台灣雷射藥妝國際交流論壇

標題: 趋势|銀發經濟未来已来 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2022-7-18 19:21
標題: 趋势|銀發經濟未来已来
打开網易消息 检察出色圖片

本文字数:4700,浏览時长约莫7分钟

《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦如何驅趕老鼠,事系统计劃》初次提出“鼎力成长銀發經濟”。

國际上凡是以一個國度或地域60岁以上老年生齿占生齿总数的10%,或65岁以上老龄生齿占生齿总数的7%来果断该地域進入老龄化社會。数据显示,我國从2022年起将進入14年的老龄化加快期。2017年,十九大陈述指出,我國應踊跃應答生齿老龄化;2019年11月,中共中心、國務院印發《國度踊跃應答生齿老龄化中持久计劃》;2021年5月,第七次天下生齿普查成果显示,中國60岁及以上生齿占比跨越18%,生齿老龄化水平進一步加深。

2022年2月21日,《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》(如下称《计劃》)正式出炉。《计劃》提出“十四五”時代成长方针,即踊跃應答生齿老龄化國度计谋的轨制框架根基創建,老龄奇迹和財產有用协同、高质量成长,居家社區機構相和谐、醫養康養相连系的養老辦事系统和康健支持系统加速健全,全社會踊跃應答生齿老龄化款式开端構成,老年人得到感、幸福感和平安感有显著晋升。

國度成长鼎新委社會成长司卖力人郝福庆在先容《中共中心國務院关于增强新期間老龄事情的定见》有关环境時暗示:“在老龄化水平高的一些發財國度,銀發經濟已成為首要的支柱財產。咱們國度‘十四五’時代,老年人的需求布局正在从保存型向成长型變化,出格是1962年今後有一個‘婴兒潮’,如今陆续進入老龄化阶段,這些新的老年群體,物质储蓄加倍充分,消费觀念更新,消费意愿和能力也更强,以是老年消费市場是很是庞大的。”

跟着我國老龄生齿占比逐年升高,面向老龄化社會而發生的專門為老年人消费辦事的財產——老年財產又称銀發經濟,也逐步構成蓬勃成长之势。艾媒咨询的数据显示,在2016~2020年間,我國銀發經濟市場范围延续上升,到2020年已到达5.4万亿元,年增加率高达25.6%。在社交化、年青化、時尚化與智能化等新型老年人消费需求直接鞭策下,老年財產逐步被承认為一項向阳財產。

打开網易消息 检察出色圖片

D 1

轨制保障下的老龄社會

打开網易消息 检察出色圖片

《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》中提出,织牢社會保障和兜底性養老辦事網、扩展普惠型養老辦事笼盖面、强化居家社區養老辦事能力、完美老年康健支持系统、鼎力成长銀發經濟、践行踊跃老龄觀、营建老年友爱型社會情况、加强成长要素支持系统、保护老年人正當权柄等9大详细事情使命。

此中,在健全社會保障轨制方面,《计劃》夸大,完美根基養老保险和根基醫疗保险系统。尽快实現企業职工根基養老保险天下兼顾。施行渐進式延迟法定退休春秋。渐渐实現門診用度跨省直接结算,扩展老年人慢性病用药報銷范畴。構建持久照顾护士保险轨制政策框架。

在扩展普惠型養老辦事笼盖面方面,《计劃》提出,充实调动社會气力介入踊跃性。综合應用计劃、地皮、住房、財務、投資、融資、人材等支撑政策,指导各种主體供给普惠養老辦事,扩展供應,提高质量,晋升可延续成长能力。加大國有經濟對普惠養老的支撑。創建國有經濟對養老辦事供應的补短板機制。

而激發市場热议的是,《计劃》初次提出“鼎力成长銀發經濟”。《计劃》夸大成长强大老年用品財產,增强老年用品研發制造,鼎力开辟知足老年人衣、食、住、行等需求的老年糊口用品。鼓动勉励國表里多方共建特點養老財產互助园區。優先培養一批动員力强、辐射面廣的龙头企業,打造一批財產链长、笼盖范畴廣、經濟社會效益显著的財產集群,構成一批具备國际竞争力的知名品牌,鞭策我國相干財產迈向全世界价值链中高端。

西南交通大學傳授、國际老龄科學钻研院(國度老龄科學钻研基地)副院长杨一帆在接管媒體采访時暗示,《计劃》提出的重點使命和重大政策行动,整體看有三类:一是兜底线、补短板的重大政策行动,重點在于制订和完美知足屯子白叟、失能白叟、高龄白叟和特别坚苦白叟群體(四类群體有交织)的重大政策,旨在保障根基民生,确保社會平安;二是建系统、立款式的重大政策行动,重點在于制订和完美周全推动康健老龄化、構建老年康健辦事系统的重大政策,旨在優化治理系统,鞭策协同治理;三是創財產、谋成长的重大政策行动,重點在于制订和完美成长銀發經濟、鞭策老年人力資本二次开辟的重大政策,旨在踊跃應答,化挑战為機會。

