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標題: 電子產品没落、美妆转型遇阻華强北重回十字路口 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-2 18:57
標題: 電子產品没落、美妆转型遇阻華强北重回十字路口
華强北，是造富的天堂，也是創業者的火焰山，這里曾走出過50位亿万富翁。就像深圳速度一样，在華强北，變才是永恒的“不乱”，唯有不断适應市場才能继续存活。

近日，一桩美妆走私案的突袭，麻利讓華强北變得岑寂。可是對于華强北来说，只不過換了几波商家。

铁打的華强北，流水的商家，這是華强北的丛林保留法规。

北有中關村，南有華强北。

在很多人的印象中，華强北還是那個充斥着芯片、iphone12和比特幣矿機的地方，這里曾被称作電子行業的風向标。

但随着電子财富在這里的没落，從2017年開始華强北掀起了向美妆转型的飞腾。鼎盛期間，甚至有一半都變成美妆店铺。

從那時起，置身華强北，你可能听到的不只是一串数字或版本代码，還有神仙水、口红等各類國際美妆產品，由于價格较低，吸引了很多自称“海外代購”的商家。

這番强烈热闹的景象，随着一桩走私案，揭開了富贵背後的一抹灰色。

部分缉查美妆產品，圖源南方plus

近期，深圳海關缉私部門连系當地警方對涉嫌跨境電商平台走私團伙開展了集中打击，對深圳華强北哈曼数码廣場等地多家店铺举辦查缉。据央視报道，此次扮装品走私大案涉案金额陽痿治療,高达6亿元。

一時辰，包括曼哈、女人世界、远望、万美等几個首要的美妆城在內，從往日人群的冷冷静清，突然變得岑寂起来，甚至98%以上的美妆店处于關門状态，店內貨架空空，只留下贴在門外的微信和電话。

转型的華强北再次經历行業乱象，在激烈的價格竞争中，不少商家開始售假，乃至走私铤而走险。

监管层的打击對華强北亮起红灯，如同當年電子市場假貨泛滥一样，陷入走私漩涡的華强北再次走到了十字路口。

1 從電子龍头到美妆地标

2018年12月，天津卫視一档求职节目中，一個原本做手機批發的小伙，一年可以赚50万左右，却選择不干了。

在节目中，這位小伙表示：卖一台iphone XS MAX只能赚10块錢，卖了7500台，流水有4千多万，却只净赚1750元。

节目播出，激起了手機行業圈不小的颤抖，這说出了行業的真相：一台新款的苹果機，進價成本高，几百台下来，得压上几十上百万資金，如果行情好，還能赚個几千块，但凡碰着價格波動，只能血亏割肉出局。

過去造富的手機行業，在電商平台的崛起下，價格信息公開透明，平台之間的價格补贴更是摊薄了原本手機的利润。如今智高手機價格一降再降，低端機利润有限，高端機光押账就要几十上百万，讓很多從業者望而却步。

這种逆境，對華强北来说也不例外。

從2003年開始，台灣联發科打破诺基亚、摩托罗拉的芯片技術，推出单芯片手機解决方案，從根源上，保证了手機性能的同時极大低沉了手機成本。

一块電池，一套外壳，加上几個零部件便可以造出一台手機，當時的手機圈甚至有一种说法：只要品牌手機的颁布會一结束，華强北立马便可以模仿出同样成果的手機。靠着卖山寨機，華强北一本万利，當時風靡的话是，“只要不是傻子，便可以赚錢”。

華强北也成了一個造富天堂。

据《南方城市报》报道，30年来，華强北走出的亿万富翁已超過50位。其中包括腾訊創始人马化腾、TP-LINK路由器創始人赵建军、神州電脑創始人吴海军。那時候坊間甚至傳聞，在這里“一平米便可以造出一個千万富翁。”

不過造富勾當，总是伴随着時代浪潮起升下降，而這些時代的弄潮儿，一样成為越来越难以复制的過往。

2010年此後，中國相继進入電商時代和智能機時代，這两者的崛起，都挑战了傳统的手機财富，也影响着華强北。

電商的崛起，讓價格透明，寄托吆喝讨價還價成了過去式，甚至華强北的商家们還要面临電商平台的價格补贴大战。

智能機時代，硬件設备的利润低沉，软件处事渐渐成為主流，而這部分利润，是手機厂商的，分不到線下經销平台。利润摊薄之下，華强北商铺亏本的消息被爆出，更有“一档口老板1天亏损100万”的傳聞。

網上傳布着華强北手機亏本统计，“7p亏200（元），8代亏200，8p亏300，x亏500-600，xr亏400-500，xs亏400-500，xsmax亏800-1000，手上有貨估计都亏得出血。”

