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標題: 2021年我國醫美级護膚品行業市場分析:针對性護膚赛道轻营銷也能... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-27 14:44
標題: 2021年我國醫美级護膚品行業市場分析:针對性護膚赛道轻营銷也能...
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醫美级護膚品品牌方多有醫疗器械出產布景，產物多作為醫疗器械上市，按“械字号”审批存案（比年起頭增长“妆字号”產物），產物的原質料和出產進程辦理严酷，且成份简略，成份数一般在4-10种，较着低于其他護膚品，根基不含香料、防腐剂、酒精、激素。是以，械字号護膚品较為平安、致敏率低，功效多為保湿修复，少部門可祛痘，合适皮膚敏感或已承受损肌膚人群，和非手術醫美項目後的術後修复。

1、醫美级護膚操行業范围阐發

一、醫美行業市場范围：浸透率仍有较大空間，非手術类項目占比渐渐晋升

醫美级護膚品的市場范围與海内醫美行業范围痛痒相關。觀研陈述網公布的資料显示，2014-2019年，中國醫美行業市場范围從521亿元增加至1,521亿元，CAGR+24.3%，遠高于全世界同期的+8.9%。2019年中海内地醫美項目浸透率仅3.6%，相较于同期美國、日本、韩國16.6%/11.0%/20.5%的浸透程度，仍有较大晋升空間。估计2023年場范围将到达3,600亿元，對應4年CAGR+24%。

按照觀研陈述網公布的《2021年中國醫美级護膚品市場阐發陈述-行業近况與成长商機钻研》显示，醫疗美容分為手術类和非手術类，2020年范围占比别離為58%和42%。因為非手術类醫疗美容有规复期短、平安性高档长处，其增速高于手術类醫美，占比延续晋升，估计2023年占比将到达44.7%，醫美级護膚品在非手術醫疗美容的術後规复中，利用度更高。

2021年我國醫美行業手術类和非手術类占比

二、醫美级護膚品市場范围：線下占比相對于较高，線上市場快速增加

2019年醫美级護膚品（械字号為主）市場范围约44亿元，占总體護膚品市場1.8%。据数据统计，2019年醫美级護膚品淘宝天猫贩賣额达14.1亿元，線上贩賣额從2019年2月起頭快速增加，6月破1亿元。

估计20百家樂賺錢,24年醫美级護膚品（械字号為主）市場范围将达132亿元，5年CAGR+25%。据阐發，2024年总體護膚品市場范围将达4,402亿元，若醫羊絨保暖護膝,美级護膚品占比晋升到3.0%，對應市場范围132亿元，5年CAGR+25%

2、醫美级護膚操行業產物特性

一、研發特色：成果简略审批严酷

“械字号”產物更新慢，功效有局限性“械字号”產物审批严酷且耗時长，產物更新慢，且功效多局限于保湿修复。因為醫用敷贴以翻譯,術後加快伤口愈合為目标，以是成份根基上以胶原卵白、透明質酸等為主，成果多為保湿修复。若要申报添加热点成份的新械字号產物，如：V化痰止咳食物，C、烟酰胺等，申请流程會很长，并且過剩成份對創口刺激大，审批經由過程率低，是以械字号產物更新會很慢。

二、营銷特色：鼓吹较少，渠道線下為主

醫疗器械商不长于“妆字号”的热点成份及营銷醫疗器械商多會以“妆字号”產物来缔造具备美白、抗衰等热点新功效的產物，但其對热点成份及营銷弄法其實不长于。由于“械字号”產物不容许告白鼓吹，且重要走線下院線渠道，對產物的包装設計及線上运营其實不长于。

别的，醫疗器械商的上风出產工藝极為严酷，產物平安、成份简略，相较于深耕热点成份多年的强成果護膚品品牌商，其實不具有较着上风。持久看，醫疗器械商會继续做大已有醫用敷料（械字号產物），同時以妆字号護膚品延展產物線；鉴于護膚品财產的蓬勃成长、细分范畴享有更快增速，估计“械字号”護膚品出產企業也将加大跨界人材吸引，快速补充在营銷、运营等方面的不足.

3、醫美级護膚操行業集中度

我國醫美级護膚操行業市場行業集中度较高。因為醫美级護膚品以醫美術後修复為主，線下美容院仍為其重要渠道，占全渠道贩賣额约40%。而占比60%的線上渠道中，80%的為淘系銷量，此中淘宝天猫CR3达48%。据统计，2019年淘宝天猫醫美護膚品消费TOP3品牌為敷尔佳、荣晟、可复美，線上贩賣额别離為2.73亿/2.57亿/1.64亿元，占比别離為19%/18%/12%，合计49%。三者热銷SKU均為皮膚修复类面膜，但主打成果各有分歧：敷尔佳主打抗敏祛痘修复、荣晟主打冷敷修复、可复美主打術後修复（采纳类人胶原卵白）。

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