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3月15日-16日，由日本買手联盟主辦的第九届品牌風尚盛典于杭州洲際酒店告成举辦。
美業盛會人气爆棚
作為主辦方，日本買手联盟是链接海內外品牌、買手的平台，以聚焦、深耕、創新的定位見证着海淘行業一步步的革新，此次活動現場，共有300+品牌、5000+觀眾参與，可谓是品類齐全、超卓纷呈，而展會期間参觀人群络绎不绝，現場事變人員的精准讲解和和客户深度探讨更是表示了進口美妆之火热。
而在此外一头的國際厅，商界俊、品牌掌門人、科研高知等全球精英人士也齐聚一堂，3月15日下午的盛典行業新趋势論坛共分為“甄市場、甄有料、甄有品”，從行業風口、電商营销、美妆圈层痛點/創新方向等几方面對進口美妆趋势举辦了探讨。其中，“小眾進口美妆品牌热”成為了與會人士谈判的一油污清潔劑,大重心。
小眾進口美妆品牌热
品觀ceo范围带来分享《後疫情時代，進口美妆的新機遇 》，表示：扩大進口是國家的长期计策，综合多個成分导致的價值觀的消费态度下，美妆行業在疫情後也迸發出了新的機遇點。
青眼情报总监卢梦雅直言：“旧年以来，進口扮装品在政策和新消费需求的双向敦促下迎来了爆發。”而在此大环境之下，大牌價格體系稳定、產品利润可見，自可是然便形成了“小眾進口美妆越来越热”的大趋势。去痣藥膏,
內容爆發時代
“小眾進口美妆品牌热”快槍俠，同样反响出當前美妆品牌数量不断增长、產品成果功效不断丰富的現象。如何在一眾品牌中脱颖而出、站稳脚跟并获得一定增量？是當前品牌、買手所關注的重心。
在趋势論坛上，不論是来自淘寶全球購、小红书還是抖音的相關打點人士都表示了對品牌“人設”打造、內容营销的看重。
圖先介绍，2020年，淘寶全球購平台直播開播場次占到全数淘寶平台開播場次仅3%，但成交额占比达護髮膜,15%。此外，由于全球購直播內容良好，因此消费者平均勾留時长是國內主播的两倍，客单價更是达到國內2.5倍左右。
据悉，淘寶推出了是以短視频為主的泛生活式种草平台——逛逛，而這也是淘寶未来主推的平台之一。圖先表示，2022财年，淘寶全球購希望經過進程融合逛逛短視频+淘寶直播場景，举辦24小時的日不落直播，以达到打造500個千万级品牌，10000個新品的平台目标。
小红书成果廣告市場负责人佩恩同样表示，疤痕修復霜，當前小红书美妆視频笔记的內容消费增幅已超過美妆大盘。而小红书目前的核心玩法也是给最良好的內容以致多的曝光。
增強記憶力保健品,字节跳動抖音電商高级經理赵刘昕在會上直言，當前，美妆已成為抖音直播的第二大類目，而用户直播保留時辰则是最重要的直播指标，而這一指标同样需要內容支撑。當前內容带貨正在举辦人貨場的創新，內容力激發消吃力是其中最關键的环节。而內容打造的第一步，便是深挖消费者的需求場景，举辦場景化打造。
可以看到的是，在抖音、小红书等社交平台上，随着美妆相關信息內容傳播和谈判爆發式增长，同時直播、短視频等高互動带貨形式高速發展，都為美妆產品的营销推廣供應了土壤。据麦肯锡盘问造访功效顯示，有7成以上用户在操纵社交媒體後，買了更多、更贵的美妆產品，并考试测验了新的品牌。
“人設”必不可少
如果说內容化、場景化是各大平台對品牌/產品提出的哀求，那麼品牌、買手的人設打造便是品牌的必备技能。
正如centdegres法尚负责人吴秀婷所言，當前，80%品牌销量會受到線上渠道影响，因此對品牌加速革新的需求强烈。而線上渠道作為扮装品入華的首要選择，內容電商的爆發對品牌赋能、人設的打造、產品場景化需求的構建有了更高的哀求。
全球時尚kol张林超和公眾号/視频号夜听創始人刘筱與大家共同探讨分享網红商業的未来，充分展示了此次展會的壮高声势，将此次行業盛宴推向高涨。
本届大會完竣终结！日本買手联盟尔後将继续為進口美妆品牌走向中國構建互換平台，加强國內外品牌的互換互通，供應全方位、多层次、專業化的合作平台。盛筵继续，期待與您9月展會再聚！ |
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發表於 2022-5-2 18:53:26
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