“颜值經濟”走俏 男士美妆迎来百亿市場

admin

日前，安徽一段“大學生上化装课，男生們被迫相互化装，成果一個比一個妖娆多姿”的视频在網上火了，逗乐了很多網友。

“颜值經濟”下，爱漂亮也再也不是女性的特权。《2021年“他經濟”钻研陈述》显示，一年中采辦美妆护肤类產物的男性用户比例跨越50%，均匀每季度采辦频次在2次以上的比例到达七成，一年内采辦金额在900元以上的跨越五成。BB霜、遮瑕膏成為男性消费者的新宠，香水、唇膏這类與女性符号慎密相连的產物也逐步走上男性的打扮台。

　　入局男性彩妆市場  大牌也曾夷由游移

和專業男性美妆品牌對市場的预估同样，持久以来，男性美妆的市場教诲一向很难推行。洗面奶、面霜這类利用步调极简的单品，已是在男性美妆市場中浸透最深的產物。在女性市場處于根本彩妆级此外粉底液，對部門男性消费者来讲還很目生。男士化装品牌Stryx的开創人兼首席履行官DevirKaha也提到，在對品牌用户举行调研時，發明70%的Stryx的用户此前从未用過化装品，男士彩妆品牌简直為平凡人打开了進入這一范畴的通路。

凡是而言，品牌其实不會花大力量在男性美容產物上，特别專門推出一個针對付男性的彩妆品牌。从贸易角度看這不是一件稳赚不赔的買卖，并且比做女性彩妆危害更大。除市場教诲的本錢极高以外，也象征着產物线和建造工艺的通盘调解及供给链本錢的增长。

拿一款带防晒功效的粉底液来讲，并不是把色号范畴调深就合适男性的肤色，质地上還必要浓稠度的测试。再详细點，好比男性在户外的時候不少，會利用粉底液和防晒霜二合一功效的男性用户，必定很在意防晒指数。但防晒與粉底遮瑕有時是自然悖论，想要防晒结果好，质地就很难浮滑，男性用户會感觉防晒粉底液像胶水同样，糊在脸上睁不开眼；若是不想糊脸，做成活动性较强的液體，男性用户又會吐槽其他的：太稀了，還没涂到脸上就往下滴，太难用了。

是以，不少國际大牌也没有在初期專注男性化装品市場。今朝盘踞中國市場份额最大的男性美妆品牌是巴黎欧莱雅，2004年在法國起头推出男士專業护肤產物线，2年後决议進入中國市場；而其最大的敌手雅诗兰黛團體，在上世纪80年月末就推出了世界上首個男士护肤品牌LABSERIES。

　　彩妆“他期間”到临  國產物牌迎来成长契機

多份陈述数据显示，近两年，从個护、妆發范畴起头，男性彩妆、护肤消费正在逐年增加。汉子們谈起“體面工程”再也不遮讳饰掩，反而转為更踊跃自动的信息搜查。

2020年的“双11”，男士入口彩妆的商品备货量比拟2019年增加了30倍，昔時5—12月的中國男士彩妆贩卖额增加了75%。在2021年9月，天猫正式颁布發表将“男士”等4個品类進级為一级行業解酒茶飲，。本土男士彩妆品牌在2019年先後也迎来了集中暴發。

欧睿國际数据显示，到2023年，全世界男士化装品市場将到达786亿美元，而中國男性彩妆市場范围将到达200亿元。明显，一個彩妆消费的“他期間”已正式到来。

记者梳理發明，从上海三重通水管,家化團體在1992年推出第一個男性美妆品牌高夫起，已颠末去了快30年。這時代，左颜右色、孙兰、赫恩等男士彩妆品牌固然在2010年到2015年之間出生，但市場的不可熟让他們彼時并未激發太多水花，直到如今愈来愈多的中國年青男性起头注意自我晋升與化装工程。

業内專家暗示，依照當前男性彩妆市車貸，場的表示来看，市場高度集中，TOP10品牌的市場進献度远远跨越总體彩妆市場，泰西大牌也没有構成绝對性上風，和國產物牌同样都是新手，這對國產男性彩妆品牌来讲，是一個加速提速也许就可以跨越敌手的最佳機會。特别是在當下，國际品牌出于品牌形象與定位、全世界同一代价计谋等方面的斟酌，不成能把代价做到相對于低位。在百元如下的单品代价區域，本土品牌也许可以冲一冲，由于對刚進入這個范畴的男性新用户来讲，100元如下的遮瑕、粉底或BB霜，即便買错色号或合用肤质，這個试错代价也在經受范畴以内。