向稳步上升，而一些眼部照顾護士套装、化装刷东西、脸部干净套装等產物比年增加较快。

夹杂型膚質占多数 選擇美妆重成果

按照網易考拉海購《2017入口美妆趋向陈述》》显示，中國女性對折為夹杂型膚質，而在年青群體中油性皮膚也较多，跟着春秋增加中性、干性膚質不竭增多，快要有7成以上女性消费者曾或正在履历长痘痘阶段。這也致使了中國女性消费者，在對美妆类商品的選擇時，更注意其成果成份。

以護膚类商品為例，津润补水作為最根本的成果获得所有效户的存眷，年青用户對付一些结果外显、實時性的功效加倍存眷，好比美白、祛斑祛痘、去黑甲等等；而中年群體则對這些功效的存眷较着低落，重要集中于大姨媽神器,补水、抗氧化、抗過敏等内涵调養成果。

而對付一些新兴美妆觀点的测验考试，女性消费者也大多聚焦在成果上，而且显現南北极分解的趋向：年青族群偏心“藥妆” 中年群體更存眷科技、醫學美容。

受地缘上风带来的响應膚質影响，日本系美妆產物几近是中國女性各個春秋段的選擇。但其他國度也有着分歧的受眾，年青群體重要采辦韩國及中國的產物，成熟女性则更偏好法國、 美國內湖近捷運辦公室,的產物。對付分歧原產地的跨境美妆商品，中國消费者對付分歧國度美妆產物的特色也明了于心，日本的“藥妆”、美國、法國產物的高科技配方和中國的纯自然等觀点较為深刻人心。

美妆近况高普及率 年青群體“花腔多” 

按照陈述内容显示，中國快要79%的女性消费者城市化装和護膚。但相较護膚產物在利用上显現的夺目進阶性，美妆產物没有较着的纪律；除底妆类產物利用的人数至多，一些易于入手利用且市場热度较高的单品好比口红、眉笔等也遭到追捧；而在小我的彩妆產物的利用数目上，也显現较為分離的特性，這也阐明中國女性在彩妆举動上还不可熟，個别差别性大。減肥貼,

穷究其缘由，重要在于中國女性消费者今朝中國女性继续在美妆长進阶的動力彷佛不足，即使化装10年以上仍然重要逗留在知足平常所需的“够用”阶段。

快要72%的女性消费者，其妆容也重要集中在事情妆和集會妆這2种。

但得益于中國美妆达人與博主的影响，中國粹生群體在彩妆上展示出较高的樂趣度，口红、眉笔、断绝、化装东西、眼影、遮瑕等多方面產物有较高的利用率。固然以學生為主的年青用户（22岁如下）群體的化装年限最低，但會的妆容数目却至多：化装年限在1年如下的比重盘踞了47%，但會4种以上妆容的比例较着高于其他春秋层，可見他們對付一些新的妆容更愿意测验考试，也更愿意在分歧場所用妆容表达分歧個性。隔離霜,

但爱“花腔多”的學生群體，對付美妆產物的代价依然较為敏感，美妆耗费重要集中在千元如下，她們在選擇美妆產物加倍務實，最存眷主打功效和代价，對歐冠盃足球下注，付品牌的存眷度排在第三，而對付形状設計的存眷也相對于较高，表現出年青一代購物“注意颜值”的特色；而成熟女性则较着存眷品牌，同時對付原產地、内部成份等身分加倍存眷。

憧憬高端產物  更要合适中國需求

與消费近况構成强烈反差的是，88%的中國女性消费者在經濟前提容许的环境下，但愿利用更高真個化装品，59%的消费者暗示愿意测验考试新兴小眾商品；比拟来看，高端化的诉求仍然强烈，在學生群體中也具备很高的比例，跟着春秋增加，對付小眾品牌的樂趣度會逐步低落。

從品牌選擇上，分歧春秋阶段的女性消费者，其對品牌的選擇也存在差别，除資生堂深受各春秋阶级女性消费者爱好外，學生群體更偏好平价、口碑较好的產物，好比悦诗风吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口红、得鲜等一些收集热点美妆產物也颇受好评；跟着春秋增加，一些加倍高真個品牌如雅诗兰黛、兰蔻、 SKII 、CPB等品牌加倍受接待。

但中國女性因為夹杂性、油性膚質较多，更偏好浮滑質地的產物，特别是22岁如下的年青一代最爱喷雾質地，而與此相對于的是利用入口美妆產物中的最大痛点就是質地過分油腻，致使難以吸取，口朱颜色分歧适、設計分歧理致使的取用未便也進入了痛点前三。對付中國巨大的，深具潜力的女性入口美妆市場来讲，海外美妆品牌必要按照中國女性市場的當地需求，推出针對本地消费人群的新產物，也许将成為市場的新冲破点。