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標題: 進口貨消费加速線上化 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-2 19:16
標題: 進口貨消费加速線上化
在家防滑產品,想喝高風致咖啡？進口咖啡機来帮忙；戴口罩時辰太长闷痘导致皮膚不好？日本護膚品、韩國美容仪用起来……當然被疫情困在家里，没法出國“買買買”，但是打開手機依然可以“扫貨全球”。當前，中國跨境電商在全球已处于领先职位处所，加速了中國消费市場的國際融合，也讓全球的產品可以也许更快速地触达中國消费者。今年“十一”假期，天猫國際成交同比增长79%，線下逛街體验、線上下单消费的法子風靡起来。数治療手癢,字時代的假日消费法子悄然改變，不出國門扫遍全球貨成為新時尚。

消费者“買全球”激情亲切不减

天猫國際、京东國際、考拉海購、别样海外購、苏宁易購……北京姑娘张晓涵划着手機屏幕，對自己用過的進口海淘APP如数家珍。“前两天我刚在别样上買了一条Gucci腰带，去掉平台给的關税补贴後，價格很合适。”张晓涵说，“現在不出國門，也能買到便宜又好用的正品進口貨。”

李韵涵是一名猫咪“铲屎官”，她表示，今年“双11”一項采購任務就是在京东上囤猫粮、猫砂。“我經常買的猫粮是美國的一個牌子，在京东有官方旗舰店，從保税仓發貨一周也就到了，快速便捷，還不用担心品诘问题。”李韵涵说。

由于疫情的影响，今年出境遊形式不佳，不少爱好“買買買”的搭客出不了國門，境外消费進一步回流。有了線上海淘店，不出國門便可以扫遍天下貨，满足了大多数消费者對進口產品的需求。

哪些人爱好買進口產品？

“從天猫國際来看，進口消费人群首要有三類。”天猫國際相關负责人對记者说，“一類是‘00後’在校生，他们首要爱好‘兴趣社交’，海淘是他们试探和體验世界的門路；一類是‘90後’為主體的城市女性白领，特點是快乐喜爱尝鲜，满足自己更加何首烏生髮，精良美丽的需求；還有一類是寶妈為主體的家庭人群，快乐喜爱購買母婴類進口產品，追求安全、風致和便捷。”

该负责人還指出，從消费者的地理位置来看，進口消费者不再只分布在北上廣深這類一線城市，今年，来自山西、河北的進口商品消费者数量在快速增加。京东的数据也顯示，進口商品用户中，四五六線城市的用户数量增长最快，同比增长了近一倍。

哪些种類的進口商品更受欢迎？

京东國際相暖宮帶,關负责人告诉记者，最受年轻人快乐喜爱的商品是高端進口護膚品，如眼霜、面膜等，其次是任天堂遊戲機。下沉新兴市場用户最爱買的是婴幼儿奶粉和骨骼類保健品。

消费者“買買買”的激情亲切也直接反响在数字上。海關数据顯示，今年前三季度，中國經過進程海關跨境電商打點平台出入口额达1873.9亿元，同比增长52.8%，远高于外贸整體增速。“前三季度，跨境電商出入口贸易额保持上升势头，成為稳外贸的一大亮點。”海關总署口岸监管司司长王军说。

中國國際經济互換中心美欧所首席研讨員张茉楠指出，中國跨境電商在疫情防控期間的逆势上扬并不出人意料。“首先，中國在数字經济范围的商用化特别是供應個性化的处事方面，從全球范围来看是走在前列的。”张茉楠说，“其次，疫情改變了我们的消费法子，数字贸易、跨境電商等有望成為一种不可逆的潮流。”

在张茉楠看来，在打通國內市場的政策堵點和激發市場活力和潜力的大背景下，跨境電商是一個促進國內國際双循环的重要载體。“跨境電商的發展，可以也许激發中國全数要素的通顺，打通财富链和價值链，從而有利于優化财富本錢設置設备安排。”张茉楠说。

海外商家来華步伐提速

近日，日本最大的美妆口碑網站@cosme經過進程“云签约”公布颁發入驻天猫國際海外直購，双方将經過進程海外仓模式，把日本最新最潮的扮装品品牌第一時辰引入中國市場。

受疫情影响，今年赴日旅遊的中國消费者急剧减少，日本本土美妆品牌销售受阻。“中國跨境電商市場在不断成长，我们希望進一步助力日本美妆品牌進入中國市場，從而為中國的消费者们創造更多的消费選择。”運营@cosme的日本istyle集團社长兼首席實行官吉松徹郎说。

