美妆饮品联名 是夏日美妆新商機吗

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一入夏，美妆品牌纷繁起头联名起饮品，丝芙兰 x 乐乐茶联袂推出蜜桃灵感夏季限制，赫莲娜 × MANNER联名推出抹茶冰淇淋風韵拿铁，INTOYOU x 瑞幸咖啡在成都辦了线下快闪店，OLAY與奈雪的茶开展了一場“夏季开場白”的联名……美妆與饮品看似不相关的两個范畴怎样反复牵手？来看看他們玩出了怎麼的火花吧！

丝芙兰 x 乐瘦小腹,乐茶

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列

全世界美妆零售领军品牌丝芙梦熊幻联动國潮文化茶饮品牌乐乐茶，以夏季限制水蜜桃為灵感，将色调香气與水润鲜活特色融入產物設計，碰撞新趣火花，带来缤纷无穷的玩妆新體验！

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 单色眼影

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 甜心柔雾腮红

限制系列推出了单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化装刷套装等多款產物，“气泡桃桃”“元气橘橘”的色号名更是布满夏季果汁感。

赫莲娜 × MANNER

赫莲娜 × MANNER 联名

6月中，高端美妆品牌赫莲娜HR與咖啡品牌MANNER coffee掀起了一場名為“一杯青回”的跨界联名。联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋風韵拿铁限制上市。勾當時代，更有“穿绿免单”、“寶贝派送”、“抽奖得绿寶瓶和吨吨杯”等勾當。還可消费饮品领取赫莲娜护肤品小样、凭小红书打卡条记领取护肤品中样等，可以说是一次颇具新意支票借錢，的深度联名。

赫莲娜 × MANNER

MANNER在與赫莲娜的联名中，提高了本身的品牌定位，撮合了更加高真個用户。而赫莲娜也在联名勾當中吸引了更多年青的消费群體，拓展了Z世代年青消费群。

化装品財經在线评论述：在這場勾當傍邊，两個品牌看似是倾銷本身的绿寶瓶和抹茶新品，但現实上MANNER是為了晋升本身的用户上线，向“高端、高价”挨近；而赫莲娜则是為了低落本身的用户下限，拓展Z世代年青消费群。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

一样也是在6月中，INTOYOU 與luckin coffee瑞幸咖啡在成都辦了线下快闪店，乐成掀起一股打卡高潮。快闪店连系了品牌特點和當下Z世代年青群體的爱好，以“夏季”、“水雾”、“色采”等為灵感，打造了具备夏季缤纷色采與水雾清爽质感的新體验。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

此番互助還推出了夏季出“彩”联名礼盒，INTOYOU水感裸雾唇釉搭配luckin coffee花漾特调即溶咖啡，让轻甜果香、和咖啡的醇香在夏季来一場奥妙的碰撞，夏季空气感满满，元气有活气。

OLAY x 奈雪的茶

OLAY x 奈雪的茶 联名

5月，OLAY與奈雪的茶开展了一場“夏季开場白”的联名，并辦了下线快闪店，“霸气黄皮”與“Olay小白瓶”的抗糖碰撞，現場打卡扫码可以领到OLAY抗糖小白瓶的優惠券，主深坑通水管,打黄皮抗糖，怒刷了一波好感。

OLAY x 奈雪的茶

美妆與饮品的联名实在已不是本年起头風行的事了，以前就有PIav線上看,NK POINT x 7分甜的联名礼盒，NARS x 乐乐茶跨界互助，喜茶更是屡次联名美妆品牌，與欧莱雅、玛丽黛佳、倩碧、百雀羚、科颜氏、Fenty Beauty都有過联名互助。

PINK POINT X 7分甜的联名礼盒

NARS x 乐乐茶跨界互助

喜茶x百雀羚联名‘喜雀礼盒’

喜茶联名Fenty Beauty

美妆與饮品的互助不但仅是超過化装品與美食，更是潮水的碰撞。

美妆與饮品吸引的都因此女性為主力消费人群，两邊具有高度一致的用户群體。對付美妆而言，與饮品联名也是一次用户年青化的撮合。吸引了以“奶茶续命”的年青人的注重，也就是获得了更多的暴光。

奶茶饮品也藉由联名榨汁機,美妆品牌晋升了本身的品牌定位，在浩繁美妆用户中刷了一波存在感。

联名的焦點目标就是為了把相互的客户群體互相吸引，互相转化，终极到达塑造品牌形象，扩大方针市場的目标。這一點上，不管是美妆品牌仍是饮品，都是双向赢利的。

喜茶联名科颜氏

奶茶饮品的社交属性也對美妆品牌有着极大的吸引力。奶茶的社交性相對于美妆會加倍亲民接地气，就像约上三五老友逛街，很天然的會一块兒走進一家奶茶饮品店。在新一代年青消费者眼里，奶茶不止一种饮品，更是一個社扳谈資和手腕，一种消费觀念的趋同，一种新的糊口方法。美妆在這一潮水中，恰是捉住了奶茶文化带来的贸易契機，拓展了美妆联名的热议空間，增长了品牌暴光度和认知度。

在颜值經濟下，對付美妆品而言，產物的联名設計也是出圈的方法之一，經由過程與饮品的联名，拓展了設計情势，比方贴合冰饮品的夏日主题，推出加倍清新高颜值的包装，由此来吸引更多的消费者。經由過程更多的弄法，鼓吹產物，玩转高颜值，撮合“表面控”年青人。

INTOYOU x 瑞幸咖啡 联名礼盒

除跨界联名外，美妆品牌开設咖啡馆也成為了新潮水，几年前，香奈兒在上海开了家彩妆咖啡馆COCO coffee，韩國护肤品牌悦诗風吟也前後在上海和成都开了两家带有GREEN CAFE的旗舰店。美妆调集店“话梅”先是和北京三里屯店结合網红咖啡BERRY BEANS，在本年8月配合打造了夏季冰爽“話梅速冻站”，厥後又與咖啡馆marienbad联名开設了咖啡吧台。

彩妆护肤的購物進程必要试用试色和體验，而喝咖啡也必要消磨時候，两者把试用和苏息融為一體，為消费者打造了更加恬静和具备空气感的消费場景，更易让消费者的存眷點聚焦在品牌自己上，有益于品牌形象的强化。

总之，美妆品牌和饮品的跨界联名，赚取的不但仅是存眷度，經由過程联名，也加深了品牌之間的沟通和互利双赢，對品牌建立自體态象也有着踊跃的影响。