618購物車里的“反差萌” 女“增肌”男“美妆”,銀發族懂科技

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南京日报/紫金山消息记者 江芬芬

一年一度的“618”購物節行至尾声，各種消费趋向陈述也准期所致。某平台公布的最新陈述顯示，本年男女老小的購物車反差感爆棚：老年人寻求種植神器，科技、年青人爱上下厨、女性撸铁買車、男性顾家钻研美妆，呈現出去標签化、去性别化的消费趋向。如斯新颖有趣的消费“景觀”，也讓各路商家趁势而动。

購物車現“反差萌”

白叟對科技產物避之不及，年青人不爱下厨？固有的“消费標签”可以扯下了。

多平台联手公布的《618消费趋向洞察陈述》顯示，2022年以来，“銀發族”搜刮“智能用品、数码產物”相干内容的搜刮占比晋升至12%，搜刮热度同比上涨32%。與此同時，2022年“预制菜”相干搜刮同比上涨877%，此中95後占比超三成。

不但是搜刮，他们都将其轉化為消费劲。某電商平台颁布的数据顯示，本年“618”采辦智能用品、数码產物的消费者中，“銀發族”的消费金额占比增加达6.3%。與此同時，年青人的厨房里多了更多的炊火气。在采辦養分保健、厨具的消费者中，“95後”的消费金额占比增加达13.8%，“预制菜”成交额同比增加95.8%。

值得一提的是，近30天女性搜刮“增肌健身”、“汽車用品”等硬核内容别離环比上涨14%、13%。2022年男性搜刮“美妆護膚”相干產物同比上涨27%，“他/她經濟”均呈現了去性别化的趋向。

反應在消费市場上，采辦健身器械、汽車用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增加达5.4%。采辦美妆、母婴產物的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增加达6%。

老年人寻求科技、年青人爱上下厨、女性撸铁買車、男性顾家钻研美妆，如斯“反差式”的消费走向成為本年“618”的一大消费“景觀”。

為酷爱和需求買单

冲破通例界说，為酷爱和需求買单，你能在很多南京人身上看到這一新颖的消费理念。

市民徐密斯的妈妈本年70多岁，近来白叟包裹拿個不绝，采辦渠道横跨几大電商平台。從她的購物清单来看，不但有清潔服務,日用消费品，也有扫地呆板人、运脱手环、颈椎推拿仪等高科技產物。

徐密斯奉告记者，自畴前两年教會妈妈網購，白叟恍如打開新世界的大門。最先，妈妈只是買些大米、油、纸巾等必须品，跟着購物履历愈發丰硕，白叟起頭向一些智能科技用品下手了。她笑称，妈妈如今實現了采辦高科技產物自由，這一代人有闲又有錢，特别是身旁一些60後的低龄白叟，對高科技產物的酷爱和認知度不逊年青人，買起来至關“野性”。

反之，自從找到预制菜這個“做菜神器”後，公共眼中的“外賣青年”正躬身下厨房。95後秦明暗示，预制菜少了备菜的环節，直接简略加工就好了，并且如今種類出格多，“酸菜鱼、水煮牛肉、糖醋里脊這些已經是平淡無奇，我本年618還下单了草原羊蝎子、麻辣小龙虾、佛跳墙，固然今朝预制菜口胃良莠不齐，但比本身在家‘炸厨房’仍是强多了”。

高鹏是南京一家健身中間的私教，他流露，今朝健身房里的女性消费者占比跨越六成，以95後、00後占多数。此前女性用户更多热中于减脂、塑形，比年增肌、综合肉搏等相對于“硬核”的健身方法也备受接待。别的，請私教的女性用户远远高于男性，打卡率也高于男性。除到健身房练，很多南京女孩也會居家健身，动員了夹腿器、壶铃、杠铃等轻量健身產物的热销。

坐標于南京新街口的某美容院老板也暗示，比年来店作美容的男士很多。有的是年青小伙子，對颜值請求比力高，會做祛痘、控油、娛樂城賺錢，提拉等項目；有的客户三四十多岁，重要诉求是“不油腻”、“更顯年青”，比力注意去黑頭、补水干净等。

各路商家趁势而动

记者注重到，很多商家早已捕获到“反差式采辦”趋向，百般產物和辦事應运而生。

科技适老化產物為企業的發力重點，好比專為老年人設計的智妙手機，設計者開辟了電子围栏功效，當白叟走出了设定的勾當區域後，後代们能當即收到及時定位提示信息；智能藥盒可以經由過程语音或灯光旌旗灯号提示白叟服藥；语音起家靠背器、语音起家沙發等，则可經由過程语音節制起落，帮忙举动未便的白叟起家……

在男士美妆及護膚赛道，正上演“三方會战”：國际大牌、本土全品類美妆頭部公司、本土垂直類創業品牌，客岁该赛道成為美妆行業融資数目至多的细分范畴。

除寻求康健外，健身也被女性付與了“社交”象征。與男性喜好独自健身分歧，女性常常會叫上小火伴一块儿，热中于健身履历的分享和交换 。因而，一些活动平台經由過程举行健身社群勾當，试圖與更多女性創建感情链接。本年以来，各類预制菜相干尺度也密集出台，触及到原辅料、質量請求、技能程度、卫生尺度等，助力市場规范成长。

在業内助士看来，“反差式采辦”才露尖尖角，总体市場范围偏小。除消费者逐步培育相干消费习气，厂商的產物供應種類和程度直接决议拓展的鸿沟。就适老化智能科技產物而言，一些產物依然堕入“智商税”、“鸡肋”的質疑声中，有赖于利用便捷性、功效不乱性、代价、审美的周全進级狐臭改善,。

至于男士美妆及護膚赛道，一家本土品牌的南京分公司营销人士直言，男士的需求正被叫醒，但今朝他们的需求仍只逗留于面霜、洗面奶、爽膚水、防晒品等根本護膚類產物，即即是洗米餅米條,面奶利用比例也不高于六成。男性消费者選擇產物不會做太多作業，更容易受品牌知名度影响，“全部市場潜力很大，但種草不容易”，该人士暗示。

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