话梅被罚近80万 涉及11個進口美妆

admin

過去一年，高端美妆零售丝芙兰因相關產品構成@虚%5kk7j%假或引%2b1A8%人@误解的商業宣傳，不止一次吃下几十万元的罚单。

据上海市市場监督打點局網站信息，日前，上海话梅乐享企業發展有限公司（以下简称话梅）因相關產品經营标签分歧适规定，罚款人民幣73.5万元，没收潔舌凝膠膏,违法所得人民幣15.19万元。

不論是丝芙兰被罚，還是此次“吃罚单”的话梅，一张张罚单背後，無疑释放出一個旗帜暗号：随着新条例和配套法规的實施，扮装品行業迎来了最严监管。

标签严管，11大品牌35款產品中文标签有缺失

《行政赏罚决定书》（沪市监黄处〔2022〕012021000502号）顯示，2021年4 月16日，上海黄浦區监管局法令人員對上海话梅乐享企業發展有限公司位治療狐臭產品,于黄浦區兴業路123弄5号 jkf推拿,101、102、103、201、202、203、206单元“排便貼，HARMAY话梅”扮装品集结店举辦現場檢查。

經查明，2021年1月以来话梅销售的“荷重元,CLARINS娇韵诗”品牌焕颜弹力日霜（5ml）等4款扮装品、“蒂芙尼TIFFANY&CO.”品牌挚爱姑娘香水（5ml）等2款扮装品、1款“博柏利BURBERRY”品牌師长西席男士香水（迷你）（5ml）、“黛珂DECORTE”品牌AQ珍萃精颜悦活扮装水（18ml）等17款扮装品，4個品牌共计24款扮装品耳鳴貼,的中文标签有缺失項。

话梅的上述行為，违反了《扮装品监督打點条例》第三十五条第一款：“扮装品的最小销售单元该當有标签。标签该當符合 相關法律、行政法规、逼迫性國家标准，內容真實、完整、准确。” 的规定，構成經营标签分歧适规定的扮装品的行為。

所谓中文标签有缺失項，例如，“CLARINS娇韵诗”品牌焕颜弹力日霜（5ml）等4款扮装品标签仅含有眼科,產品名称、經销商、原產國、產品编号、生產批号、刻日操纵日期、净含量信息，未見其他內容；“黛珂DECORTE”品牌的13款扮装品标签仅含有產品名称、 刻日操纵日期、净含量、經销商、原產國信息，未見其他內容。

值得一提的是，《行政赏罚决定书》還提到，话梅在上述案件盘问造访期間，销售的部分扮装品仍存在中文标签有缺失項的情况。涉及IPSA茵芙莎、ANESSA安热沙、ELIXIR怡丽丝尔、ERNO LASZLO奥伦纳素、La prairie莱珀運彩最低投注，妮、POLA寶丽等7大品牌的11款產品。

後小样經济時代，话梅如何再讓年轻人“上头”

话梅起家于淘寶，主营扮装品類，具备丰富的線上運营經历，2017年在上海安福路開出仓储式美妆集结店，成為一家集代理商、線上店铺、線下實體為一體的美妆新零售品牌。

2019年，话梅北京三里屯店在社交平台的“火爆”，帮手其在美妆圈走红，并受到成本青睐。迄今為止话梅一共完成4轮融資，先後吸引了五岳成本、高瓴成本、泛大西洋投資集團股癬怎麼治療,等多家一線機構的投資。

在廣大消费者印象中，话梅有两大标签：一個是高端美妆集结店，門店是处事，而不是消费場，一店一設計，完全不同的24小時場景，用創造對世界的美好负责。此外一個是主打小样的美妆集结店，强调快消属性仓储贩售，吸引價格敏感型消费者，但產品的真實性和小样出售的合规性仍有疑问。

在官方渠道之外的，電商和門店所出售的小样是怎麼来的呢？一部分是從海內外的專柜和經销商手中“采購”而来，當然，也不消除造假（分装）和走私的情况。

在2021年1月《扮装品监督打點条瓜果酵素,例》實施，小样被纳入监管。旧年1月，就有一美妆集结店被消费者举报，當地市监管局联系海關部門协助盘问造访，该店因無法供應涉案商品的合法来源证明，涉嫌走私，被立案盘问造访。

此次涉及的進口大牌，其實也是话梅比较难啃的一块業務。话梅內出售的大牌来自何处？2020年時，话梅相關负责人示：“我们大品牌的采購渠道首要就是專柜和贸易公司”。但從專柜和贸易商拿貨较着會扰乱經销商體系，其實不是长久之计。

事實上，近两年不少美妆集结店获得成本青睐，進而實現扩展。仅2021年就有包括話梅、Haydon黑洞、WOW COLOUR、The Colorist调色師在內的多個品牌获得融資。

不過，美妆集店受到成本追捧時，或也需要冷静下来直面供應链、門店運营等現實經营问题，和商品力等核心竞争力。