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標題: 大润發看上了美妝生意,屈臣氏、丝芙兰们怎麼辦? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-8 15:43
標題: 大润發看上了美妝生意,屈臣氏、丝芙兰们怎麼辦?
分享到：||||2017-5-10 16:32

5月9日，《联商網》得悉，4月26日，由大润發母公司高鑫零售有限牙齒美白,公司和韩國新罗免税店合股開出的入口化装品專营店“LLABEAU莱碧”（如下简称莱碧）在宁波北仑大润發的商铺街正式開業了。

5月9日，《联商網》得悉，4月26日，由大润發母公司高鑫零售有限公司和韩國新罗免税店合股開出的入口化装品專营店“LLABEAU莱碧”（如下简称莱碧）在宁波北仑大润發的商铺街正式開業了。

從門店的形象上看，好坏色调像极了方才開出第3000家門店的屈臣氏馬桶刷,

本年3月，大润發董事长兼飛牛網首席履行官黄明端在接管《联商網》采访時流露，面临新的消费趋向，2017年大润發會新上一个美妝的專業店，從泰西日韩等國度采購优良美妝商品，打造一个全新的業态。

黄明端口中说的美妝專業店即是已開業的“LLABEAU莱碧”。

背靠高鑫零售

据悉，本年1月19日，高鑫零售与韩國新罗配合建立了“上海统罗商贸有限公司”来运营莱碧。

《联商網》從一些雇用網站上看到，上海统罗商贸有限公司谋划入口化装品店实體店，產物触及中國台灣、日本、泰西、澳洲、韩國等國度商品，包管正品，由高鑫零售有限公司与新罗合股建立。支票借款,公司估计2017年在华东地域先行開设5家店，规划五年內天下開设150家店。

与屈臣氏等比拟，如许的拓展速率实在其实不快，并且先行在大润發比力强势的华东市場举行试点，足見大润刊行事的谨严与谨慎。

但不能不说，背靠高鑫零售的莱碧确切不容小觑，据《联商網》统计，截止2016年末，高鑫零售在天下共有446家大卖場。2016年实現業務额1004.41亿元，同比增长4.2％；公司权柄股东应占溢利為25.71亿元，同比增长5.2％。

凯度消费者指数最新数据也显示，一季度現代通路中的重要零售商占据率(中國都會)，高鑫零售從2016年的7.8％扩展到8.3％，進一步安定其领先职位地方。

毫无疑难，高鑫零售已成為中國市場中最大的KA连锁體系。本年，莱碧将以中產阶层扩展的二三線都會為中間，在大润發、欧尚卖場中设立門店，借力结构。

以韩國品牌為主

据先容，今朝，莱碧的進货渠道以两种為主：其一，從中國品牌总代辦署理处進货，好比門店中的the SAEM得鲜就来自于杭州春源商業有限公司；其二，直接從韩國品牌方進货，好比美迪惠尔面膜。

固然，因為另有韩國新罗免税店的資本支撑，在首家莱碧的品牌布局中韩國品牌占了大部門。伊思、梦妝、蒂佳婷、思亲膚、托尼魅力、伊所爱等常見的韩國代購品牌均呈現在货架上。除韩國化装品外，也有如芙丽芳丝、Za、极润、森田藥妝、贝德安眠藥,玛等其他入口品牌。進驻的品牌產物单价大多在100元之上，以中高端品牌為主。

從官方先容中得悉，莱碧的開端定位是“由全世界美妝專家提案的精品化装品專卖店”，重要客群集中于有必定消费劲的80後和90後的女白领。

联商網百人荟成員陸彦認為，這次高鑫零售跨界美妝專業店可以看作是它對付商品品类价值認知的回归，依靠于其壮大的实體零售卖場上风，以場外店的情势引入中端品牌美妝店，聚合中韩等國度美妝小品牌的能量，打造雷同高阶版“屈臣氏”，低阶版“丝芙兰”的美妝调集店。”

市場确切足够大

在陸彦看来，比年来百货店事迹下滑，本来盘踞百货一楼高毛利的彩妝護膚品品牌们也起头另寻前途，在阛阓開自力門面无疑是最佳的方法。分歧于丝芙兰可以聚集浩繁中小品牌于一體，更多的大品牌更热中于自力流派，好比上海港汇广場，這几年持续開了近20家自力高端品牌美妝店，而本次兴業旷古汇開業，更是一口吻開了23家美妝，占其总門店数的12%。

究竟上，2016年可以称得上是中國彩妝的暴發元年。据凯度消费者指数和欧睿的数据显示，2015年中國彩妝市場的贩卖额到达116亿元，同比增幅达16%，中國彩妝市場跻身百亿级行列。据钻研公司Technavio的最新数据，面部彩妝每一个品类的增加都十分较着，全世界彩妝市場估计在将来四年将以复合年均5%的速率增加。市場确切足够大。

不外，美妝店的日子也未必比超市好于，要晓得，美妝界老兵屈臣氏2016年在內地营收209亿港元，同比下滑4％，同店贩卖额同比下滑10.1％，履历換帅，現在也在大马金刀的鼎新中。

“固然，這类调集店若是试水乐成，還可以测驗考试在更多细分增加型的品类里，這對付品牌方和卖場方而言，都将會是共赢的互助。”陸彦暗示。

明显，對付高鑫零售来讲，美妝店的挑战才方才起头。若何吸引更多的年青人進来才是關头。可是，可以預感，大润發、欧尚+莱碧的组合，在化装品长進行差别化的错位谋划模式确切會對丝芙兰、屈臣氏和傳统化装品零售店發生很多打击。

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