京东發布老年消费觀察:銀發經濟崛起,老年用户網購銷量增4.8倍

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日前，京东消费及財產成长钻研院公布《銀發經濟突起——2021老年用户线上消费陈述》，陈述显示：从供應侧来看，线上老年合用品市場愈来愈繁華，线上老年康健辦事类商品数目增加超10倍；适老衣饰商品最丰硕，傳统品牌受偏心；年青人買走了一半的老年合用品，回報型消费引领銀發經濟進级；銀發族是消费市場的首要增加动力，2021年前三季度銀發族網購銷量同比增加4.8倍；銀發族愈来愈习气網購糊口必须品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；銀發族也經由過程網購使休闲糊口更丰硕，游览消费增10倍。

线上老年康健辦事类商品数目增10倍

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从供應侧来看，线上老年合用品市場愈来愈繁華。老年合用品是指各品类中專門為知足老年群體需求建造的商品，好比老年衣饰、老年食物、老年養分品等。总體来看，2021年前三個季度老年合用品的数目同比增加33%，銷量同比增加73%，市場需求更兴旺。

在老年合用品中，衣饰亵服的商品数目占比到达51%，品种最為丰硕，此中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等傳统品牌更受銀發消费人群偏心。食物饮料、養分保健、活动户外等老年合用品的数目不到10%。今朝，老龄電子產物市場有了鼓起势头，不少品牌推出老年手機、老年平板電腦等，老年醫疗、老年居家、老年文化文娱等范畴的商品开辟相對于不足。

比拟来看，康健辦事类商品数目同比增加跨越10倍，醫药、養分保健品的商品数目同比增加跨越1倍。康健仍是銀發財產供應端最存眷的需求。

年青人買走了一半老年合用品

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80後、90後人群常常會為家里的白叟采辦日經常使用品、康健用品及節日礼物往返報老年人，使老年人接触到更多新的商品。稀有据显示，80後、90後消费者在采辦老年合用品時，常常會選擇高品格、智能、康健环保的商品，也常常动員老年人一块兒介入到生鲜、宠物、觀光、辦事等新兴消费體验中，引领了老年消费進级。

但2020年前三個季度，35岁如下用户網購老年合用品的数目占比近50%，到2021年前三個季度降低到47%，老年群體本身網購的份额增加了。

年青人也是按照老年人的需求采辦老年合用商品。35岁如下、56岁以上两個用户群的适老消费有配合點，也有较着的差别。35岁如下用户群，采辦骨骼康健、加强免疫等養分品的銷量占比更高，最凸起的是，年青報酬采辦适内行機的銷量占比更高，而56岁以上群體采辦打扮的銷量更高。

县域屯子是适老商品的最大市場

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从區域市場来看，县域屯子是适老商品的最大市場，銷量占比37%，较着高于县域屯子全品类的銷量占比。县域屯子的适老型消费凸起，一方面因為大量的老年生齿栖身在县域屯子，市場基数大；另外一方面，愈来愈多的老年人起头接管網購，網購的频率也愈来愈高；同時，县域屯子线下市場商品的丰硕度不足，網購能更好的知足老年人的糊口需求。一二线都會的老年人有闲有錢，對新事物的接管度更高，與县域屯子構成分歧条理的需求市場。从增加环境来看，县域屯子的增加势头最强，2021年前三個季度老年合用品銷量增加171%，一线都會市場銷量增加85%。

从區域市場来看，華东、華中地域老年合用品线上銷量增速高于天下，西南、西團體服,北、东北地域老年合用品线上消费增加较低。

銀發族網購更频仍，銷量同比增加4.8倍

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陈述显示，受疫情影响，銀發人群数字化過程较着加速。老年用户網購的銷量同比增加4.8倍，華北、華东地域成交额占比高于用户数占比，銀發族網購的采辦力更强。

銀發族網購的商品品类十分遍及，既包含婴幼兒奶粉、玩具圖书、手機、家電、家居家具，也包含老年合用的无糖糕點、養分保健品、珠寶首饰等。从銀發族網購的品类来看，網購已联系关系到銀發族糊口的各個方面。

銀發族網購的糊口必须品愈来愈多，2021年前三個季度銀發族網購的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增加卡利百家樂，跨越10倍。

銀發族也會經由過程網購来知足本身的休闲消费需求。銀發族“有錢有闲”，既有至关的財產堆集，又邻近退休春秋，有大量的休闲時候，休闲文娱社交等精力消费的需求强烈。掉髮怎麼辦.2021年前三個季度，銀發族在游览度假上的成交额同比增加跨越10倍，當地周邊游、园艺糊口成交额同比增加跨越3倍，花草绿植、文玩保藏成交额同比增加跨越50%。

康健是銀發族存眷的重要問题。操纵线上消费的便當，銀發族的康健及摄生需求也获得了知足。康健辦事近几年的新兴营業，銀發族敏捷介入到线上康健辦事的消费中。2021年前三個季度，56岁以上用户網購口腔齿科辦事的成交额同比增加跨越8倍，康健體检、在线法令紋面膜,問診的成交额同比增加210%、71%。同時，銀發族的保健意识较着晋升，调理三高、明目益智类保健品成交额同比增加跨越90%，摄生/保健及滋补養分品成交额同比增加跨越70%。

编纂/樊雄伟

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