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天猫國際開年迎美妆巨头“開店潮” 欧莱雅集團连開四店

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發表於 2022-5-2 19:31:51 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
外資企業持续加码中國市場,2022年開年,天猫國際迎来一波“開店潮”。欧莱雅集團旗下品牌理膚泉、薇姿、N台北市花店, YX ProfessionalMakeup、ITCosmetics入驻開設官方“海外旗舰店”。

年前缩减線下專柜的爱茉莉太平洋集團旗下HERA、IOPE,年後在天吃角子山君,猫國際開店,經過進程跨境電商第一時辰上市新品。
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腳臭噴霧,過去一年,美妆大集團在天猫國際開設新店的数量同比增长100%。”据天猫國際美妆总經理邹晓冉介绍,海淘人群對全球同步上市的“新品”非常關注,在跨境電商第一時辰孵化新品、试水新品牌,几乎成為大集團寻求新增长的共识。

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以欧莱雅集團為例,旗下理膚泉和薇姿經過進程天猫國際重點引入“防晒”、“成分護膚”趋势新品。今年2月底,薇姿在平台防晒品類勾傍邊首發隔离防晒乳新品,上架1分钟就在直播間售罄了2万件库存,店铺新會員成交额對比日销增长约400%,一跃成為天猫防晒品類TOP2品牌。

激活毛囊,進口美妆”是天猫國際持续發展的重點品類。旧年9月,天猫國際颁布了年度美妆新锐品牌孵化计划,@结%VL9l2%合大團%U6225%體@、良好处事商、投資機構等共同孵化新品牌,并在营销、新趋势孵化、供應链優化等方面,投入更多本錢與扶持政策。未来一年计划引入1000個海外美妆新锐品牌,目标孵化超過50個年成交過千万的新品牌。

為提升疫情下跨境商家供應链運营效劳,今年,天猫國際與欧莱雅集團還合作打通了双方供應链操作系统,举辦供應链端到端的深度协同。把持数字技術與智能算法,可预测不同場景销量,從而协助品牌更好地提前從海外备貨。同時經過進程操作系统的對接,實現自動补貨,這一供應链融合的創新属跨境行業初度。

實際上,全球美妆市場正迎来复苏與回暖,中國市場出格電商平台依然是業绩加速引擎。

寶洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集團近日颁布的财报中,均提及了中國市場的增长與重要性。欧莱雅集團将“天猫双11”成绩写進财报,2二三四星連碰表,021年欧莱雅成為天猫双11历史上首個“百亿”集團。

而作為跨境電商新業态的天猫國際,也持续吸引進口品牌挖掘跨境市場機遇。過去一年,5000多個海外新品牌經過進程天猫國際進入中國市場,其中2000多此中小品牌告成试水中國市場實現月销超10万元。

對比傳统進泡腳丸,口模式,借助跨境電商举辦新品牌、新品孵化,能简化调研定位、申报推廣等环节,商品進入市場的流转、反馈周期紧缩,极大低沉试错成本,同時天猫國際在物流、仓储、供應链等美白牙膏,進口处事能力上的提升,也為品牌入華提速。
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