D 2

銀發一族偏心互联網

打开網易消息 检察出色圖片

《“十四五”國度老龄奇迹成长和養老辦事系统计劃》提出,鼎力成长銀發經濟。加速推动互联網、大数据、人工智能、第五代挪动通訊(5G)等信息技能和智能硬件在老年用品范畴的深度利用。

按照Mob钻研院数据显示,我國銀發人群挪动互联網利用率跨越20%,為互联網缔造了一块“价值凹地”,仍有很大市場空間值得發掘。今朝我國老龄生齿中女性占比40.1%,男性占比59.9%;二线及以上都會的銀發族們有錢有闲,查询拜访显示他們對新颖事物的接管水平和消费气力偏高,以跨越六成的比例盘踞全部老龄市場首要的位置。

打开網易消息 检察出色圖片

打开網易消息 检察出色圖片

领會銀發一族的互联網利用偏好,也许能為企業找到打开銀發一族消费蓝海的路子。

以互联網举动為例,高线都會(二线及以上都會)銀發族偏好教诲培训、生鲜電商、股票、出行信息和相册圖库,活动健身、车票辦事、在线觀光和電子邮件也是他們的重點上彀目标。而下沉市場銀發族则更偏好用药醫疗、返利優惠、股票、智能装备等,同時短视心腦血管阻塞,频、消息資訊和即時通信也是他們常常利用的互联網功效。

短视频期間的完全到来,也激活了銀發人群的上彀愿望。数据显示,銀發一族的短视频利用率跨越八成,偏好消息热門、汗青文化、军事内容。

打开網易消息 检察出色圖片

固然,除作為觀众阅读短视频App,銀發一族還争當“斜杠老年”,很多老年KOL在短视频平台走红。“我是田姥姥”具有3300多万粉丝,“只穿高跟鞋的奶奶”具有1600万粉丝,“末那大叔”具有1300万粉丝……

跟着游览行業成长强大,有錢有闲的銀發族游览出行等文娱类利用利用增量最高。Mob钻研院的数据显示,拍摄美化类手機利用步伐以36.4%的月活增量盘踞所有手機利用类榜首,其次是视频辦事、游览出行等為游览辦事的互联網东西;再次是教诲培训、综合股訊等用于自我晋升的手機利用。

携程的数据显示,銀發一族每一年的出游次数在3~5次,有近三成人會在线放置游览行程。48.7%銀發一族會和朋侪出游,15.1%銀發一族偏好伉俪二人出游,另有13.7%銀發人群選擇和後代一块兒出游。在线游览App的利用選擇中,携程以17.5%的利用率高居銀發族游览类App偏好榜首,11.4%的人選擇去哪兒,3.1%的人群選擇飞猪,2.9%人群選擇同程,另有0.8%的銀發族選擇途牛。

老年人對圖片社交的需求也在逐年上升,相较于东西型的美圖秀秀等,圖文社交平台利用率更高。Mob钻研院数据显示,圖文社交平台美篇在銀發一族中的利用率占16%,高居榜首,厥後才是美圖秀秀(7.9%)、相册管家(7.4%)、相册大家(3.5%)、美颜相機(3.1%)。在分享美圖的同時,銀發一族偏好感情交换、糊口、拍照、美文、觀光等内容。

连系銀發一族的利用举动可以看出,短视频、游览出行、拍摄美化、金融理財、互联網醫疗、走路健身等App都是發掘线上銀發經濟的市場機遇,此中,短视频和電商返利平台更受下沉市場銀發族接待,游览出行、线上老年教诲等则更受都會銀發族偏心。

D 3

在线醫疗成風口

打开網易消息 检察出色圖片

艾媒咨询的数据显示,2021年我國銀發一族的重要消费為平常消费(39.1%)和康健消费(40.9%)两大类。

銀發一族面對诸多康健問题,有关康健的消费已成為這個群體的重要消费項目,除醫疗保健以外,銀發一族及其後代對疾病预防的存眷度也逐年晋升,特别是在新冠肺炎疫情的影响下,预防型康健消费将有较大的增漫空間。

