醫美概念正成為新兴護肤品牌的突破口

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按照《品牌星球》動静，護肤品牌“Rasi成份實行室”（如下简称“Rasi”）近期得到策源本錢万万元融資。

据天眼查信息，Rasi品牌建立于2019年，娛樂城詐騙提告，從属于美學（天津）科技有限责任公司。其其實Rasi建立不久時，策源创投就已對其举行過股权投資。今朝，策源创投旗下辦理基金占股11.49%。

在品牌先容中，Rasi主打的標语是“供给非手術的皮肤問題解决方案和调養規划”，即經由過程涂抹式護肤品的方法来解决皮肤問題。從產物的切入點到成果鼓吹来看，Rasi的品牌定位总體方向轻醫美。

轻醫美泛指非手術的美容項目，比方激光、射频、打针填充等等，而详细到化装品范畴，“轻醫美”、“醫美级護肤”更可能是一种鼓吹观點，意指這些護肤品比平凡護肤品更具针對性、專業性和平安性。

今朝，Rasi以美白、抗衰、舒敏、祛痘、除疤、保湿等皮肤問題為切進口，供给冻干粉、安瓶、菁華等多种类型的產物。此中，在一款“1.5%二裂酵母菁華液”的產物鼓吹中，Rasi将其標榜為涂抹“水光针”。雷同的另有另外一款“1.5%傳明酸祛斑霜”，Rasi称其為涂抹式“美白针”。

實在，包含安瓶、冻干粉等有别于一般護肤品的產物形態也是由“轻醫美”观點所衍生而来。這些產物的重點在于凡是會采纳次抛、周抛的短時間包装或分手式包装来连结產物功效性成份的活性。

别的，在產物外包装上Rasi也偏向于将產物的成果性和成份浓度摆列出来，以凸起其專業性和科學性。

今朝Rasi仅開设了微信和天猫的線上店肆，產物单價在100元-300元區間内。按照Rasi在天猫期舰店的產物信息页，消费者還可携带冻關连列產物至北京望京的一家美容中間举行皮肤导入，将仅收取手工费。

安身于成果護肤品的品牌定位，Rasi還經由過程找皮肤科大夫互助為其科學性、專業性做背书。

按照Rasi公家号信息，该品牌還曾推出一項“全世界皮肤康健規划”的勾當，此中Rasi宣称结合北京协和病院、中日友爱病院等醫疗機构举行了深刻钻研與互助。Rasi還颁布發表旗下所有產物抹茶生九州娛樂城,,對皮肤科大夫永恒性8.8折。

按照《品牌星球》报导，在协和醫學院、北京大學、四川大學華西醫學中間等多篇論文中，Rasi產物以临床標的物的方法作為互助方介入此中。别的，Rasi暗示，現實用户群體中大夫用户占比到达了 9.2人工植牙,%，同時另有3%的定单份额来自整形病院的采購。

現實上，與專業醫師、病院開展互助為品牌背书的方法在護肤品牌中已不算希奇。

美妆自媒體《青眼》此前曾报导，品牌和大夫的互助方法有不少种，好比直接约请大夫進入研發團队，或是在各大集會上露面举行站台演讲等。但详细到“皮肤科大夫举薦”所声称成果的關頭點“临床實驗”上却常常鱼龙稠浊。

走向醫美化門路的護肤品牌無疑正得到本錢的存眷。此前3月，轻醫美護肤品牌BIOLAB听研颁布發表完成万万级Pre-A轮融資。该品牌與Rasi几近同時代建立，也宣称與院線互助来研發合适居家利用的高频照顾護士產物。

但與早些年风行一時的“藥妆”观點雷同，“轻醫美”在化装操行業中并未有明白的界定。與此同時，“醫美”與醫學结果間的界線經常轻易被消费者混同，增长了品牌過分营銷的危害。

2019年，國度藥监局公布的《辨認化装品违法声称和子虚鼓吹》中明白暗示，化装品鼓吹中制止利用醫疗術语、昭示或表示醫疗感化和结果的词语。比年来，雷同“藥妆”、“醫學護肤品”、“械字号面膜”等此前风行的营銷術语已被列為违法观點。