我國銀發經濟規模已超5万亿,“夕阳红”催生“朝阳”市場
老年旅客在云南昆明寶丰半岛湿地丛林栈道旅游。新華社發在上海市徐汇區健康街道的“父老活动康健之家”，白叟們在健身時交换。新華社發
【經濟界面】
這“届”老年人纷歧样了，他們敢费錢、會糊口——拼单網購、辦健身卡、出游说走就走……从根本的吃、穿、用，到進一步的文娱、保健、養老，更多老年消费需求起头迸發，對供應端也提出了更高请求。
第七次天下生齿普查数据显示，我國60岁及以上的生齿占比达18.7%，总数為2.64亿。國度相干部分近日發文提出，再培養100個以上树模企業，不竭丰硕養老等相干產物供應。跟着生齿老龄化水平加深，銀發經濟市場范围還将進一步扩展。
當下，老年人消费显現出了哪些新特色？銀發經濟成长潜力有多大？若何鞭策适老化產物出產康健有序成长，激起范围巨大的消费市場？记者對此举行了采访调研。
1.老年人網購銷量增加4.8倍
【数据】
近日，京东消费及財產成长钻研院公布的《銀發經濟突起——2021老年用户线上消费陈述》（如下简称《陈述》）显示，线上老年合用品市場愈来愈繁華，线上老年康健辦事类商品数目增加超10倍；銀發族成為消费市場的首要增加动力，2021年前三季度銀發族網購銷量同比發熱圍巾,增加4.8倍。
走進北京市崇文門东大街的一户五口之家，門口鞋架上的女式活动鞋、厨房里的一袋马铃薯，都是63岁的廖申姨妈近来在網上采辦的。3年前，廖申从辽宁抚顺来到北京帮手赐顾帮衬孙女，網購起头成為她購物的首要渠道。
“阛阓里合适年青人需求的工具多一些，并且代价偏贵。我必要的衣服、鞋子、日用品等比力难買到，并且日常平凡後代事情忙，必要買一些工具時怕打搅他們。”谈及起头網購的原因，廖申對记者说道。别的，廉价、实惠也是她青睐網購的缘由，“头几天網上買的5斤马铃薯，不到10块錢，比菜市場還廉价”。
衣服、鞋子、化装品等日用品，马铃薯、红薯等农產物，是廖申在網上最常買的商品，她的購物清单也是不少老年人網購清单的缩影。查询拜访数据显示，銀發族網購品类中糊口必须品愈来愈多。2021年前三個季度，銀發族網購的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增加跨越10倍。别的，从手機、家電、家居家具，到老年合用的无糖糕點、養分保健品、珠寶首饰等，老年人網購品类也愈来愈遍及。
记者查询拜访發明，在電商平台搜刮老年用品，推拿仪、白叟衣饰、糕點等各类品类都有着较高銷量。在一家專門售卖中老年衣饰的店肆，一件加绒加厚的保暖外衣月銷量达4000多件；一些护膝產物最高月銷量有几万件。
“在電商平台上，部門品类下已延长出针對老年人的细分类目，比方手機通訊品类下的老年機，醫疗用品类面前目今针對老年人的血压计、调養保健品等。”某電商平台从事贩卖营業的事情职員王聞奉告记者。
但是，分歧地域的老年消费者，對網購持冷热分歧的立場。在辽宁抚顺，廖申的朋侪們依然偏向于线下購物。“在老家，合适咱們春秋需求的店肆多，代价也更劃算，與網購差别不大。并且網購要等几天，還要去代收點取，就不如直接出門買工具便利了。”廖申述。从一线都會到小城镇，适老產物銷量呈递减趋向，與都會成长水平相干性较高。《陈述》显示，从區域市場来看，适老產物在一至五线都會市場銷量占比63.34%，县域屯子占比36.66%。从增速来看，華东、華中地域老年合用品线上銷量增速高于天下，西南、西北、东北地域老年合用品线上消费增加较低。
“固然适老化用品的銷量呈增加趋向，但是采辦者不只限于老年用户。當下，電商平台重要用户群體以中青年為主，為尊长選購适老化產物的年青人相對于更多，老年人網購人数仍是相對于较少。”王聞阐發认為，从久远来看，跟着老年用户“触網”人数增长，網購人数增加将是必定趋向。
2.适老化產物若何跟上新需求
【数据】
跟着糊口质量不竭晋升，銀發族購物清单上有哪些新需求？相干统计数据显示，除居家、衣饰等糊口必须品，銀發族的網購清单中增长了游览、康健、糊口辦事等内容。本年前三季度，老年人线上游览消费增加10倍，齿科消费增加8倍，康健體检增加2倍，洗衣辦事、糊口缴费也呈高倍数增加。
10月中旬，正值北京最美的金秋時節。来自江西的徐姨妈随着本地游览團来到北京什刹海嬉戏，此前她已去了故宫、长城等景點。“近来正好有時候，就報名参團游览了，在北京的行程是五天四夜，包機票、留宿、用饭，一共1500多元。”徐姨妈奉告记者。在這個季候，像如许人数在二三十人摆布的“老年觀光團”在什刹海景區其实不少见。权势巨子機構查询拜访数据显示，我國每大哥年人游览人数占天下游览总人数的比重跨越20%，都會老年人游览市場范围近8000亿元，成為仅次于中年游览市場的第二大游览市場。
