被忽略垂直產品 銀發族與成人失禁產品

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1958年，日本导演木下惠介拍摄了一部震动世界的片子《楢山節考》，讲述了一名日本老太婆在严寒、缺粮的布景下，因不肯拖累兒子而志愿前去一座名為楢山的雪山上等死的故事。有人说，《楢山節考》是按照日本东北部的風俗和真实事例改编而成，该说法是不是属实，現已无从得悉。

固然，跟着文明的前進和物資的丰硕，這类怪诞又残暴的故事虽不至于在实际中上映。但是，《楢山節考》却给众人留下了一個有待會商的话题，那就是，甚麼样的養老模式對老年人最佳？

细数當下主流的養老模式，大要可分為居家養老、養老院養老、社區養老三种。

据彭湃消息報导，今朝欧洲列國白叟選擇養老院的比例根基高达30%-40%。以德國為例，75岁以上白叟中有33%選擇養老院。而剩下的大大都會選擇居家養老，依靠周邊的養老機構，接管各类上門照顾护士辦事。

現实上，在各类養老模式底下還暗藏着一条不為人知的電商赛道，那就是“成人失禁用品”市場。

在某种水平上说，成人巨细便失禁是一個很是隐私又很是让人為难的话题，在過往的傳统觀念中，這件事固然常见，却其实不光采。但跟着醫學和觀念前進，在當下，愈来愈多的人可以以一种泛泛的心态對待這個問题。

起首，人們必要明白一點，對付成年人来讲，巨细便失禁是一种不分性别、年数的疾病，女性临蓐、男性前列腺肥大、癌症或膀胱炎症、神經毁伤、影象力消退、發育停滞等心理身分均有可能致使成人失禁。

其次，卖家可經由過程創意告白等鼓吹手腕号令人們放下不需要的耻辱心，由于成人失禁用品對有必要的用户而言堪称必备好物，即便在照顾护士機谈判居高雄外約,家養老系统较為完美的欧洲，护工和醫務事情者的人工本錢仍然很高。

而優良的成人失禁用品可有用改良患者的糊口品格，提高护工的照顾护士效力，乃至削减护工职業病的發生。

据美國“天下失禁协會”(NAFC) 估量，截至2022年2月，全美共有4400万成年人饱受巨细便失禁問题困扰。

也就是说，跟着全世界發財國度和地域老龄化趋向愈發現显，固然另有少部門因各类疾病引發的成人失禁病例，全世界成人失禁用品市場范围将迎来显著增加。

天風证券公布的《成人失禁用操行業钻研》数据显示，2020年，全世界成人失禁用品市場范围為905亿美元。受全世界經濟增加、老龄化加深等身分影响，全世界成人失禁用品市場范围延续增加。2006-2020年，全世界成人失禁用品市場范围从413亿美元增加至905亿美元，年复合增速為5.76%。

从區域细分市場角度看，日本、北美、欧洲是跨境電商卖家最重要的几個深耕市場。

2006-2020年，日本成人失禁用品市場范围从10治療甲溝炎,28亿日元增加至1957亿日元，年复合增加率為4.70%，而且，日本成人失禁用操行業集中度高，進入壁垒高，行業前五至公司CR5 超電動止鼾器,90%；中泰证券的《成人失禁用操行業钻研》数据显示，2020年，美國成人失禁用品市場范围為38.7亿美元，年复合增加率為5.1%；2016年西欧成人失禁用品市場范围為23.53亿美元，较2015年的21.68亿美元增加8.58%。

明显，銀發族是成人失禁用品的重要客户群體。是以，卖家在谋劃進鍛煉專注力玩具,程中必需领會本地的養老政策對成人失禁用品市場是不是友爱。别的，卖家在選定某一區别市場以前，另有需要對這一地域的市場准入壁垒、用户需求度等指标作细心权衡。

以日本為例，早在2010年，日本就已進入重度老龄化社會，60岁以上生齿占总人数30.8%。因而可知，銀發族的社會福利是日本當局不能不器重的一大议题。現实上，日本對老年人的福利和醫疗需求仍是很是器重的，半個多世纪以来，前後公布了《老年人福利法》、《老年人保健法》等法令。

而對成人失禁用品市場影响最大的，當属2000年設立的《介护保险法》，该法明白劃定當局、企業和家防水堵漏神器,庭均有义務為老年人供给帮忙。在该律例定下，被保人享受照顾护士辦事發生用度的70%—90%由介乎保险承當，而被保人仅需承當10%—30%。

在履行介护保险轨制跨越二十年後，日本的成人失禁用品市場范围大幅增加。据國元证券陈述数据显示，仅在2001—2006年短短5年間，日本的成人失禁用品產量由本来的22.3亿片晋升至42.5亿片，年銷量增加率高达13.7%；2010—2021年間，该市場也以3.5%的年銷量增加率和3.2%的年贩卖额增加率连结增加。

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