148元一盒的面膜成本仅10元!该打破對“醫美面膜”的迷信了

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纵目消息评論员 屈旌

9月19日晚間，“148一盒的敷尔佳面膜本錢仅10元”词条霸榜热搜。敷尔佳為網红品牌，其明星產物“黑膜”“白膜”風行全網。天猫旗舰店显示，上述两款產物单盒的售價别离為199元與148元，而上述產物的本錢價均在10元摆布。（据9月20日中國基金报）

敷尔佳的本錢其实不是媒體算的，而是公司本身表露的。在筹辦上市，复兴厚交所的询問函時，敷尔佳暗示，2018年1月至2021年2月時代，敷尔佳向哈三联采購產制品并举行對外贩賣。2020年與2021年1-2月两期内，敷尔佳醫用敷料的采購单價别离為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購单價别离為10.17元與9.99元。大要也就是10元摆布。

并且，敷尔佳的毛利率一向都很高，按照其招股书，2019至2020年，敷尔佳毛利率均在76%摆布，2021年高达81.95%。超越了美妆行業70%毛利率的均匀值，几近是科技巨擘苹果公司的两倍，讓人不能不感慨一句：女人的錢真的太好赚了！

相较于高企的利润率，敷尔佳對付研發投入却远远低于同業業公司，自2018年至2021年第一季度，研發投入的金额占業務收入的比例不足1%。

這一方面是由于它此前其实不怎样做研發，而是直接采購產物并對外贩賣，本色更像一個贩賣公司；另外一方面也因為它将重要本錢都投入到了营銷當中，吃到了微商的第一波盈利，不竭签约明星代言人、援助综藝，各类刷存在消臭晶球,感露脸，而其創建的線下分銷系统，不单曾被質疑傳銷，并且致使其代價系统极其紊乱。

敷尔佳由于旗舰店賣148一盒上热搜時，很多網友還感触很疑惑，由于她们曾在各类渠道花50多块、60多块、70多块都買到過，并且另有連買带送的，市場差價到达近百元。固然说，其今朝的举動尚不属于法令明白划定的违法举動，但這类冠冕堂皇的暴利模式，很难讓人不感觉，它是在收“智商税”。

為甚麼敷尔佳可以或许赚得盆满钵满，其焦點缘由在于其持有“械字号”的金字招牌。跟着醫美行業風行，用于術後修复的“醫用敷料”以“醫美面膜”之名，随美國黑金,着一块兒走红，而敷尔佳就是此中的代表之一。不少人醫美機構、美容院、带貨主播在举薦這款面膜時，城市夸大其“械字号”的身份，属于醫療器械范围，主打“醫学護肤”“平安有用”，乃至被很多美妆博主营銷為“烂脸救星”“变美神器”，称其有“补水”“保湿”“美白”“祛痘”等各类奇异成果。

但現实上，醫用敷料區分于平凡面膜的最大的特色是，准入門坎较高，成份比力单一，添加物较少，更暖和燈具,平安，可以用于辅助醫治皮肤疾病或毁伤，可是其他功效就彻底是扯淡了，也其实不合适作為平常護肤品持久利用。廣东省藥监局官方曾公布消费提醒，并無证据证实市道市情上的“械字号”面膜可以或许比平凡面膜有更好的護肤成果。從律例的角度来讲，是不容微晶瓷,许声称“藥妆”的，也不存在所谓的“械字号面膜”或“醫美面膜”。

而市場上较為泛滥的“妆字号”假冒“械字号”，“械字号”营銷過分等問题，也已激發了羁系部分的紧密親密存眷。2020年1月，國度藥监局發科普文章称不存在“械字号面膜”的观點，醫療器械產物也不克不及以“面膜”作為其名称；据《化装品卫生监視条例》划定，若化装品声称“醫学護肤品”“藥妆”等，属于违法鼓吹举動；而2022年1月，國度藥品监視辦理局组织修订公布了《第一类醫療器械產物目次》，醫用冷敷贴直接被除名，你猜，這跟“械字号”被醫美面膜滥用有無瓜葛？

敷尔佳钻营上市，大要也跟羁系愈来愈紧有關，當“醫用面膜”的故事不克不及再继续讲了，大要也只能經由過程增强研發，扩大產物線来留住好不易营銷得来的市場率，可是，這类躺着赚錢的模式一旦被檢举，又有几多人還會為風声大但本錢低的“醫用敷料”埋单呢？但愿刷鍋神器,延续增强的羁系能讓更多消费者熟悉到所谓“醫美面膜”的原形，冲破對“醫美面膜”的迷思，不妥冤大頭。