从游览、文娱等精力需求，到舞蹈、拍照等乐趣快乐喜爱消费，老年人的消费需求日益個性化。别的，收集消费、智能消费、康健消费等同样成為銀發經濟新的消费热門。
“跟着經濟社會成长程度逐步提高，銀發消费成為热門可以说是瓜熟蒂落。”中國宏觀經濟钻研院社會政策室副主任魏國粹阐發指出，收入增加是鞭策消费的根本前提。得益于延续不乱的經濟增加，老年群體的收入程度愈来愈高。不竭加强的消费能力有助于孕育新热門。别的，愈来愈多企業熟悉到，老年人是消费潜力有待开释的首要群體，也鞭策了老年消费市場日趋活泼。
但是，市場火热暗地里，仍然存在高品格產物供應不足的痛點。“在網上阅读好久，终极仍是没有下单。”在北京密斯陈琳琳眼中，她的母亲有着较為抉剔的消费习气。“跟着春秋的增加，對本身穿衣服装的请求也在增加。如今市道市情上的中老年衣饰設計比力单一，都雅又实惠，能斟酌到老年人身段、恬静度等各方面请求的產物還不敷多。”陈琳琳對记者说。别的，手機、家電等智能電子產物操作繁杂，病愈、理疗等仪器設計後進、适用性不强等問题，都成為中老年人消费中廣泛面對的“拦路虎”。
魏國粹指出，消费程度较高的老年人但愿得到高品格的產物和辦事。而當前市場上，很多產物的出產尺度、狐臭改善,质量還没法知足一些消费者的指望。受客觀前提限定，城乡、區域、住民之間還存在必定的收入差距，另有很多老年人连结着寻求低价、实惠的消费觀，高程度老年消费者比重偏低。因為中高端市場需求少，企業针對少许需求的供應本錢较高，致使呈現必定的供给缺口。
有得挑、買得起、用得便利，這些消费需求怎麼才能知足？魏國粹暗示，鞭策适老化產物有序成长，要从供需双侧同步發力：在行業内，要創建起细化的產物质量及辦事尺度，鞭策合适老年人的產物品牌、技能成长，确切庇护常识產权；在需求端，經由過程指导渐渐开释老年群體的消费需求；同時，适度鞭策大众辦事部分@增%bi22Q%长對優%svxJn%良@适老產物的集中采購，配合动員企業出產。
3.万亿级銀發市場潜力若何激起
【数据】
艾媒咨询公布数据显示，2016—2020年間，中國銀發經濟市場范围延续上升。2020年已达5.4万亿元，年增加率為25.6%。估计2021年中國銀發經濟市場范围将连结增加，到达5.9万亿元。
對不少白叟而言，出于特别的身體康健状态，養老、康健类產物成為他們的刚需。栖身在抚顺市新華街道的孙大爷和老伴兒，在10月初刚在本地一所養老院打點了入停止续。“因為老伴兒摔伤必要赐顾帮衬，後代事情又忙，咱們一合计就决议住養老院了。”孙大爷先容说，養老院供给的留宿前提和家里类似，電视、衣柜等家電、家具配备齐备，最首要的是有專門卖力饮食、身體照顾护士、扫除卫生等辦事的护工职員，两小我一個月耗费在5000元摆布。
比年来，因為“身體勾當不便利”“没有人赐顾帮衬”等缘由，愈来愈多的白叟起头選擇養老機構或居家養老，養老財產在将来有着庞大的成长空間。相干機構展望，到2022年，中高收入老年生齿数目将超1亿人，到达新的高點，将進一步鞭策養老財產消费程度和辦事需求晋升。
不只是養老財產，包含老花镜、助听器、轮椅等康健用品，養老家居革新及辅助举措措施等，都有着廣漠的市場远景。据國度社科基金《養老消费與養老財產成长钻研》课题组测算，到2050年，我國老年用品市場的范围将到达100万亿元，占海内出產总值的33%。而从全部銀發經濟市場来看，天下老龄工委公布的《中國老龄財產成长陈述》显示，2050年我國老年生齿数目将到达4.8亿，消费潜力将增加到106万亿元。
魏國粹暗示，中國具有超大市場范围上風，在实現配合富饶過程櫻花茶包,中，庞大的老年消费需求潜力将加快开释。别的，日益成熟的立异链和供给链将不竭推出新產物，加倍多元的消费习气将继续衍生新需求。
面临生齿老龄化進一步加深趋向，銀發市場潜力该若何开释？業内相干專家指出，與美日等發財國度白叟消费状态比拟，我國的銀發財產還處在开端成长阶段。因為區域經濟成长水平差别较大，要鞭策銀發經濟高质量成长，還必要随機應變，从拉动欠發財地域經濟成长程度入手，保障老年人養老金丰裕、有足够可安排資金。别的，要从政策层面入手，动員相干財產進一步成长。
面临市場需求及社會老龄化問题，各级當局部分接踵公布了老年群體保障和鞭策銀發經濟成长的相干政策。近日，工信部、民政部、國度卫健委等配合印發《伶俐康健養老財產成长举措規劃（2021—2025年）》，提出丰硕伶俐康健養老產物及辦事供應，晋升适老化程度，提高供應质量，促成供應侧與需求侧更高程度动态均衡；在現有试點树模的根本上，面向很多于10個利用場景，再培養100個以上树模企業，50個以上树模园區，150個以上树模街道（州里）及50個以上树模基地。在各种相干政策的鞭策下，中國銀發經濟市場范围将延续扩大。
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