銀發經濟正在变得越来越有活力

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在北京市通州區，一家專門面向老年人的玩具店“老有所玩”小有名望。店肆中有约400种合适老年人的玩具。一些老年主顾来這里體驗、采辦老年玩具，同時也愉悦了心境、结识了朋侪。圖為老年主顾在店里體驗柔力球、转手帕。 新華社记者 陈钟昊摄

比年来，老年遊览市場愈来愈火热。圖為本年國庆假期，一名老年女性旅客在湖南省常德市澧县城頭山國度考古遗迹公园的百日菊花海里即兴自拍。 柏依朴摄(人民視觉)

王 琪作(新華社發)

年届60岁的梁姨妈学會網購後，糊口丰硕了很多。“以前，買點工具都是靠兒子、兒媳妇。想要甚麼工具，他们去網上買。”究竟结果不是本身親身挑的，梁姨妈就下定刻意本身学網購。下载APP、绑定銀行卡、学會手機付出……终究把流程弄大白了，梁姨妈每次網購就可以貨比三家，“增长了很多購物兴趣，網購真成心思!”

像梁姨妈如许的銀發族日趋成為網購的首要群體。按照電商平台的数据显示，銀發族在2021年前三季度網購銷量同比增加4.8倍，銀發族成為消费市場的首要增加動力。銀發經濟正在变得愈来愈有活气。

日前，《中共中心 國務院關于增强新期間老龄事情的定見》(下称《定見》)印發，明白提出要踊跃培養銀發經濟，而且提出了一系列鼓動勉励和支撑辦法。銀發經濟将會成為将来中國市場的一個首要的新的增加點。

新热門 新蓝海

“爸妈逐步变老，要加倍關切他们。”小杨在北京事情，怙恃不在身旁，以是他加倍關切怙恃平常的糊口。除日常平凡给怙恃買工具以外，小杨每一年要给怙恃采辦一些贸易保险，放置體檢，“怙恃康健、安全就是我最大的期盼。”

這不是小杨一小我的欲望。跟着怙恃变老，愈来愈多的後代必要花更多的心思在怙恃身上。

据《2020年度國度老龄奇迹成长公报》显示，截至2020年11月1日零時，我國60周岁及以上老年生齿到达26402万人，占总生齿的18.7%；我國65周岁及以上老年生齿到达19064万人，占总生齿13.5%；我國老年生齿扶養比為19.7%，比2010年提高7.8個百分點。

“老年人人数在增多，若是從社會經濟角度来看，没有專門的財產去辦事老年人，那就丧失了一個鞭策經濟成长的庞大市場。從老年人角度動身，一些刚進入老年期的老年生齿的收入、教诲等程度比曩昔要高，他们的消费需求也更兴旺。”中國人民大学社會與生齿学院老年学钻研所副傳授谢立黎暗示。

老年生齿人数在增多，老年人的消费需求一样也在变大，是以，銀發經濟應運而生，成為新的消费热門瓜熟蒂落。

本年10月，京东消费及財產成长钻研院公布的《銀發經濟突起——2021老年用户線上消费陈述》显示，銀發族愈来愈习气網購糊口必须品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；銀發族也經由過程網購使休闲糊口更丰硕，遊览消费增10倍；銀發族的“康健糊口”增加很高，齿科消费增8倍、康健體檢消费增2倍；銀發族也爱测驗考试新营業，洗衣辦事、糊口缴费的線上消费高倍数增加。

互联網成為銀發經濟的首要“發念頭”，特别受疫情影响，愈来愈多機車借款免留車，的老年人起頭加快拥抱数字糊口，再加之原本的線下老年消费品市場，銀發經濟的市場范围将會愈来愈大，成為一片新蓝海。

“不但市場巨大，需求也显現多样化、個性化。”北京大学钻研员靳戈暗示。靳戈同時是一名拍照快乐喜爱者，他在拍摄中常常會碰到一些老年人，“技能精深、装备先辈，還十分有豪情。”靳戈分享着他的履历。他暗示，如今老年人不但仅是物資需求，還十分注意精力需求，好比遊览、文娱等，這些均可以成為銀發經濟成长進程中可以發掘的點。

銀發經濟的介入者不只是老年人，年青人也是首要的消费主體。按照相干数据显示，“80後”“90後”人群常常會為家里的白叟采辦日經常使用品、康健用品及節日礼物往返报老年人，使老年人接触到更多新的商品。“数字孝老”补充了一些後代没法在身旁赐顾帮衬怙恃、親補牆膏,人的遗憾。

供授與需求相匹配

据艾媒咨询调研数据，2016-2020年間，中國銀發經濟市場范围延续上升。2020年已达5.4万亿元，年增加率為25.6%，估计2021年中國銀發經濟市場范围将連结增加，到达5.9万亿元。

在采访中，记者發明，像男女装、活動装或親子項目等，在阛阓中通常為有特定楼层或區域。在都會中也會有一些專門的主营某一类商品的贸易中間或街道，好比電器、打扮等。但几近没有触及老年人產物的專門楼层或贸易中間。以是，大師常常犯难“去哪兒给家里白叟買點工具？”

“年青人给白叟買衣服重要以‘暖’為主，對格局、色彩等斟酌较少。而老年人本身買，却更多斟酌是不是标致、格局别致。”谢立黎向记者分享了她的察看和钻研。

谢立小電鍋推薦,黎還和電商平台展開互助，钻研發明：在青年报酬尊长購物的清单前十中，大可能是知足根本性必要的棉衣、羽绒服、保暖套装等；但在尊长為本身購物的清单中，呈現了連衣裙和假發這些知足更個性化必要的内容。“這类错位提示青年群體，要經由過程充实沟通领會老年人的需求。”谢立黎暗示。

