一年超十個品牌败走中國市場 海外小眾美妆在華难“念經”
部分海慢性咽喉炎治療,外扮装品品牌退出中美白產品,國市場闭店、美白牙膏,清仓、退出......部分海外扮装品品牌在中國市場遇冷。2022年開年，韩國扮装品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗風吟就在中國市場搞起了關店清仓“大撤退”。而在2021年，退出中國市場的海外扮装品品牌数量明顯多于往年，如连系利華旗下“韩妆”轻奢護膚品牌K-BRIGHT科倍丽停止運营、启動清仓，全面退出中國市場；資生堂45亿元卖掉了其之前花费120多亿元收購的三個彩妆品牌。
严监管下洗牌加剧
自從2021年新版《扮装品监督打點条例》施行後，海外扮装品品牌進入中國市場或需要做更多的筹辦。業內人士遍及認為，一部分進口扮装品将從國內市場被淘汰，想進入中國市場，海外扮装品品牌需要花费更高的成本。
2022年開年，海外扮装品品牌便频频在中國市場“吃罚单”。古驰（中國）贸易有限公司宁波第三分公司因违反扮装品打點规定被累计罚款1.2万元，原因是旗下一瓶香水產品没有标注中文标签；安热沙倍润旗下防晒啫喱亲膚型產品也因包装上無中文标签，相關责任人被罚款1万元。
依照《扮装品监督打點条例》第三十五条，扮装品的最小销售单元该當有标签。新出台的《扮装品标签打點辦法》也规定，净含量不大于15克或15毫升的小规格包装產品，要标注產品中文名称、成分、净含量和操纵克日等。有包装盒的產品，還该當同時在直接接触內容物的包装容器上标注產品中文名称和操纵克日。
“做功效评價、重新贴标签、換宣傳标语等等，這些都加膝蓋貼布,剧了企業的成本。海外小眾扮装品品牌本身就是寄托電商平台给的優惠政策才進淡斑皂,入中國市場。若监管趋严，可能部分负担不起這些成本的企業就會選择退出中國市場。毕竟中國市場不是這些品牌最核心的市場，品牌也是抱着试水的心态，業绩不好、压力過重，撤退也是情理傍邊的。”孔思瀚表示。
“從代理的角度而言，現在的趋势是更愿意帮手國貨扮装品品牌做海外市場。”一位從事扮装品代理業務的相關负责人坦言，更多的國貨扮装品品牌想出海销售，因為在海外市場，產品經過進程代工能很快上架销售。目前，國貨扮装品品牌在小朋侪益生菌,海外市場的發展状况與海外扮装品品牌前几年在中國市場被热捧的情况類似。
外来的和尚不好念經
“如今，如果没有一個安宁的中國市場，你就不可能成健康瘦身方法推薦,為一個告成的國際品牌。”Victori足浴包,a Beckham Beauty连系創始人兼CEO莎拉·克拉尔接收海外媒體采访時表达了對斥地中國市場的期待。
“但是目前，進口扮装品在國內市場占不到几分便宜，且两百家樂預測,极分化很严重。在價格上，新锐國貨扮装品物美價廉，在每一個價位上，消费者都能找到符合自己膚质和哀求的扮装品。在產品上，從颜值到功效，國貨扮装品都玩出了新花样。知名進口扮装品的優势在高端市場，但買得起高端消费品的人群很固定，對于國產扮装品品牌来说，暗藏可斥地的消费者非常多。但是對海外小眾扮装品品牌来说，其在知名度和性價比上都面临尴尬的場所場面。别的，随着未来相關规定中對進口扮装品的哀求越来越多，進入中國市場的品牌或也會减少。”孔思瀚表示。
對消费者来说，闭店前的清仓大甩卖或成為骨病噴劑，那些退場的品牌留下的“最後的狂欢”。有品牌在其海外旗舰店中打出了“二折清仓销售”的宣傳标语，也引来部分消费者抢購。但有消费者留言表示：“趁着清仓便宜抢購一些，下单了，功效成果還不如我之前買的產品，突然還是感受國貨品牌比较好。”（记者 马嘉）
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