關店,今年這些美妆品牌要撤了

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內卷之下，外来的和尚也不好念經了。

扮装品清貨潮在今年年末特别明顯，除受法规影响大批清仓的國貨之外，進口美妆品牌清仓闭店，撤出中國市場的也不在少数。這或许反响出中國市場@曩%52T鴯鶓油,M5%昔對入%893sg%口@品牌的狂热追捧已悄然生變。

乘着中國消费升级和跨境電商發展的东風，近年来海外小眾美妆品牌扎堆入華，将電商當作落户中國的首選。但今年下半年開始，社交媒體上關于扮装品清仓捡漏、品牌天猫店倒闭的消息就常常顯現，小红书上扮装品清仓的话题已有54.7万的浏览量，多個進口小眾美妆已關店，或進入闭店倒计時。

据青眼盘问造访發現，5個品牌已封锁了天猫海外旗舰店，另還有多個品牌计划關店，目前這些店內產品sku数只剩寥寥。Aurelia海外旗舰店大白表示：“因不可抗力等原因品牌即将退出中國市場。”當问及是否是打算退出中國時，此外一品牌客服则回复“不做了”。

▍截自淘寶

經梳理發現，大多品牌较為小眾，也不乏高端品牌和近两年热門的功效性護膚品牌。如Sarah Chapman是伦敦美容師建立的同名品牌，主打植物萃取和科技抗老，品牌在國內一開始的营销噱头就是“贝嫂”挚爱的高端品牌，但最终也没能逃過清仓闭店的命運。

在網友们清仓捡漏的品牌名单中也可以或许發現彩妆品牌是打折的主力军。UrbanDecay衰败城市和Huda beau減肥水果, ty眼影盘、stila液體眼影等都曾是红极一時的產品，不少消费者表示當時需要加價從代購手里预定才能買到，如今在一些淘系店铺百元左右即可以入手。据了解，這些經過進程線上分销商清貨的產品大多属于临期產品。

不单是C店清貨，在品牌旗舰店內，“5折”也已成為常态。据了解，几個月前，社交平台上就顯現了關于stila和Too Faced品牌清仓的消息，今日青眼進入這两個品牌的天猫海外旗舰店看到，仍然有多款產品标明5折。

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業內人士表示，品牌在年末集深層肌肉放鬆器,2H2D长期液,中清理库存是行業內正常的商業操作，今年出格明顯與市場大环境有關。双十一和双十二的整體销售情况不如往年，品牌没有达到预期的营销目标或备貨過多造成現金流紧张都會促使品牌降價清库存。

杭州傳禧科技有限公司连系創始人常凯指出：“官方旗舰店作為品牌最核心的阵地，是價格體系的标地，也是品牌形象和內容的官方出口，旗舰店大幅打折對品牌的價格體系和定位都會產生影响，也反响了品牌计策的變化。”

關店或直接退出中國，與品牌的市場暗示有很大關系。OCosmedics是澳大利亚主打成分和功效的護膚品牌，在“刷酸”热中其果酸精華也不胫而走，但國內同類型品牌麻利崛起，而且“刷酸扮装品”已被叫停。對此，其中國代理商相關负责人表露：“市場反應不好，不准备做了。” “進口品已非常內卷，打不出来就撤，這很正常。”一位進口品牌代理商表示。

▍截自淘寶

此外，官方旗舰店清仓闭店也可能是由于代理商合约到期，比如Mario Badescu國內代理商曾自曝被品厨房過濾網,牌单方面解约，因為代理权生變，公司無奈只能清仓，而這事當時也在網上傳得沸沸扬扬。

中國扮装品市場的范畴和發展潜力有目共睹，各种進口品牌和新老國貨之間的竞争更是在近几年愈發激烈，强大的消费能力和成本的入場，千亿扮装品市場已然進入內卷時代。上海缙嘉科技有限公司COO沈國磊表示：“新锐國貨品牌的內卷也對進口品牌產生了一定的冲击。”

以彩妆為例，國產品牌根底每個季度就會推出新品足底推拿墊,，并經過進程社交媒體推廣麻利抢占消费者心智。對比之下，不少清仓的彩妆品牌在進入中國此後除曾的個别網红单品娛樂城體驗金500，之外尚未推出更加吸引消费者的新產品，渐渐沦為“過气網红”。護膚品中，主打各類明星成分的新锐國貨也不在少数，艾酸氏、毕生之研、百運動世界,植萃、菜鸟和配方師等國貨品牌不断在成分、浓度和操纵感上“內卷”，價格對比進口品牌也更加平價。如此一来，進口品牌在產品和價格上都不占優势。

此外，流量內卷也是品牌竞争的關键。如今的國貨头部彩妆品牌完美日记、花西子都是依靠流量积累而麻利崛起。流量成了获得销量和声量的根柢，在成本的支持下國貨品牌们不惜花重金举辦营销推廣，在曝光度上远超刚進入中國市場的進口品牌。一位韩國小眾品牌负责人报怨：“國貨品牌太有錢了，铺天盖地的营销推廣，直播間大幅度降價促销，我们根柢拼不過。”互联網時代，流量“內卷”中落败的進口品牌很难在消费者中創建認知度，更何谈销量和品牌虔敬度。

常凯認為：“現在已不是渠道時代娛樂城推薦,，而是心智時代場中投注，，運营商不能仅仅把品牌打入渠道，更理當經過進程內容、计策、場景和营销等全方位手段把品牌打入消费者心智。”

如今，開放的中國市場和完善的代理商運营模式讓進口品牌可以也许更容易地進入中國市場，但能否在激烈的竞争中存活下来也進一步考验着運营商全方位的渠道運营和处事能力。