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標題: 美妆饮品联名 是夏日美妆新商機吗 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2022-7-18 19:37
標題: 美妆饮品联名 是夏日美妆新商機吗
一入夏,美妆品牌纷繁起头联名起饮品,丝芙兰 x 乐乐茶联袂推出蜜桃灵感夏季限制,赫莲娜 × MANNER联名推出抹茶冰淇淋風韵拿铁,INTOYOU x 瑞幸咖啡在成都辦了线下快闪店,OLAY與奈雪的茶开展了一場“夏季开場白”的联名……美妆與饮品看似不相关的两個范畴怎样反复牵手?来看看他們玩出了怎麼的火花吧!

丝芙兰 x 乐瘦小腹,乐茶

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列

全世界美妆零售领军品牌丝芙梦熊幻联动國潮文化茶饮品牌乐乐茶,以夏季限制水蜜桃為灵感,将色调香气與水润鲜活特色融入產物設計,碰撞新趣火花,带来缤纷无穷的玩妆新體验!

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 单色眼影

丝芙兰 x 乐乐茶联名系列 甜心柔雾腮红

限制系列推出了单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化装刷套装等多款產物,“气泡桃桃”“元气橘橘”的色号名更是布满夏季果汁感。

赫莲娜 × MANNER

赫莲娜 × MANNER 联名

6月中,高端美妆品牌赫莲娜HR與咖啡品牌MANNER coffee掀起了一場名為“一杯青回”的跨界联名。联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋風韵拿铁限制上市。勾當時代,更有“穿绿免单”、“寶贝派送”、“抽奖得绿寶瓶和吨吨杯”等勾當。還可消费饮品领取赫莲娜护肤品小样、凭小红书打卡条记领取护肤品中样等,可以说是一次颇具新意支票借錢,的深度联名。

赫莲娜 × MANNER

MANNER在與赫莲娜的联名中,提高了本身的品牌定位,撮合了更加高真個用户。而赫莲娜也在联名勾當中吸引了更多年青的消费群體,拓展了Z世代年青消费群。

化装品財經在线评论述:在這場勾當傍邊,两個品牌看似是倾銷本身的绿寶瓶和抹茶新品,但現实上MANNER是為了晋升本身的用户上线,向“高端、高价”挨近;而赫莲娜则是為了低落本身的用户下限,拓展Z世代年青消费群。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

一样也是在6月中,INTOYOU 與luckin coffee瑞幸咖啡在成都辦了线下快闪店,乐成掀起一股打卡高潮。快闪店连系了品牌特點和當下Z世代年青群體的爱好,以“夏季”、“水雾”、“色采”等為灵感,打造了具备夏季缤纷色采與水雾清爽质感的新體验。

INTOYOU x 瑞幸咖啡

INTOYOU x 瑞幸咖啡 线下快闪店

此番互助還推出了夏季出“彩”联名礼盒,INTOYOU水感裸雾唇釉搭配luckin coffee花漾特调即溶咖啡,让轻甜果香、和咖啡的醇香在夏季来一場奥妙的碰撞,夏季空气感满满,元气有活气。

OLAY x 奈雪的茶

OLAY x 奈雪的茶 联名

5月,OLAY與奈雪的茶开展了一場“夏季开場白”的联名,并辦了下线快闪店,“霸气黄皮”與“Olay小白瓶”的抗糖碰撞,現場打卡扫码可以领到OLAY抗糖小白瓶的優惠券,主深坑通水管,打黄皮抗糖,怒刷了一波好感。

OLAY x 奈雪的茶

美妆與饮品的联名实在已不是本年起头風行的事了,以前就有PIav線上看,NK POINT x 7分甜的联名礼盒,NARS x 乐乐茶跨界互助,喜茶更是屡次联名美妆品牌,與欧莱雅、玛丽黛佳、倩碧、百雀羚、科颜氏、Fenty Beauty都有過联名互助。

PINK POINT X 7分甜的联名礼盒

NARS x 乐乐茶跨界互助

喜茶x百雀羚联名‘喜雀礼盒’

喜茶联名Fenty Beauty

美妆與饮品的互助不但仅是超過化装品與美食,更是潮水的碰撞。

美妆與饮品吸引的都因此女性為主力消费人群,两邊具有高度一致的用户群體。對付美妆而言,與饮品联名也是一次用户年青化的撮合。吸引了以“奶茶续命”的年青人的注重,也就是获得了更多的暴光。

奶茶饮品也藉由联名榨汁機,美妆品牌晋升了本身的品牌定位,在浩繁美妆用户中刷了一波存在感。

联名的焦點目标就是為了把相互的客户群體互相吸引,互相转化,终极到达塑造品牌形象,扩大方针市場的目标。這一點上,不管是美妆品牌仍是饮品,都是双向赢利的。

喜茶联名科颜氏

奶茶饮品的社交属性也對美妆品牌有着极大的吸引力。奶茶的社交性相對于美妆會加倍亲民接地气,就像约上三五老友逛街,很天然的會一块兒走進一家奶茶饮品店。在新一代年青消费者眼里,奶茶不止一种饮品,更是一個社扳谈資和手腕,一种消费觀念的趋同,一种新的糊口方法。美妆在這一潮水中,恰是捉住了奶茶文化带来的贸易契機,拓展了美妆联名的热议空間,增长了品牌暴光度和认知度。

在颜值經濟下,對付美妆品而言,產物的联名設計也是出圈的方法之一,經由過程與饮品的联名,拓展了設計情势,比方贴合冰饮品的夏日主题,推出加倍清新高颜值的包装,由此来吸引更多的消费者。經由過程更多的弄法,鼓吹產物,玩转高颜值,撮合“表面控”年青人。

INTOYOU x 瑞幸咖啡 联名礼盒

除跨界联名外,美妆品牌开設咖啡馆也成為了新潮水,几年前,香奈兒在上海开了家彩妆咖啡馆COCO coffee,韩國护肤品牌悦诗風吟也前後在上海和成都开了两家带有GREEN CAFE的旗舰店。美妆调集店“话梅”先是和北京三里屯店结合網红咖啡BERRY BEANS,在本年8月配合打造了夏季冰爽“話梅速冻站”,厥後又與咖啡馆marienbad联名开設了咖啡吧台。

彩妆护肤的購物進程必要试用试色和體验,而喝咖啡也必要消磨時候,两者把试用和苏息融為一體,為消费者打造了更加恬静和具备空气感的消费場景,更易让消费者的存眷點聚焦在品牌自己上,有益于品牌形象的强化。

总之,美妆品牌和饮品的跨界联名,赚取的不但仅是存眷度,經由過程联名,也加深了品牌之間的沟通和互利双赢,對品牌建立自體态象也有着踊跃的影响。




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