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標題: 專家為你详解:台灣地區本土美容品大剖析 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-8 17:39
標題: 專家為你详解:台灣地區本土美容品大剖析
导语：資深美容媒體事情者吴蓓薇透視今世台灣美容市場，為你解析台灣本土品牌的运作模式。初期台灣的美容市場被日系、泰西系的品牌垄断独霸，报章杂志上所评论辩论、所报导的清一色都是這些國際大厂牌，本土品牌充其量只能本身掏腰包買告白，并且還吸引不了所谓“城市時兴女性”的眼光，跟如今的状态真的相差很大。

DIY 的风潮

如许的环境在進入21世纪後有了翻天覆地的大扭转。從1990 年月起头泰西日各类品牌大量抢滩台灣，消费者的美容调養常识已积累了必定的根本。垂垂的，消费者起头想要更多自立权，DIY 的刷卡換現金,民风起头风行，特别牛尔的第一本爱漂亮书《自然面膜DIY》，在2001年出书，更是把DIY民风推向巅峰。DIY，讓消费者转头摸索自然植物的妙用，也讓消费者领會化装品原料与本錢之間的庞大价差。我認為這个风潮打下了台灣本土品牌乐成的第一根桩。

品牌的推出

有了根本，接下来就是品牌的推出。起首Payeasy 這个網站在銀行的投資下和牛尔结盟，推出以“自然植物”為号令的新品牌，台币199 元、299 元的订价比拟百货公司動则上千元的售价，更是廉价得吓死人。所幸消费者在以前的教诲下，已有化装品是暴利行業的認知，加之名流的背书，是以乐成解脱“超低价=不平安”的疑虑;并且由于廉价，消费者買了分歧用也不會太肉痛。再者，這个品牌一起头就是走收集這个新通路，能直接与年青族群接触，而年青肌膚只要做好防晒、保湿，根基上不日本藥品推薦,难赐顾帮衬，但對品牌而言倒是一个新市場，也是以站稳了根底。

微整形美容呈現

在我還是某國際中文版杂志美容总监的後期，台灣的美容市場另有一个震動的大扭转，那就是微整形美容的呈現。那時還在大型讲授病院长庚辦事的廖苑利醫師跟我第一次先容脉冲光能讓膚质回春、做完又不會流血留疤的益处，的确讓我惊為天人。身為專業美容编纂多年，采访過很多皮膚科或整形外科醫師，我深知镭射可以除斑，但術後的疤痕、痛苦悲伤和赐顾帮衬坚苦老是讓人却步，我乃至還曾陪過朋侪三更挂急診，只因她的雷射伤口呈現如烧烫伤疤的激烈反响……

傳统皮膚科醫師對“调養品”不屑一顾

以是術後不留痕又有用的脉冲光，能在台灣一呈現就造成大风靡，一点都不难理解，也讓醫學美容在健身呼啦圈,短時間內成為最风景的财產。在此以前台灣大部門的皮膚科醫師還是把上門求診的消费者當“病人”對待，對他们而言只要把病治好，患者美不美、舒不恬静不在醫師關切之列，是以不少傳统皮膚科醫師對“调養品”是不屑一顾的。

而微整形的大受接待讓很多醫師起头重視女性對“美”的需求，不少病院、診所起头建立醫學美容中間，并大量添購微整形仪器。

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