打开網易消息 检察出色圖片

我國约有超1.8亿老年人得了慢性病,多种慢性病并存的环境在銀發族身上很常见。在查询拜访銀發一族的資訊类App利用偏好時,Mob钻研院發明,醫疗資訊高居銀發族App榜首,厥後為军事資訊。同時,與全部網民比拟,銀發族利用健身类App频率更高,小米康健以6.3%的利用率高居銀發族健身类App偏好榜首,其次是華為活动康健(1.8%)、计步寶(1.6%)、高兴活动(1.6%)、步多多(1.5%)、全民健走(1.3%)。

在疾病预防中,按期體检是銀發一族最根基的大康健消费項目。纪律體检必要必定的時候和經濟本錢,也必要相配套的醫疗資本,是以高线都會高收入的銀發一族更易实現按期體检。艾媒咨询显示,月都可安排收入高于1.5万元的銀發群體连结五年以上纪律體检的比例高达80%。相较于下沉市場,高线都會的消费者连结五年以上纪律體检的比例也更高一些,為40%。

从手機App的利用率還可以看出銀發族的线上醫疗意识正在逐年加强。Mob钻研院数据显示,與2020年比拟,我國銀發族互联網醫疗App的利用率在2021年有了显著晋升,用药醫疗类利用率增加12.2%,問診登记类利用率增加4.9%。此中,安全康健(安全好大夫)以3.5%的利用率居我國銀發族互联網醫疗App偏好榜首,厥後是健客網上药店(3.3%)、國度醫保辦事平台(1.4%)、微醫(1%)、1药網(0.6%)等,而从互联網病院类App的利用环境来看,北京协和病院以0.7%居首位,厥後是北京大學人民病院(0.4%)、上海中山病院(0.3%)、上海交通大學醫學院从属瑞金病院(0.2%)、中國中醫科學院廣安門病院(0.1%)。固然,互联網病院类App的利用率還與该病院线上診疗的推行水平有关。

D 4

銀發消费場景日趋丰硕

打开網易消息 检察出色圖片

除前文所述的互联網利用水平加倍深刻、大康健消费范畴增长,在物資极大丰硕确當下,銀發族在平常消费方面也显現出独占的特色,有关銀發經濟的財產也不竭细分。

打开網易消息 检察出色圖片

2021年10月,京东消费及財產成长钻研院公布的《銀發經濟突起——2021老年用户线上消费陈述》显示,銀發一族愈来愈偏心網購糊口必须品,米面粮油、纸品湿巾等消费增加10倍;线上洗衣服交费等增加数倍;康健糊口方面的消费也大幅增加,齿科消费增加8倍,康健體检类消费增加2倍。

艾媒咨询数据显示,在平常消费品大类中最有代表性的三個消费品类是食物保健(23.5%)、日用品(20%)和衣鞋衣饰(15.6%)。此中,日用品均匀消费额最低,70.3%的消费者在日用品上的消费低于月均总消费的40%,衣鞋衣饰和食物保健则别离是70.2%和45%。銀發一族在選購日用品時,對口碑的存眷水平最高,對產物外觀的存眷度则相對于较低。从详细都會维度看,一线都會在采辦銀發日用品時,會對各维度综合考量,而四线及如下都會消费者则重點存眷物品的口碑和代价。可见,銀發一族的消费习气显現出了很较着的都會差别,品牌方在切入市場時可据此综合考量受众消费习气。

有一點值得注重的是,銀發族的消费维权意识廣泛较强。数据显示,有近四成的銀發族日用消费品呈現干预干與题,别离是质量欠安(55%)、售後不完美(49.5%)和不合适中銀發群體(36.9%)三大类。分歧地區銀發族對消费品的请求也有所分歧,一线都會對消费品格的需求最高,最常碰到售後不完美的环境,而四线及如下都會则更可能是“消费品不合适銀發群體”的問题。

针對上述產物质量問题,和近几年市場上频仍傳出的关于老年人被讹诈等环境,《中共中心國務院关于增强新期間老龄事情的定见》明白指出,市場羁系等部分要增强羁系,峻厉冲击加害常识產权和制售冒充伪劣商品等违法举动,保护老年人消费权柄,营建平安、便當、诚信的消费情况。

不管是消费品市場的廣泛痛點,仍是以线上醫疗、预防保健為主的大康健市場的不完美,都表白今朝老年消费市場仍有较大可發掘空間,而针對全部老龄市場渐渐完美的政策律例,也从宏觀层面临這片蓝海举行了規范和束缚。銀發經濟将来已来。

|如需转载请與本刊接洽并标明来由



举薦浏览



|杂志订購热线:023-63658882|




歡迎光臨 台灣雷射藥妝國際交流論壇 (https://bbs.sonics.com.tw/) Powered by Discuz! X3.3