2019年初，華强北開始顯現關铺潮。

依照《每日經济動静》报道，位于華强北商圈的高科德電子市場举辦了史無前例的大搬場：大厦已获得政府批准，需拆除重建，而市場里的两千多家商户，要在短短几個月內搬离。

曾的造富天堂消失，淘金者来到這片热土，又因為現實的窘迫转身离去。留给華强北几千家商户的坚苦是，下一步该怎麼走？

從2010年起，智高手機兴起。“SZ”，這标识表记标帜着華强北山寨称呼的名字也因為监管政策等成分碾压在历史的車轮下。外界對華强北電子市場開始唱衰。

可是華强北在電子市場之外，走出一条不同的路子。

從最早的台北機車告貸，電子產品，到服装、進口零食、儿童玩具、電子烟……在转型的试探期，什麼火，華强北就卖什麼。

但是從2017年3月開始，華强北知名電子大卖場明通数码城開始向美妆方向转型，几個產品業務對比下来：扮装品200块錢，成本只要20块錢，利润高還不压账。

華强北的商户们找到了新的造富之路。随後，别的几家数码城也開始布局美妆市場，曼哈B座一二层已改造成了進口美妆區，女人世界也從之前的服装外贸转型。

在明通数码城，曾“手機配件城”的招牌換成了“汇聚全球美妆品牌”。曾的華强北開始改头換面。

2 富贵下的霸道成长

華强北的美妆交易有多火爆？

從明通、曼哈、女人世界等不同商贸區的转型来看，已越来越多人涌向這片新地盘。

但是在此之前，華强北的美妆交易曾一度潜藏在水下，直到2017年3月，明通集團转型美妆市場，華强北的财富密码才顯現出来。

如今的華强北，除赛格電子、赛格通信市場、華强電子對立在做電子產品，在龍胜、明通、远望、万商這些地方，已有一半都是美妆店铺。

棱镜也有過大抵的统计，華强北商圈里面的两万多家商铺里面，超過10%的档口转型卖扮装品，其中，位于振華路的的明通数码城，1200多家档口全部转型卖美妆。

依照《電商报》相關报道，華强北的美妆城，晚上11點依旧灯火通明，旁邊的四通一达，顺丰代收點和商家保持一样的事變节奏，美妆商铺的老板说，“来這里的90%以上都是國內的代購和和微商，我们的首要客户也都是他们。”

在華强北售卖的主若是進口品牌美妆，也因此成了國內微商和代購的“美妆天堂。”

火爆之時，華强北的美妆商铺曾“一铺难求”。美妆商铺不单空置率低，商家出售意愿小，转租價格也极高。

《南方城市报》曾报道，明通数码成作為第一家向扮装品转型的手機市場，在2018年上半年完成，此後出租率甚至达到100%，总面积5000㎡的華强北远望手機数码城二期完成了從手機市場到扮装品市場的转型，出租率同样高企。

在租金價格上，明通美妆城里，盘一個7-8平米的铺子，转收费就要80-100万，一個10平米的铺子，每個月的租金在2万左右。

這是什麼概念，同样在華强北，女人世界勾那時代的租金在4千左右，万商電脑城一楼租金也独一每平米600元/月。明通美妆城的店铺租金可以达到其他地方的5倍。

即便如此，来華强北做美妆的商户依旧络绎不绝，在他们看来，這里還是一片尚未挖掘的金矿，回本是迟早的變乱。在這里，大家的共识是，對外人，貨源供應，渠道三缄其口，真實的营收、成本還有净利润成為每一個商家的機密。

華强北美妆的造富勾當看得見，但隐藏在背後的“财富公式”，却被每一個商家死力隐藏，這是遊走在灰色地带必须具备的技能。

華强北美妆價格很低，甚至比官方旗舰店的價格低一半左右，如此低的價格從正规渠道，叠加關税和消费税，根底上不可能达到這一水平，能把華强北美妆價格打下来的原因是什麼？

连線Insight從華强北商户拿到了一份报瘦身食品,價表，當然不像部分媒體说的，只有旗舰店價格三分之一那麼夸张，但总體折扣也在5-8折。

部分美妆價目表，圖源某華强北商户

以其中一款“雅诗兰黛二合一眼霜15ml”為例，在天猫、京东，该產品的售價遍及集中在500元左右，但是该商户供應的價格独一323元。

還有“迪奥口红999哑光”，官方旗舰店的價格是350元，這里的批發價只要290元。

對此，连線Insight询问了商户發票、断定报告，對方声称“都没有。”對于產地、貨源则更是暧昧其词。

北京德恒律師事務所吕友臣撰文指出，華强北美妆價格低，原因大概可以分為四點：

其一，一般贸易法子，需要缴纳高额關税、增值税和消费税，且進口品牌需要举辦進口商品备案；

其二，“水客”携带，首要出關人員帮忙采購；

其三，貨運夹藏、非設關地偷運；

其四，跨境電商，經過進程跨境電商平台，享受免征關税，消费税、增值税按照70%征收。

第一种原因，價格之高，可能性眇乎小哉，第二种在疫情的形式下，根底也被封死。留下来的只剩下第三和第四种。

近日爆出的華强北美妆走私案，也正是第四种原因。依照深圳海關缉私部門介绍，2019年初，嫌疑人李某便從手機店转型成美妆店，貨源均為境外經過進程走私渠道低價購入。

具體作案情节如下：

走私團伙事先注册一個電商平台從事跨境電商，平台以內部成員及周邊關系人的身份，大量注册銀行账号，再用這些账号支出經過進程平台走私商品的貨款。

走私團伙包括貨主團伙、通關團伙、貨主在境外把貨物组织好後，交给通關團伙，通關團伙經過進程犯警渠道購買大量公民個人信息，制造虚假订单、支出单、物流单，然後欺骗海關，将貨物運進國內。

