万亿级市場,時髦“銀發族”玩啥

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万亿级市場，時兴“銀發族”玩啥

直播間“云健身”、社區瑜伽馆熬炼、電商平台專區購物……

市民邓姨妈正在随着直播間的“形体教員”操练。

“1米63的姐妹体重超重了15斤，跟咱们一块儿健身，测验考试把体重减下去。”2月2日15時，抖音“美彤形体有氧活动”直播間准時開播，30分钟後，直播間及時在耳目数冲破1万人，主播在苏息空當举薦一款25元/3雙的活动袜，瞬息間便售出上千组。

2020年以来，疫情加快了銀發族融入数字糊口的步调;智妙手機、挪动收集的范围性普及，更扩展了銀發族的糊口半径。放眼中國，摄生食物、中老年樂趣進修平台、品格打扮、社交软件都起頭做加倍细分的老年人市場，以期從5.4万亿元的市場平分一杯羹。

中老年人群总体“触網”完成，時兴的銀發族都在玩甚麼?

■文/圖 華声在线全媒体记者 黄亚苹 练习生 盛涛 丁欣

【动态】

活动需求進级，中老年人爱上“云健身”

存眷“美彤形体有氧活动”直播間後，长沙市民邓密斯陆续采辦了二三十样小玩意。“有活动袜、活动鞋，课間苏息時教員也會举薦藕粉、黑芝香港腳膏，麻糊等等，工具都不贵。”邓密斯先容，直播間天天開播時候是上午9點和下战书3點，每次直播2小時。

3個月的跟练，邓密斯欣喜地發明，虽然体重没有较着變革，但精力状况變好了，“线上跟练很便利，瑜伽、有氧活动随意切换，主播的開播時候也契合老年人的活动习气。谁说中老年主妇只能跳廣場舞、情谊舞呢?”

在长沙市開福區發熱護膝,湘江中路的一家社區型瑜伽馆就開设了针對中老年人的晨练课程。馆长魏師长教師先容，前来健身的中老年人占比已到达60%，“瑜伽既能强体健身又能修心養性，不會過分损耗体能，遭到中老年人的爱好。”

魏師长教師暗示，课余時候他也會接團课、瑜伽馆的一對一私傳授课，60分钟的肩颈理疗课上，40岁以上的女性用户占比乃至到达了90%，“中老年人在瑜伽课程上的付费意愿和能力都较强，并且不挑课，她们更可能是想培育固定的健身习气。”

别的，踏入健身行業超20年的姚宁，2021年也在抖音上創建了账号“40+健身列車”，專為40岁以上人群供给塑形、减脂方案。64岁的他，能在16分钟内持续做190個立卧跳，每次直播，姚宁城市反复關頭點的讲授，并放慢语速、调解腔调，讓大師听得大白，练得清晰。

“中老年人的虔诚度更高，在直播間的逗留時候也更长，2022年直播間中老年用户的逗留時候在18分钟摆布，远高于平台上的頭部主播。”谈及将中老年人设為方针客群的龜山通水管,缘由，姚宁坦言，中老年人虽然在直播間刷礼品、互动的频率更低，但對活动爱得加倍纯洁、加倍專注、付费意愿也更强。

【数据】

銀發經濟范围万亿级 市場大有空間

在2022年第五届進博會虹桥论坛上，國度發改委社會成长司司长欧晓理曾给出一组数据：2020年，中國銀發經濟总范围约5.4万亿元，占全世界銀發市場比重的5.56%，與中國老年生齿占全世界老年生齿20%以上的比重而言，市場成长大有空間。

面临銀發經濟的廣漠市場，頭部電商平台、草創型消费公司都起頭针對老年人市場举行優化和结構。2020年底，淘宝在特价版根本上為老年人推出“省心版”;2021年，天猫初次上线“尊长會場”，銀發族可從首页顯著進口進入會場;拼多多上线老年專區，重要贩賣柴米油盐、居家用品等复購率更高的品類。

别的，付出宝“蓝马甲”结合省卫健委(省老龄辦)、省發改委等在推出“湘助”规划，日後，长沙地域超60岁的白叟碰到糊口困難，只需在付出宝上输入“湘助”或拨打95188暖洋洋热线，就可以得得手機缴水電煤费、病院登记、智妙手機利用讲授、帮手登记買藥等自愿辦事。

“為老年人辦事，最首要的是用老年人能听得懂的说话沟通。”2022年頭，谢斌注册成為“蓝马甲”自愿者，其地點的长沙知仁社會事情成长中間構成蓝马甲自愿辦事队，深刻长沙大街冷巷，确切帮忙老年人解决糊口所需，“這半年多，社工们在长沙超50個社區举行公益讲座，向老年人普及反诈常识、智妙手機利用等小常识。”

對谢斌而言，一個较着的感觉是，老年人但愿在廣場舞、下棋、书南港通水管,法以外培育更多、更怪异的快樂喜爱，舍得為快樂喜爱费錢但經常没處所花，“好比在老年人群体中利用频率很高的圖文創作分享利用‘美篇’，老年人打赏、開會員的次数都很高。”

【思虑】

銀發經濟成高潮，蓝海若何深耕?

在十三届天下人大常委會第三十六次集會上，天下人大社會扶植委員會主任委員何毅亭指出，我國銀發經濟成长不充實，市場有用供應不足，“與日本等發財國度比拟，中國老年用品財產處于起步阶段，產物種類相對于匮乏，行業間成长不平衡。面向老年人特定需求的适老化、個性化、智能化產物较為短缺。”

暮年孔子说本身“不知老之将至”，但一小我口老龄化社會却不克不及“不知老之将至”。中國生齿老龄化速率快，在适老化革新功效渐次着花的阶段，若何成长老年用品市場，讓每一個终有一老的人都無“老顾之忧”?

2022年12月，中共中心國務院印發的《扩展内需计谋计划纲领(2022—2035年)》提出，成长銀發經濟，鞭策大眾举措措施适老化革新，開辟适老化技能和產物。比拟逗留在套路風行、產物差劲、代价战泛滥等呆板印象的中老年市美腿產品推薦,場，現在的銀發經濟已進级成包括康健辦理、家政辦事、教诲培训、健身休闲、智能產物适老化革新等方面，產物空間廣漠。

人民網钻研院相干主题钻研會预會專家指出，銀發經濟不是彻底竞争性的經濟，必要當局在需要時补充市場機制的不足，創建有益于成长銀發經濟的运行機制和政策情况，搭建促成銀發經濟成长的平台。如，鼓动勉励企業举行自立性适老化產物與辦事的研發、出產和贩賣收集拓展、海内國际品牌打造，當局在税收、补助、用地、审批及信息平台扶植等方面赐與支撑。

“銀發經濟的焦點逻辑是康健、快活和爱。”京东消费及財產成长钻研院院长刘晖在接管媒体采访時暗示，想讓銀發一族高質量養老，必要周全進级老年人居家、康健、线上线下、精力糊口實時尚糊口等多维度商品和辦事能力，“打造全場景适老新尺度和一站式關爱方案，以此培育适老用品市場消费信念，構成良性轮回。”