天猫國際開年迎美妆巨头“開店潮”,欧莱雅集團连開四店

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外資企業持续加码中國市場，2022年開年，天猫國際迎来一波“開店潮”。欧莱雅集團旗下品牌理膚泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻開設官方“海外旗舰店”。

年前缩减線下專柜的爱茉莉太平洋集團旗下HERA、IOPE，年後在天猫國際開店，經過進程跨境電商第一時辰上市新品。

“過去一年，美妆大集團在天猫國際開設新店的数量同比增长1嘉義當舖, 00%。”据天猫國際美妆总經理邹晓冉介绍，海淘人群對全球同步上市的“新品”非常關注，在跨境電商第一時辰孵化新品、试水新品牌，几乎成為大集團寻求新增长的共识。

以欧莱雅集團為例，旗下理膚泉和薇姿經過進程天猫國際重點引入“防晒”、“成分護膚”趋势新品。今年2月底，駝背矯正帶,薇姿在平台防晒品類勾傍邊首發隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播間售罄了2万件库存，店铺新會員成交额對比日销增长约400%，一跃成為天猫防晒品類TOP2品牌。

“進口美妆”是天猫國際持续發展的重點品類。旧年9月，天猫國際颁布了年度美妆新锐品牌孵化计划，@结%VL9l2%合大團%U6225%體@、良好处事商、投資機構等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供應链優化等方面，投入更多本錢與扶持政策。未来一年计划引入1000個海外美妆新锐品牌，目标孵化超過50個年成交過千万的新品牌。

為晋足底推拿墊,升疫情下跨境商家供應链運营效劳，今年，天猫國際與欧莱雅集團還合作打通了双方供應链操作系统，举辦供應链端到端的深度协同。把持数字技術與智能算法，可预测不同場景销量，從而眼睛保健茶飲減肥零食,, 协助品牌更好地提前從海外备貨。同時經過進程操作系统的對接，實現自動补貨，這一供應链融合的創新属跨境行業初度。

實際上，全球美妆市場正迎来复苏與回暖，中國市場出格電商平台依然是業绩加速引擎。

寶洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集團近日颁布的财报中，均提及了中國市場的增长與重要線上麻將,性。欧莱雅集團将“天猫双11”成绩写進财报，2021年欧莱雅成為天猫毛孔清潔敷泥膜,双11历史上首個“百亿”集團。

而作為跨境電商新業态的天猫國際，也持续吸引進口品牌挖掘跨境市場機遇。過去一年，5000多個海外新品牌經過進程天猫捕魚機,國際進入中國市場，其中2000多此中小品牌告成试水中國市場實現月销超10万元。

對比傳统進口模式，借助跨境電商举辦新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推廣等环节，商品進入市場的流转、反馈周期紧缩，极大低沉试错成本，同時天猫國際在物流、仓储、供應链等進口处事能力上的提升，也為品牌入華提速。(完)