小眾美妆品牌在電商平台上找到高速增长機會

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在中國，诸如欧莱雅、雅诗兰黛、資生堂這样的老頭部按摩器,牌經過多年深耕已是响當當的一块招牌，但那些如雨後春笋般呈現的新面孔又如何拓展一個全新又陌生的海外市場？

天猫國際正在成為一眾海外小眾品牌的试金石。

“近年来，進口美妆消费升级的趋势愈加顯著，满足细深坑通水管,分趋势與個性化需求的小眾美妆品牌在天猫國際迎来爆發式增长。”天猫國際美妆行業负责人山君機弄法,鹿乔表示，天猫國際上成长起来的小眾美妆品牌@對%4sa58%付大團%U6225%體@具有极强的吸引力，一条國際美妆的新赛道正在组成。

据介绍，為挖掘潜力巨大的中國美妆市場，越来越多的小眾美妆品牌率先經過進程天猫國際開出“首店”。平台“首店經济”效應加速了這些品牌的成长，而天猫國際也成為了大型快消品集團收購案的“晴雨表”。

以美國品牌醉象為例，其于今年8月入驻天猫國際，如今已吸引近3万的品牌會員，成交额增长近62倍，平均貨单價不低于400元。10月，資生堂公布颁發用8.45亿美元拿下醉象。

但這還不算典型的。被连系利華收購之前， AHC已于2016年入驻天猫國際，此後這匹“黑马”延续3年蝉联天猫双11美妆國際品牌销量第一名。2017年9月，AHC母公司被连系利華收購。

小眾進口品牌借天猫國際告成突围的此外一典型代表是城野醫生。2013年，城野醫生在上海高島屋開出中國內地首家門店，但由于计策失误不久後便退出中國。2017年2月，城野醫生再次進军中國，改為以跨境模式入驻天猫國際，凭借10多個SKU，品牌在3個月內销量暴增15倍，明星单品累计售出30万瓶。城野醫生在中國的强劲增长敦促强生集團加速布局其母公司。2018年10月，治療跟腱炎,原本仅持有城野醫生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的强生集團，决定以143亿元收購剩余股份，将Ci:z Holdings完全收入囊中。

業內共识是，中國消费者是如今全球市場最可以也许接收新兴事物的一群人，他们經過進程互联網接触了這些新品牌并愿意下单考试测验。小眾美妆品牌凭借细分與個性的產品定位，在互联網時代备受千禧一代的快乐喜爱。而95後年轻消费者已在天猫國際崛起，這一人群對于独特、個性、细致的美妆產品需求旺盛二三四星連碰表，助推了進口小眾美妆的成长。

更多進口小眾美妆品牌關注到了天猫國際的平台处事能力與價值，积极經過進程天猫國際触达中國消费者。

据鹿乔估量，未来一年将有超過100個小眾美妆品牌陸续入驻天猫國際，這些小眾品牌将在未来2年撬動近百亿的中國美妆市場份额，而且年均增速将保持5消脂針, 0%以上。