這個夏天的咖啡和奶茶怎麼都穿上了“美妆外衣”?

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你可能注重到了，這個炎天的冰奶茶、冰咖啡們都風行“穿美妆外套”。

6月，LVMH團體旗下高端美妆零售品牌丝芙兰和茶饮品牌乐乐茶开展了以夏日瓜果水蜜桃為灵感的联名互助。乐乐茶為该联名互助筹备的饮品是水蜜桃茶饮“手捣桃桃乌龙茶”。丝芙兰则推出包括单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化装刷套装在内的多款產物，单价根基不超百元。联名彩妆环抱饮品特色而举行了定名，好比两個单色眼影盘别离叫“气泡桃桃”和“元气橘橘”。

消费者采辦两件上述丝芙兰產物能得到乐乐茶優惠券。而若是是乐乐茶的V3-V5會員，采辦两杯及以上手捣系列能获赠一张丝芙兰联名面膜。

从两個品牌的角度动身，联名互助重要帮忙丝芙兰推行贩卖新品彩妆，吸引年青消费客群，同時也有助于乐乐茶短時間内提高特定茶饮商品的銷量，并拉升品牌形象。

此前5月尾，OLAY和奈雪的茶也测验考试過雷同的新品推行伎俩。不外，此次是奈雪的茶推出新饮品“霸气黄皮”。该新品以富含VC的瓜果為主打，暗合OLAY經典產物小白瓶的美白成果，增长消费者對小白瓶成果的认知度。奈雪的茶還會在微博举行联名礼盒的抽奖勾當，同時线下售卖上述新饮品也會附带OLAY标签，為品牌增长暴光。

一样在6月，以唇泥品类出圈的國货美妆品牌INTO YOU和瑞幸咖啡互助推出夏季“出彩”联名礼盒。此中，INTO YOU出品三支唇釉，均以饮品定名，此中“云柿荔枝饮”是新色号。瑞幸则推出花漾特调系列即溶咖啡。同時，两邊還在成都开設了一家快闪店，現場設有瑞幸咖啡店，并连系安插了INTO YOU的展現區。

值得提到的是，上述联名礼盒其实不以贩卖為导向。得到礼盒的方法只有INTO YOU线上粉丝抽奖勾當，或快闪店現場購物後抽奖获得。這象征樹林當舖，着INTO YOU和瑞幸的联名更像一次互助试水，测验考试触达两個品牌的粉丝圈层并实現交互，為两邊品牌的粉丝群體带来新颖感。

必定水平上，新型茶饮店與美妆品牌有着高度的客群重合性，其方针消费者都在年青群體，且以女性為生髮,主。一样在赛道竞争剧烈、重度依靠营銷出圈的情景下，茶饮品牌與美妆品牌的联手堪称一拍即合。

但近期论话题度最高确當属咖啡品牌MANNER和欧莱雅團體旗下高端护肤色情網站,品牌赫莲娜HR的跨界联名，两者的适配度曾在社交媒體上激發争议。

以赫莲娜绿寶瓶的绿色形状和修护功效為焦點觀點，两邊联名口号定為“一晚上青回”。基于此，MANNER還上市了限制饮品抹茶冰淇淋風韵拿铁。联名勾當時代另有穿绿色可免费领取限制饮品，和下单限制饮品可领取绿寶瓶小样的勾當。

别的，MANNER還将多個都會的部門門店團體變绿，并采纳以绿寶瓶焦點成份為設計花腔的杯套，并在這之上印有开放式問题，试圖與消费者举行互动。

這場联名最大的卖點在于經由過程反差感来制造流量，一来是咖啡與护肤品互助本就是跨范畴，再者是赫莲娜與MANNER之間的订价差别。20元摆布的MANNER属于平价咖啡，但上千元的赫莲娜在护肤品范畴被称為“贵妇”品牌。

相较于前述几例茶饮與美妆品牌的互助案例，MANNER與赫莲娜的联名念头更多在于破圈。

MANNER可以借此機遇向高端化试水。而赫莲娜也能冲破固有的消费圈层，借助MANNER在多個商圈和辦公楼的點位為本身触达更多的白领客群。值得提到的是，绿寶瓶属于赫莲娜的入門级產物，比起动辄腳臭治療,上三四千元的明星產物好坏绷带，1500元的绿寶瓶更合适拉新。

但是，這場联名在網上激發的争议有三點——部門消费者反應勾當流程繁琐，好比免单時候和介入門店信息在海報中其实不了了；也有人指出饮品創意水平不高，固然是冰淇淋風韵但壯陽藥,并没有冰淇淋；而更多人则没法理解两者联名的联系关系度，认為联名模胡了品牌认知。

現实上，饮品和美妆的跨界联名已不是一件新颖事。好比，乐乐茶與天然堂、欧舒丹、NARS、雪花秀、美寶莲、巴黎欧莱雅和茱莉蔻等美妆品牌都举行過互助，推出各种分歧的主题护肤品。

在流量竞争加重的現下，品牌不會抛却任何能引發话题度的機遇。