疫情防控期間，具备新北市當舖,巨大內需市場的中國已成為海外商家抢滩布局的重點，越来越多的海外商家加速進入中國。

為抓住中國庞大的消费市場，迎接即将到来的“双11”，全球的海外财富带商家都在忙碌着——远在5000公里外迪拜皇室的骆驼们，從今年6月就開始“加班”挤奶，“双1衡宇二胎，1”打算推出骆驼咖啡、骆驼奶美妆個護新品；“南美新西兰”乌拉圭的奶牛们也很忙，备貨量相當于當地10家中型农場全年奶量；埃塞俄比亚的咖啡农们积极赶工，操辦着他们的首個“双11”……

“這说明中國市場具通便貼，有强大的吸引力。”张茉楠指出，“在這一大背景下，不少國外中小企業都希望借助中國市場優势获得更大的發展機會。如果經過進程一般贸易，這些企業進入中國市場不是那麼等闲，但如果搭上中國互联網平台的快車，即可以大大低沉其進入中國市場的機遇門槛。”

除常見的面膜、水果、奶粉等品類，海外奢侈品也正加速赶来中國市場。不少跨境電商平台纷纷發展奢侈品官方跨境直邮業務，推出專機闪送全球7日达、海外專柜同步上新、官方直采海外原版等成果，不单有爱马仕、迪奥、路易·威登、古驰等奢侈品品牌，也有全世界線量2800瓶的1978年马爹利蓝带保藏老酒、德國的贵妇面霜111SKIN、日本睡眠神器Pulse switch等限量版和新怪异商品。

除奢侈品大牌，跨境電商平台上，還呈現了大批初度進入中國的新品牌和小眾品牌，成為“新中產”的心头好。“跨境電商已成為海外商家孵化新品牌、试探進口新赛道的高效、便捷渠道。”天猫國際相關负责人告诉记者，跨境模式大幅削减了海外新品牌、海外新品在國內注册主體的時辰和手续，可以實現新品與海外零時差同步上市，從而更好帮手海外新品牌快速试水中國市場。“以美妆行業為例，今年4月天猫國際启動進口美妆‘造新’计划，将于未来一年引入800個海外美妆新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千万元。”

中國進口市場仍将快速發展

進口消费線上化進程不断加速，對比一般貨物贸易，跨境電商在物流、报關、金融等方面涉及更复杂的流程。目前跨境電商還有哪些需要改進的环节？

“從國內环境来讲，跨境電商仍面临物流成本高、退貨成本高级问题，再加上监管层多、涉及部門多，可能會在一定程度上增加成本、影响便利度。”张茉楠说，“從國際环境来讲，與其他國家的贸易摩擦也加剧了進口的不稳定性，在供给上會有些吃力。”

针對跨境電商售後处事體系拔擢需要和退貨成本高级“痛點”，今年1月，海關总署启動跨境電商出口退貨监管试點，试探建立高效、安全、快捷的出口退貨渠道，并于3月全面推廣出口退貨政策，支持零售出口、出格區域出口、出口海外仓三种模式開展退貨，解决“退貨难”问题。同時，優化跨境電商零售進口退貨法子，将跨境電商零售進口退貨時限從30天迟误至45天，帮手企業克服疫情导致物流延迟等影响，兒童早教玩具,助力企業完善售後处事體系。

在保供應方面，天猫國際相關负责人表示，天猫出入口在全球創建了六大采購中心，覆盖北美、欧洲、大洋洲和亚太地區的日本、韩國、中國香港等地。采購中心将原產地直供、溯源、通關等跨境坚苦一站式解决，進一步提高商品品控，低沉了海購的综合成本，讓中國消费者共享經济全球化红利。

“双11”即将到来，為抓住這一增长機會高雄外送茶,，各大跨境電商平台都摩拳擦掌。

京东集團副总裁、京东零售集團平台業務中心负责人韩瑞表示，在即将到来的“2020京东11.11全球酷好季”，京东國際将充分把持头号京贴、预售、双百亿计划等 “10大招式”，在推出满减、神券的同時，打通線上線下場景，丰富消费者的感知，也為品牌打開更多元的亮相渠道。此外，在“双1牙周炎牙膏,1”期間，消费者可享“七天無出处退貨”、“破损包退”、“過敏包退”、“風致溯源”等風致处事及保障；同時，今年京东國際實現了全部商品京仓京配，保税仓清關時效紧缩至分钟级，在全國超過100個城市保税备貨订单践约都可實現當日达和次日达。

天猫國際相關负责人表示，天猫國際今年“双11”将重點以“超级成分、院線科技、明星色号、匠心工艺、精養健康”這五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、個護、宠物等范围的新機會，满足進口消费人群的需求變化。

张茉楠指出，未来，中國還需構建一個更加完善的市場化體系和制度體系。“固然外部环境面临诸多挑战，但我们仍看到非常多的機會，中國進口業務仍将快速發展。”她说，“未来應帮手海外品牌經過進程中國跨境電商平台的数字化能力加快發現中國消费者的偏好，拓展進入中國的渠道，获得新的增长。”

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