深圳海關缉私局蛇口分局侦查科副科长于啸鹏表示，這种行為就是把本来理當以一般贸易性质進口的貨物，伪报成跨境電商法子進口。

不单仅是犯警渠道，華强北美妆市場的乱象還有售假。

在華强北的美妆城，每家門店都會标榜“保证正品，假一赔十”，但也挡不住部分商家把持掺假来提高利润。

不過比年来，深圳市政府已在@增%vR4Nv%强對赝%WKn36%品@的打击力度。其中，明通商城與档口商户签定的《不經营無合法来源、假冒伪劣商品责任书》张贴在門口，還創建了监察部，設置設备安排專業的檢测設备，為采購人員無偿檢测美妆產品。

深圳市市場监管部門也增加了打假力度，經過進程提高抽檢频次、不定期抽查等法子，尽可能保证貨源可查、杜绝假貨，甚至與商户签订《一次性淘汰制度》。

山寨、假貨，成為華强北急于撕下的标签，但對華强北来说，美妆市場的规范還有很冰壺桌遊套裝,长的路要走。

3 華强北的下一個赛道在哪里？

美妆走私案牵出了華强北商家的“致富密码”。

行走在灰色地带的華强北商家们，或许從某种程度上表示了，在激烈的市場竞争中，他们谨记的只有“利润=收入-成本”這样俭朴的公式。

當某一财富有收入高，而成本低的暴利可能時，嗅觉活络的華强北商户就會前赴後继，似狼群一般展開围猎。

就如當初山寨手機所爆發的華强北飞腾一样，一部手機，一片掘金的地盘，震動了中國的電子市場，也引来深圳市副市长切身带队，對假貨举辦“扫荡”。

巨大的利润空間，也成了華强北美妆市場爆發的导火索。

但是成也美妆，败也美妆。當越来越多華强北商家看到美妆市場的商機，接连涌入這一赛道，致使美妆利润麻利摊薄。

為了获得竞争優势，華强北商户開启了低價竞争，產品價格几次再三低沉，触碰到一些商家的底線。為了连结利润，部分商家選择對扮装產品举辦掺假，扰乱了全数市場。包括走私，犯警获得供貨，都是為了连结利润，在竞争中获得優势。

作為國內美妆代購的重要渠道，華强北美妆的行業乱象也侧面反應了國內美妆行業所存在的一些足底按摩墊,问题。

比年来，借由線上社區和電商平台，中國美妆行業蓬勃發展，國家统计局数据顯示，2無死角馬桶刷,019年中國扮装品市場零售额高达2992亿元，同比同增12.6%。

與此同時，犯警添加、假冒伪劣、夸大功效、来源不明……扮装品行業乱象接连發生。

如江苏省泰州市破获一起特大扮装品犯警添加禁用成分案件，违法人員從多個渠道購進犯警添加禁用成分的扮装品原料，經過進程半成品、贴牌、成品等形式销往國內20多個省市的美容院和扮装店。

對此國家在2020年7月，接连公布了《扮装品注册打點辦法(采集意見稿)》和《扮装品生產經营监督打點辦法(采集意見稿)》，其中《扮装品监督打點条例》在2021年1月1日正式實施。

這些政策新规中，凸出發點在于加大了违法赏罚力度，其中包括“對犯警添加可能危害人體健康的物质等违法行為，最高可处以貨值金额30倍罚款，甚至终生禁止從事扮装品生產經营活動”。

政策新规表示了监管层對重整美妆行業的决心，外界認為，這加快了美妆行業的重塑和洗牌，讓行業走向规范。

對于華强北美妆市場来说也是如此，继打假行動，打击走私案今後，也给華强北的美妆市場释放大白的旗帜暗号——經历行業乱象的華强北美妆市場，必须回到經营的正轨。

IP Global中國區首席經济學家柏文喜在接收時代周报采访時表示，“短期內，華强北美妆市場的供求關系與交易将受到影响。但长期来看，這将有助于规范華强北貨源渠道，有利于行業健康和可持续發展。”

值得思考的是，继電子市場、美妆市場接连受挫今後，華强北的下一個赛道在哪里呢？

從目前華强北其他業務的转型来看，進口零食借由2020年電商直播的带動有了不小的增长，但從進口零食的體量和毛利来看，似乎不足以成為華强北的首要组成。

不過可以必定的是，對華强北来说，它活络的嗅觉一如@曩%52TM5%昔對每%8Hi89%個@風口的追逐，在這里永恒不乱的就是“變化”。

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