韩國美妝會被台灣美妝取代吗?

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韩國美妝正试圖向台灣美妝倡议一場“无硝烟的战役”。

富體标致動静称，日前，在韩國仁川举行的“2019化装品市場動向和進军海外市場钻研會”上，韩國化装品企業钻研主任孙圣民暗示，“得當牵制台灣化装品是有需要的。”

▍钻研會現場（圖片来自富體标致）

在孙圣民看来，台灣化装品凭仗着其优异的品格，在与韩國化装品竞争“高性价比”的头衔。此外，展示了强势竞争力的台灣傳统護膚品牌和面膜等產物，在此後颇有可能替換韩國化装品，是以韩國化装品必要提早做好应答筹备。

那末，一贯以中國為首要出口市場的韩國化装品，履历了萨德、限韩令等浩繁身分的影响以後，在中國大陸的职位地方會被台灣地域的化装品代替吗？

大陸和香港已成台灣最大出口市場

据台灣“經濟部”统计处2015年颁布的台灣收支口相干数据显示，2015年前9个月，台灣地域出口至中國大陸的化装品约17.8亿元，占其化装品总出口值的43.8%。且彼時，台灣對中國大陸化装品出咽喉炎治療藥物推薦,口年均增幅已远超台灣當地市場7%的年均增加速率。

客岁，台灣經濟主管部分再次颁布台灣收支口统计数据，2017年台灣地域化装品财產出口额达50.4亿元，较磁石按摩毯,前一年增加13%，创下汗青新高。此中，大陸及香港為台灣化装品财產最大出口市場，占比达56.7%，较前一年增加18.3%，比排名第二的美國（10.9%）超過跨過45.8个百分点。

從以上数字不丢臉出，中國大陸及香港市場對台灣地域化装品的出口進献率逐年增长，而台灣地域在美妝行業的影响力也得以增强。

相干数据显示，2007-2015年，台灣化装品工場数目從582家增加至753家，年均增加3.4%，員工人数從8000人增加至14000人，年均增加6.5%，两项增加均高于整體系體例造業的增加率。此外，201六、2017年两年台灣地域工場数目增加则更加较着，新挂号的化装品工場数别离為146和139家。

值得存眷的是，這一進程中，台灣地域扭转了以往化装品出產重要供应島內利用的場合排場，实現了出口增加大幅增长。据悉，台灣地域的化装品商業逆差已經過2014年的54.5亿元缩小至2017年的46.2亿元。

势均力敌的面膜阵营

另外一个值得存眷的数据是，韩國食物醫藥品平安处颁布，2017年韩國化装品對中國大陸出口增加23.1%，达133.5亿元，排名第一，厥後挨次為香港、美國、日本等國度和地域。也就象征着，若仅從数字上来比拟，韩國化装品在中國大陸市場的份额依然碾压台灣地域化装品。不外，如果從產物层面，且特别是前文说起的“高性价比”產物层面比力，台灣地域的面膜也许可以或许与韩國面膜同样，在大陸市場享有必定话语权。

不难發明，即使比年来面膜品类因其增加态势可观，被浩繁入局者炒的腥风血雨，但除開大陸本土品牌之外，也唯一韩國和台灣地域的面膜品牌较為遍及地盘踞了大陸面膜市場。典范如韩國有美迪惠尔、蒂佳婷、JAYJUN、SNP、春雨等品牌，台灣有森田藥妝、domecare、DR.WU、我的标致日记、薇风、牛尔等品牌，且這些品牌從零售价、成果、消费人群等层面来讲也大致至關，即代价多在100元/盒上下，重要聚焦补水保湿、美白、干净，面向年青消费者。

另据台灣對外商業成长协會公布的数据鴯鶓油,显示，按照2014年的查询拜访，台灣面膜的產量占到全世界面膜总產值的17%，位居世界第一。数据魔方“热销品牌排行”的数据也显示，2015年天猫热销面膜品牌月度排行榜前10名中，曾数月呈現我的标致日记、森田藥妝等品持久液,牌，而统一時代，韩品中唯一可莱丝上榜。這两年，韩國面膜品牌在跨境電商、代購的助推下，风头虽有跨越台灣面膜的势头，但台灣面膜可以或许在初期不算规范的面膜市場被大陸消费者承認，足以見得其各方面根本還算過硬。

另外一个征象是，在品牌背书层面，韩國面膜和台灣面膜也有诸多类似，即，都喜好与“藥妝”“醫美”“大夫”等護髮油,创建接洽。比方，美迪惠尔對外声称其品牌是由“领會肌膚問題的專業皮膚科大夫和懂肌膚标致法門的美容專家配合互助创建”；蒂佳婷是由“皮膚科大夫构成研發團队”；森田藥妝對外宣称“和台北某病院技能互助，配合開辟醫療级美容调養品”；DR.WU由“皮膚科权势巨子專家吴俊秀傳授父子创建”等。從這一层面而言，二者之間的替換性也较强。

以差别化竞争力突围

比拟于韩國美妝企業一向以来更长于做观点及营销，台灣美妝企業则持久在產物自己的钻研上表示得更胜一筹。而這，或将使台灣美妝產物在當下年青消费者更注意產物品格、口碑傳布的布景下，得到進一步成长的可能。

比方，青眼客岁访問台灣市場時曾得悉，二三十年前的台灣，在“亚洲四小龙”之首的光环下，美妝财產迎来“跑步式”成长，成為诸多全世界美妝大牌的“後花圃”。這一点，无疑是台灣美妝行業初期在產物研發和出產层面具有硬气力的表現。

即使現在，韩系代工企業科丝美诗、科玛等在中國大陸很有市場，但台灣系代工企業在中國大陸及世界的影响力也仍然不成小觑，典范如在生物發酵技能范畴领先一步的全丽、在高端面膜和生物纤维膜布范畴辦事浩繁國表里知名品牌的大江生醫等。

与此同時，诸多中小台灣代工企業也执政着“差别化”的标的目的打造焦点竞争力。比方，做醫療器械發迹的和康生物科技股分有限公司，現在涉足调養品出產，主攻問題皮膚修复类產物；曾在電子產物、醫療器械范畴有所建树的微邦科技，現在则在重点面向專業線范畴的3D水涵晶、玻尿酸浸透仪等美容仪与调養品连系层面有所摸索；与國立交通大學互助，将基因检测技能延长到调養品范畴的康渼生醫等（详見《青眼看台灣｜發急的台灣美妝财產》）。

此外，在渠道结构层面，比拟于部門较為知名的韩系美妝品牌依然深陷“窜货”“赝品”“本土化运作难”的場合排場，部門台灣系品牌已走上了更加规范和落地的成长線路，比方，针對各个渠道推出定制化產物、保護渠道代价系统等。

從以上梳理也许可以看出，今朝韩國美妝在中國大陸市場的职位地方還难以被台灣美妝代替，但這其实不象征着韩妝的职位地方难以被撼動。究竟结果，台灣系美妝產物的根柢不算薄，而韩妝近两年在消费者和渠道愈来愈理智、國度政策限定愈来愈多的情况下，面對转型進级已經是不争的究竟。

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