我國生齿老龄化的趋向逐步增强，老龄生齿的增多，必定带来老年人消费需求的晋升。相反，市場上的對老年人產物的供應却略显亏弱。

這类变革的呈現提示的不但是青年人，另有市場。銀發經濟是知足老年人需求的經濟模式，焦點是老年人，以是必要投入降血糖保健茶,更多的精神来钻研和發明老年人的需求，從而可以或许供给有用的供應，如许才能把老年人的消费市場做大做强。

老年人的需求变革不只是體如今物資需求上，精力需求也逐步增长，而且加倍多样化和個性化。

赵姨妈近几年每一年最少出去遊览一回，“退休以後，余暇時候多了，老在家呆着不如多出去转转。”赵姨妈暗示，既丰硕糊口，又增加見地。本年受疫情影响一向没有成行，赵姨妈規划着来岁多出去遊览一趟补回来。《中國海内遊览成长年度陈述2021》显示，“一老一小”成為市場热門。在老龄化趋向增强的布景下，老年遊览、康養客居等具备廣漠的市場远景。

另有康健，白叟如今不但是存眷疾病醫治，還對體檢、保健品、食療食补等大康健財產十分存眷。從纯真治病到踊跃预防，老年人在康健消费范畴的潜力也會有更大的開释。

“跟着我國生齿布局的变革，‘50 後’‘60 後’逐步進入老年阶段，這两個春秋段人群具备更高的受教诲程度、更别致的糊口理念，其消费的自動性更强，需求起頭從保存型向享受型進级。”靳戈暗示，銀發經濟供應端也要趁势扭转，從產物布局来看，今朝的辦事供赐與醫療和養老辦事為主體，還要更多供给老年社交、老年遊览、老年理財、老年教诲等其他方面的辦事。從產物質量来看，分歧春秋、區域、收入甚至分歧乐趣快乐喜爱的老年人具备分歧的產物和辦事需求，供應侧要有足够的能力對分歧老年群體的细分解需求举行充实發掘和辨認。

《定見》也明白提出，企業和科研機構要加大老年產物的研發制造力度，支撑老年產物關頭技能功效转化、辦事立异，踊跃開辟合适老年人利用的智能化、辅助性和@病%9Vk妹妹%愈@醫治等方面的產物，知足老年人提高糊口品格的需求。

鞭策成长還需配合尽力

按照展望，我國在“十四五”時代，60岁及以上生齿将要到达3亿范围。讓老年人老有所養、糊口幸福，不但是國度、社會和家庭的责任，也是經濟社會成长的必定请求。是以，要鼎力培養和鞭策銀發經濟成长，在充实阐扬養老奇迹的社會效益同時，也更好地实現養老財產的高質量成长。

整體来看，海内老龄財產成长相對于滞後，老年用品和辦事供應不足。當前，中國老年用品种类仅為2000多种，是日本老年用品种类的1/20。老年用品制造業的自立立异能力低，根本、焦點和前沿技能，多数把握在外資企業手中。老龄財產组织形态發育不足，缺少龙頭和品牌企業，現有企業存在“小、散、乱、差”的征象。

《定見》提出，相干部分要制订老年用品和辦事目次、質量尺度，推動養老辦事認证事情。這将有助于更多的主體介入到養老辦事中，鞭策銀發經濟旺盛起来。

“在钻研中發明，我國针對養老的各項政策较為完美，中心、处所或各范畴都有一些响應的鼓動勉励和支撑政策，這是很好的根本。跟着銀發經濟的潜力進一步被挖掘，會有愈来愈多的企業介入進来。”谢立黎對记者暗示。

比方老年人的贸易保险。比年来，銀保监會鼓動勉励保险機構成长各种老年人保险產物，丰硕老年人可選择的贸易保险品种。数据显示，今朝可供老年人選择的保险產物已跨越1000個，根基涵盖了老年人最為存眷的疾病险、醫療险、不测险、養老险等產物。不外，與我國范围巨大的老年生齿比拟，保险笼盖率仍需進一步晋升。截至今朝，天下有1.07亿60岁及以上老年人持有贸易保险保单，老年人贸易保险浸透率(采辦贸易保险的人数/生齿总数)為41%。

鞭策銀發經濟更好更快成长，還必要各方投入更多的精神，配合尽力。而在這個進程中，人材是關頭。

不管是老年人產物的立异，仍是養老辦事的供應，终极都要落实到人材的身上。產物立异，必要有人材去领會市場并举行產物改造。養老辦事，必要有人材去举行照顾護士等事情。特别是後者，我國如今急需老年照顾護士方面的人材。

靳戈建议，要加大培育人材的力度，不管是辦理人材，仍是技術人材。海内高校可以加大老年学扶植力度3D高清AV電影,；职業院校要完美培育系统，培育更多顺應養老辦事行業的人材。“當局還應當在培训、待遇、职称認定等方面制订更多鼓動勉励辦法，以吸引更多的人参加到養老辦事人材步队中。”

针對很多白叟被讹诈、老年產物質量不达标等問题，《定見》也明白指出市場羁系等部分要增强羁系，峻厉冲击加害常识產权和制售冒充伪劣商品等违法举動，保護老年人消费权柄，营建平安、便當、诚信的消费情况。

“在銀發經濟程度還处于成长阶段時，加倍要注意羁系。要經由過程有用羁系，扭转人们對如今老年產物市場的那些‘冒充伪劣、質量差’的不良印象，鞭策銀發經濟康健成长。”谢立黎说。