台灣雷射藥妝國際交流論壇

標題: 台灣原装進口彩妝CHER雪:不冒進的扩张 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-8 15:38
標題: 台灣原装進口彩妝CHER雪:不冒進的扩张
稀有据显示，2012-2017年中國彩妝市場成长迅猛，年均复合增加率高达13.7%，高于总體化装品市場增速。估计将来五年內，彩妝市場将保持12%的复合增速高速增加，2019年我國彩妝行業市場范围将到达432亿元。

市場空間很大，但竞争也在日渐加重，除本土品牌在彩妝范畴的會聚之外，入口彩妝也跟着政策趋向的铺開，凭着本地市場的基垫，有条不紊地入主內地。

台灣原装入口護膚调養型彩妝CHER雪即是此中之一，但是它的做法却至關“佛系”，不压货、不压使命，与渠道商的互助也不“贪大计小”，而彻底靠“自我感知”，即明白谋划理念一致的根本後下市場，确認能知足渠道商确切需求後才签单互助。即是如斯，CHER雪2018年贩卖额比2017年晋升了53.9%，而且，官方旗舰店于線上的结构，自2017年以来，便不竭在做形象的打造和晋升，旨在助力線下渠道的品牌推行与贩卖，讓渠道商与品牌方配合鞭策品牌成长。

都说零售隆冬已至，線下哀嚎一片，而入口彩妝的關税较之通例護膚本就超過跨過不少，能在內地存活下来并活得很好的品牌，实為少数。CHER雪就因此不夸张、不激進、不冒進的立場走了這麼远。

2019年5月20-22日，CHER雪将表态第二十四届中國美容美博會（上海美博會）W2F03-07馆，而此番它又带来了更多渠道商存眷的亮点：新品公布+数字美妝+場景模式。

感觉热带植物彩妝的热忱弥漫

CHER雪從属于台灣威尔嘉國際團體旗下，品牌出生于2002年，以热带植物彩妝為定位，提倡自然植萃養膚，其在業界開创以女性新期間的调養观点推出了彩妝系列，讲究的是上妝同時亦能调養，同時它融入了時尚潮水的彩妝特点，在色采表达上也极具张力，任何膚质及春秋都能狐臭改善,等闲把握。

由此，CHER雪展馆的总體设计仍将以热带植物彩妝為主題布景，并参加體驗式場景显現CHER彩妝怪异的调性。

详细看来，全部展區将分為新品展現區、主題摆设區、终端形象展現區、美妝智能互動區、爆款產物摆设區、VIP洽商區。此中，以“碰見CHER雪の韶光与CBE纵情美”為主題的主題摆设區将设置為热带植物特点风情“打卡區”，以契合年青人注意介入感、典礼感的動身点，同時，此处還将有治療脫髮,外籍和中國籍模特現場试妝，并增设小提琴互動吹奏等节目。

数字美妝带来的渠道助力

作為本次参展美博會的最大亮点，CHER雪将為渠道商显現品牌营销新模式“智能體驗+場景體驗”。

此前，品牌便自代辦署理商与CS渠道的需求動身，引進了智能镜、派样機辅助贩卖东西，其能完成AR虚拟试妝，可由線上下单、線下采辦，更能經由過程扫码领取免费礼物，CHER雪品牌也借此為终端零售商低落职員本錢，库存本錢两浩劫題。

為進一步完成從品牌输出到数字化體系输出，CHER雪更嫁接以AR+ERP+CRM辦理體系，触及畴前真个BA贩卖技能到後真个品牌、品类、库存辦理及會員辦理等各个方面，提出一套從產物品效到小我產能的體系體例输出。

這一助力在终端發生了怎麼的结果呢？您无妨到展位一探事实，CHER雪此番即是安身新零售思惟，以這一特点推行的推举動線下渠道谋福祉的。

5大系列新品重磅上線

對付CHER雪而言，良好的產物品格一向是品牌傲立彩妝市場的条件。在本届美博會上，CHER雪更将重磅推出5个系列14个单品的新品，详细包含口红系列（8款色号產物）、眼影系列（2款色号產物）、气垫（2款色号產物）、眼線笔（1款）、遮瑕膏（1款）。

值得一提的是，CHER雪的產物線可分為主推爆款和通例款两风雅向：

主推爆款每一年城市按照市場走向制定，好比2018年為丝绒精巧粉底菁华，2019年则是口红和蔼垫新品。

而通例款则以渠道返单量最高的底妝為主，是颠末市場驗证的沉淀下来的經典爆款，好比丝绒精巧粉底菁华曾获美伊风俗大赏·最好底妝大奖，雙色气垫眉膏曾获FG專業评鉴奖，保a騙,湿洁颜液也曾获FG美妝大赏·卸妝类TOP-1。

這些產物可泡腳包,谓是CHER雪的支柱型单品，撑起了品牌于海內市場的大部門贩卖，而依照CHER雪的一向风格，這次公布的新品亦将是能以品格决胜终真个精品。

记者手记：诚然，CHER雪与渠道商的互助立場一向推行着“先利他後雙赢”的理念：對每个互助个别承當品牌责任，做到精耕细作，小互助要放下立場相互尊敬，大互助要放下长处相互均衡，如斯才能雙赢。

品牌現已于华南、西南、西北、华中等區域启動市場，笼盖了一二線市場的1000多个網点，空缺市場仍待弥补。心動不如举措，W2F03-07馆，CHER雪等你！

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